經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 時(shí)超
隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展，信息傳播的速度和范圍得到了極大的提升。上市公司作為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，其輿情動(dòng)態(tài)往往牽動(dòng)著廣大投資者和市場(chǎng)的神經(jīng)。
山東互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)與《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》社聯(lián)合研發(fā)編制的“魯股大眾傳播指數(shù)”，正是聚焦影響企業(yè)傳播力的要素，通過對(duì)上市公司公告及網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微博、論壇、短視頻、熱門排行等全網(wǎng)公開數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)檢索，并從情感、熱度、傳播影響力等多角度分析，所得到的綜合評(píng)價(jià)。
截至今年4月，“魯股大眾傳播指數(shù)”按照月報(bào)的形式已推出10期，展現(xiàn)出山東上市公司在品牌塑造、形象維護(hù)、市值管理等方面的提升和存在的不足，也督促相關(guān)公司及時(shí)做好問題回應(yīng)及處理，為更好地服務(wù)投資者、切實(shí)提高投資者獲得感和滿意度作出積極貢獻(xiàn)。
體現(xiàn)月度熱點(diǎn)事件
良好的聲譽(yù)是一家企業(yè)所擁有的關(guān)鍵性資源。雖然它本身不直接產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，卻具有極強(qiáng)的價(jià)值再生能力，能夠從各個(gè)方面提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
“魯股大眾傳播指數(shù)”聚焦影響上市公司聲譽(yù)的要素，通過對(duì)公開信息實(shí)時(shí)檢索，基于NLP、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)處理平臺(tái)，分類收錄山東上市公司信息數(shù)據(jù)，根據(jù)信息傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，從多角度制定權(quán)重、計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，以指數(shù)形式對(duì)上市公司一段時(shí)間內(nèi)品牌宣傳、傳播推廣、形象維護(hù)等多方面的能力給予綜合評(píng)價(jià)。
具體來說，“魯股大眾傳播指數(shù)”主要由媒體傳播力、專業(yè)傳播力、社交影響力、情感維度、熱度值5方面因子構(gòu)成，基本上涵蓋了與上市公司影響力相關(guān)的重要要素。
比如，媒體傳播力，是指讓媒體權(quán)重反映企業(yè)在央級(jí)、省級(jí)、市級(jí)媒體發(fā)布信息所占的比重；專業(yè)傳播力，是抽取對(duì)衡量上市公司前景具有較高參考價(jià)值的財(cái)經(jīng)類權(quán)威媒體報(bào)道作為專業(yè)權(quán)重，反映財(cái)經(jīng)類權(quán)威媒體范圍內(nèi)企業(yè)的品牌評(píng)價(jià)情況；社交影響力，則關(guān)注自媒體、論壇中，有關(guān)企業(yè)的討論度，有效體現(xiàn)企業(yè)營銷信息傳播情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)反饋以及發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情隱患。此外，全部信息均進(jìn)行正負(fù)面及中性的情感區(qū)分，同時(shí)設(shè)置熱度值，聚焦企業(yè)在百度、頭條、微信、視頻網(wǎng)站等熱門榜單的上榜情況。
從“魯股大眾傳播指數(shù)”首次披露的月報(bào)（2023年6月）看，上市公司的傳播力往往會(huì)受到觀測(cè)時(shí)間段內(nèi)的熱點(diǎn)事件影響。
彼時(shí)，正值各大平臺(tái)年中購物節(jié)火熱進(jìn)行，清涼啤酒、國貨美妝、滋補(bǔ)佳品成熱搜“三件套”，在社交平臺(tái)的討論度居高不下。同屬于快消品的青島啤酒（600600.SH）、華熙生物（688363.SH）以及中藥行業(yè)東阿阿膠（000423.SZ）在“魯股大眾傳播指數(shù)”6月排名中位列第1名、第6名、第11名。
據(jù)京東平臺(tái)發(fā)布的2023年“6·18”啤酒戰(zhàn)報(bào)，啤酒品類全周期成交額同比增長30%。熟悉的青島啤酒成為啤酒品牌銷售榜第1名，青島啤酒官方旗艦店也成為啤酒店鋪成交額排行榜第1名。另外，當(dāng)月國務(wù)院國資委等相關(guān)部委聯(lián)合發(fā)布《年度ESG行動(dòng)報(bào)告》，青島啤酒還入選了“中國ESG上市公司先鋒100”，這都推動(dòng)了公司傳播指數(shù)的上升。
排名第6位的華熙生物，除了在當(dāng)月占據(jù)各大平臺(tái)的消費(fèi)熱榜外，還參加了中國（濟(jì)南）透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)大會(huì)。會(huì)上，這家全球透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)龍頭風(fēng)光無兩，由濟(jì)南高新區(qū)與其聯(lián)合打造的，占地面積2900畝、投資240億元的“世界透明質(zhì)酸谷”正式對(duì)外推介，劍指萬億產(chǎn)業(yè)布局。
揭示關(guān)鍵資本運(yùn)作
當(dāng)然，上市公司自身的重大事件，更易影響到其傳播力。
如在“魯股大眾傳播指數(shù)”2023年11月的月報(bào)中，萬花化學(xué)（600309.SH）的傳播力位居第一。公司11月8日公告稱，擬購置銅陵化學(xué)工業(yè)集團(tuán)有限公司現(xiàn)有股東部分股權(quán)。若交易完成，銅化集團(tuán)麾下的兩家上市公司六國化工（600470.SH）、安納達(dá)（002136.SZ）將納入萬華化學(xué)旗下，實(shí)際控制人也將變更為煙臺(tái)市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。
這一消息帶動(dòng)公司傳播力快速提升，省級(jí)及以上媒體、財(cái)經(jīng)類權(quán)威媒體均對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，自媒體、論壇等也對(duì)此事迅速跟進(jìn)，更有太平洋證券、國海證券等13家券商發(fā)布了相關(guān)研報(bào)。
值得注意的是，在統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，全部信息均進(jìn)行正負(fù)面及中性情感區(qū)分。2023年11月萬華化學(xué)在專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體中的正面情緒遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于負(fù)面情緒，兩項(xiàng)分別為102.9和-21.56。
另外，券商研報(bào)對(duì)公司的并購持積極態(tài)度。國金證券在研報(bào)中表示，此次交易對(duì)價(jià)的確定方式較為公允，通過控股和參股方式最大程度發(fā)揮公司優(yōu)勢(shì)，且此次交易方式更偏向于專業(yè)化分工，公司通過自身的技術(shù)、人才、管理優(yōu)勢(shì)接手化工板塊，進(jìn)一步優(yōu)化成本，提升競(jìng)爭(zhēng)力。由此看好公司發(fā)展，給予買入評(píng)級(jí)。
不過，從非專業(yè)社交媒體的情感區(qū)分上看，萬華化學(xué)11月的正面情緒與負(fù)面情緒相差較大，分別為536.02和-173.42。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，社交影響力主要關(guān)注自媒體、論壇中有關(guān)企業(yè)的討論度，有效體現(xiàn)企業(yè)營銷信息傳播情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)反饋等。
從萬華化學(xué)的實(shí)際情況出發(fā)，可以發(fā)現(xiàn)，公司發(fā)布上述并購公告后，又趕上A股市場(chǎng)整體調(diào)整，公司股價(jià)一路走低，從87元/股附近一路跌至75元/股左右，市值縮水超200億元。公司身為化工板塊的龍頭股，這種股價(jià)的變化，自然帶來了社交媒體情緒上的較大反應(yīng)。
頗有意思的是，在沉寂數(shù)月后，萬華化學(xué)的傳播指數(shù)再度快速提升，占據(jù)2024年2月“魯股大眾傳播指數(shù)”的第2位，原因同樣來自上述收購事件。
2024年2月26日晚間，萬華化學(xué)、六國化工、安納達(dá)齊發(fā)公告，稱在現(xiàn)場(chǎng)盡調(diào)后，萬華化學(xué)決定不再受讓銅化集團(tuán)股份，轉(zhuǎn)而通過全資子公司萬華化學(xué)集團(tuán)電池科技有限公司受讓銅化集團(tuán)所持安納達(dá)15.2%股權(quán)、六國化工5%股權(quán)，累計(jì)斥資約4.15億元。同時(shí)，銅化集團(tuán)與萬華電池達(dá)成一致行動(dòng)協(xié)議，后續(xù)將在安納達(dá)的股東大會(huì)、董事會(huì)表決中與后者保持一致。前述交易完成后，萬華化學(xué)將間接控股安納達(dá)，同時(shí)間接參股六國化工。
60億元的收購預(yù)案縮水至4億元，使得萬華化學(xué)成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。不過從其后的反應(yīng)看，市場(chǎng)對(duì)此頗為樂觀。國信證券研究員楊林表示，萬華電池為萬華化學(xué)的重點(diǎn)培育方向，本次交易有助于萬華電池完善上游原料產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)其在電池產(chǎn)業(yè)尤其是磷酸鐵鋰產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)云變幻
除公司的個(gè)例外，行業(yè)的變化也會(huì)及時(shí)體現(xiàn)在“魯股大眾傳播指數(shù)”中。
如在2023年10月的月報(bào)中，賽輪輪胎（601058.SH）、玲瓏輪胎（601966.SH）兩只輪胎行業(yè)個(gè)股的傳播指數(shù)，位居第12位和第13位，熱度居高不下。
據(jù)悉，受2023年全球輪胎市場(chǎng)對(duì)中國輪胎需求走高等因素影響，不少山東輪胎企業(yè)在前三季度都賺得盆滿缽滿。2023年10月24日，玲瓏輪胎公布三季報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收145.30億元，同比增長13.72%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9.60億元，同比增長343.88%。賽輪輪胎10月17日晚發(fā)布業(yè)績快報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收190.12億元，同比增長13.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤20.25億元，同比增長90.16%。大賺超20億元的賽輪輪胎，成為前三季度山東最賺錢的輪胎企業(yè)。
隨著行業(yè)景氣度提升，輪胎企業(yè)產(chǎn)銷兩旺，三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)喜人。在行業(yè)良好態(tài)勢(shì)背景下，輪胎企業(yè)產(chǎn)能加速釋放，出口表現(xiàn)亮眼。賽輪輪胎表示，報(bào)告期內(nèi)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)明顯恢復(fù)，國外輪胎去庫存的負(fù)面影響也逐步消除。
同時(shí)，輪胎行業(yè)是山東上市公司海外建廠的生力軍，今年以來，多家企業(yè)公布了海外投資計(jì)劃。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，森麒麟、玲瓏輪胎、賽輪輪胎等都有海外項(xiàng)目在推進(jìn)。在山東財(cái)經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院院長董彥嶺看來，“輪胎產(chǎn)業(yè)作為資本密集型行業(yè)，頭部企業(yè)走出去設(shè)廠、提升產(chǎn)能，是一個(gè)很好的趨勢(shì)，有助于尋求更大的市場(chǎng)空間。”
到了2024年2月，醫(yī)療板塊的關(guān)注度明顯升溫。在當(dāng)月的“魯股大眾傳播指數(shù)”中，醫(yī)藥醫(yī)療板塊的幾只魯股表現(xiàn)不俗，傳播值都處在高位。
像東阿阿膠（000423.SZ）的傳播值就位居第5位，公司所處的中藥板塊頻頻被機(jī)構(gòu)看好。浙商證券的研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前中藥板塊估值處于2023年以來底部，與消費(fèi)食飲行業(yè)相比，在老齡化受益明顯、政策支持屬性強(qiáng)，同時(shí)需求更為剛性的背景下，中藥行業(yè)估值更具性價(jià)比。
另一只醫(yī)療板塊的魯股威高骨科（688161.SH）的傳播值位居第6位。公司2月初發(fā)布了關(guān)于回購進(jìn)展暨公司“提質(zhì)增效重回報(bào)”行動(dòng)方案的公告，其中提到截至2024年1月31日，公司通過上海證券交易所交易系統(tǒng)以集中競(jìng)價(jià)交易方式已累計(jì)回購公司股份136.73萬股，支付的資金總額為5062.11萬元。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，對(duì)于醫(yī)藥醫(yī)療板塊前景，多家機(jī)構(gòu)持看好態(tài)度。中泰證券研究員祝嘉琦稱，目前整體市場(chǎng)仍然處于相對(duì)底部位置，醫(yī)藥板塊在經(jīng)歷長期回調(diào)后，更是處于基本面、政策面和資金面的多重底部，“我們看好反彈行情的延續(xù)，堅(jiān)定看好全年醫(yī)藥板塊行情”。
