經(jīng)濟導(dǎo)報記者 時超
隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，信息傳播的速度和范圍得到了極大的提升。上市公司作為公眾關(guān)注的焦點，其輿情動態(tài)往往牽動著廣大投資者和市場的神經(jīng)。
山東互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團與《經(jīng)濟導(dǎo)報》社聯(lián)合研發(fā)編制的“魯股大眾傳播指數(shù)”，正是聚焦影響企業(yè)傳播力的要素，通過對上市公司公告及網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、微博、論壇、短視頻、熱門排行等全網(wǎng)公開數(shù)據(jù)的實時檢索，并從情感、熱度、傳播影響力等多角度分析，所得到的綜合評價。
截至今年4月，“魯股大眾傳播指數(shù)”按照月報的形式已推出10期，展現(xiàn)出山東上市公司在品牌塑造、形象維護(hù)、市值管理等方面的提升和存在的不足，也督促相關(guān)公司及時做好問題回應(yīng)及處理，為更好地服務(wù)投資者、切實提高投資者獲得感和滿意度作出積極貢獻(xiàn)。
體現(xiàn)月度熱點事件
良好的聲譽是一家企業(yè)所擁有的關(guān)鍵性資源。雖然它本身不直接產(chǎn)生社會價值和市場價值，卻具有極強的價值再生能力，能夠從各個方面提升企業(yè)的競爭力。
“魯股大眾傳播指數(shù)”聚焦影響上市公司聲譽的要素，通過對公開信息實時檢索，基于NLP、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)處理平臺，分類收錄山東上市公司信息數(shù)據(jù)，根據(jù)信息傳播的特點和規(guī)律，從多角度制定權(quán)重、計算標(biāo)準(zhǔn)，以指數(shù)形式對上市公司一段時間內(nèi)品牌宣傳、傳播推廣、形象維護(hù)等多方面的能力給予綜合評價。
具體來說，“魯股大眾傳播指數(shù)”主要由媒體傳播力、專業(yè)傳播力、社交影響力、情感維度、熱度值5方面因子構(gòu)成，基本上涵蓋了與上市公司影響力相關(guān)的重要要素。
比如，媒體傳播力，是指讓媒體權(quán)重反映企業(yè)在央級、省級、市級媒體發(fā)布信息所占的比重；專業(yè)傳播力，是抽取對衡量上市公司前景具有較高參考價值的財經(jīng)類權(quán)威媒體報道作為專業(yè)權(quán)重，反映財經(jīng)類權(quán)威媒體范圍內(nèi)企業(yè)的品牌評價情況；社交影響力，則關(guān)注自媒體、論壇中，有關(guān)企業(yè)的討論度，有效體現(xiàn)企業(yè)營銷信息傳播情況、消費者的評價反饋以及發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情隱患。此外，全部信息均進(jìn)行正負(fù)面及中性的情感區(qū)分，同時設(shè)置熱度值，聚焦企業(yè)在百度、頭條、微信、視頻網(wǎng)站等熱門榜單的上榜情況。
從“魯股大眾傳播指數(shù)”首次披露的月報（2023年6月）看，上市公司的傳播力往往會受到觀測時間段內(nèi)的熱點事件影響。
彼時，正值各大平臺年中購物節(jié)火熱進(jìn)行，清涼啤酒、國貨美妝、滋補佳品成熱搜“三件套”，在社交平臺的討論度居高不下。同屬于快消品的青島啤酒（600600.SH）、華熙生物（688363.SH）以及中藥行業(yè)東阿阿膠（000423.SZ）在“魯股大眾傳播指數(shù)”6月排名中位列第1名、第6名、第11名。
據(jù)京東平臺發(fā)布的2023年“6·18”啤酒戰(zhàn)報，啤酒品類全周期成交額同比增長30%。熟悉的青島啤酒成為啤酒品牌銷售榜第1名，青島啤酒官方旗艦店也成為啤酒店鋪成交額排行榜第1名。另外，當(dāng)月國務(wù)院國資委等相關(guān)部委聯(lián)合發(fā)布《年度ESG行動報告》，青島啤酒還入選了“中國ESG上市公司先鋒100”，這都推動了公司傳播指數(shù)的上升。
排名第6位的華熙生物，除了在當(dāng)月占據(jù)各大平臺的消費熱榜外，還參加了中國（濟南）透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)大會。會上，這家全球透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)龍頭風(fēng)光無兩，由濟南高新區(qū)與其聯(lián)合打造的，占地面積2900畝、投資240億元的“世界透明質(zhì)酸谷”正式對外推介，劍指萬億產(chǎn)業(yè)布局。
揭示關(guān)鍵資本運作
當(dāng)然，上市公司自身的重大事件，更易影響到其傳播力。
如在“魯股大眾傳播指數(shù)”2023年11月的月報中，萬花化學(xué)（600309.SH）的傳播力位居第一。公司11月8日公告稱，擬購置銅陵化學(xué)工業(yè)集團有限公司現(xiàn)有股東部分股權(quán)。若交易完成，銅化集團麾下的兩家上市公司六國化工（600470.SH）、安納達(dá)（002136.SZ）將納入萬華化學(xué)旗下，實際控制人也將變更為煙臺市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。
這一消息帶動公司傳播力快速提升，省級及以上媒體、財經(jīng)類權(quán)威媒體均對此事進(jìn)行了報道，自媒體、論壇等也對此事迅速跟進(jìn)，更有太平洋證券、國海證券等13家券商發(fā)布了相關(guān)研報。
值得注意的是，在統(tǒng)計的時候，全部信息均進(jìn)行正負(fù)面及中性情感區(qū)分。2023年11月萬華化學(xué)在專業(yè)財經(jīng)媒體中的正面情緒遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于負(fù)面情緒，兩項分別為102.9和-21.56。
另外，券商研報對公司的并購持積極態(tài)度。國金證券在研報中表示，此次交易對價的確定方式較為公允，通過控股和參股方式最大程度發(fā)揮公司優(yōu)勢，且此次交易方式更偏向于專業(yè)化分工，公司通過自身的技術(shù)、人才、管理優(yōu)勢接手化工板塊，進(jìn)一步優(yōu)化成本，提升競爭力。由此看好公司發(fā)展，給予買入評級。
不過，從非專業(yè)社交媒體的情感區(qū)分上看，萬華化學(xué)11月的正面情緒與負(fù)面情緒相差較大，分別為536.02和-173.42。經(jīng)濟導(dǎo)報記者了解到，社交影響力主要關(guān)注自媒體、論壇中有關(guān)企業(yè)的討論度，有效體現(xiàn)企業(yè)營銷信息傳播情況、消費者的評價反饋等。
從萬華化學(xué)的實際情況出發(fā)，可以發(fā)現(xiàn)，公司發(fā)布上述并購公告后，又趕上A股市場整體調(diào)整，公司股價一路走低，從87元/股附近一路跌至75元/股左右，市值縮水超200億元。公司身為化工板塊的龍頭股，這種股價的變化，自然帶來了社交媒體情緒上的較大反應(yīng)。
頗有意思的是，在沉寂數(shù)月后，萬華化學(xué)的傳播指數(shù)再度快速提升，占據(jù)2024年2月“魯股大眾傳播指數(shù)”的第2位，原因同樣來自上述收購事件。
2024年2月26日晚間，萬華化學(xué)、六國化工、安納達(dá)齊發(fā)公告，稱在現(xiàn)場盡調(diào)后，萬華化學(xué)決定不再受讓銅化集團股份，轉(zhuǎn)而通過全資子公司萬華化學(xué)集團電池科技有限公司受讓銅化集團所持安納達(dá)15.2%股權(quán)、六國化工5%股權(quán)，累計斥資約4.15億元。同時，銅化集團與萬華電池達(dá)成一致行動協(xié)議，后續(xù)將在安納達(dá)的股東大會、董事會表決中與后者保持一致。前述交易完成后，萬華化學(xué)將間接控股安納達(dá)，同時間接參股六國化工。
60億元的收購預(yù)案縮水至4億元，使得萬華化學(xué)成為市場關(guān)注焦點。不過從其后的反應(yīng)看，市場對此頗為樂觀。國信證券研究員楊林表示，萬華電池為萬華化學(xué)的重點培育方向，本次交易有助于萬華電池完善上游原料產(chǎn)業(yè)鏈，增強其在電池產(chǎn)業(yè)尤其是磷酸鐵鋰產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)云變幻
除公司的個例外，行業(yè)的變化也會及時體現(xiàn)在“魯股大眾傳播指數(shù)”中。
如在2023年10月的月報中，賽輪輪胎（601058.SH）、玲瓏輪胎（601966.SH）兩只輪胎行業(yè)個股的傳播指數(shù)，位居第12位和第13位，熱度居高不下。
據(jù)悉，受2023年全球輪胎市場對中國輪胎需求走高等因素影響，不少山東輪胎企業(yè)在前三季度都賺得盆滿缽滿。2023年10月24日，玲瓏輪胎公布三季報，公司前三季度實現(xiàn)營收145.30億元，同比增長13.72%；實現(xiàn)歸母凈利潤9.60億元，同比增長343.88%。賽輪輪胎10月17日晚發(fā)布業(yè)績快報，公司前三季度實現(xiàn)營收190.12億元，同比增長13.72%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤20.25億元，同比增長90.16%。大賺超20億元的賽輪輪胎，成為前三季度山東最賺錢的輪胎企業(yè)。
隨著行業(yè)景氣度提升，輪胎企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)喜人。在行業(yè)良好態(tài)勢背景下，輪胎企業(yè)產(chǎn)能加速釋放，出口表現(xiàn)亮眼。賽輪輪胎表示，報告期內(nèi)國內(nèi)經(jīng)濟活動明顯恢復(fù)，國外輪胎去庫存的負(fù)面影響也逐步消除。
同時，輪胎行業(yè)是山東上市公司海外建廠的生力軍，今年以來，多家企業(yè)公布了海外投資計劃。經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，森麒麟、玲瓏輪胎、賽輪輪胎等都有海外項目在推進(jìn)。在山東財經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟研究院院長董彥嶺看來，“輪胎產(chǎn)業(yè)作為資本密集型行業(yè)，頭部企業(yè)走出去設(shè)廠、提升產(chǎn)能，是一個很好的趨勢，有助于尋求更大的市場空間�！�
到了2024年2月，醫(yī)療板塊的關(guān)注度明顯升溫。在當(dāng)月的“魯股大眾傳播指數(shù)”中，醫(yī)藥醫(yī)療板塊的幾只魯股表現(xiàn)不俗，傳播值都處在高位。
像東阿阿膠（000423.SZ）的傳播值就位居第5位，公司所處的中藥板塊頻頻被機構(gòu)看好。浙商證券的研報認(rèn)為，當(dāng)前中藥板塊估值處于2023年以來底部，與消費食飲行業(yè)相比，在老齡化受益明顯、政策支持屬性強，同時需求更為剛性的背景下，中藥行業(yè)估值更具性價比。
另一只醫(yī)療板塊的魯股威高骨科（688161.SH）的傳播值位居第6位。公司2月初發(fā)布了關(guān)于回購進(jìn)展暨公司“提質(zhì)增效重回報”行動方案的公告，其中提到截至2024年1月31日，公司通過上海證券交易所交易系統(tǒng)以集中競價交易方式已累計回購公司股份136.73萬股，支付的資金總額為5062.11萬元。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，對于醫(yī)藥醫(yī)療板塊前景，多家機構(gòu)持看好態(tài)度。中泰證券研究員祝嘉琦稱，目前整體市場仍然處于相對底部位置，醫(yī)藥板塊在經(jīng)歷長期回調(diào)后，更是處于基本面、政策面和資金面的多重底部，“我們看好反彈行情的延續(xù)，堅定看好全年醫(yī)藥板塊行情”。
