為探討ESG建設最新趨勢和實踐經(jīng)驗，賦能山東企業(yè)高質量發(fā)展，12月19日，“2024山東品牌年會暨ESG建設與品牌價值提升論壇”在濟南市舉行。
據(jù)了解，環(huán)境、社會和公司治理稱為ESG（Environmental, Social and Governance），從環(huán)境、社會和公司治理三個維度評估企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)性與對社會價值觀念的影響。 “品牌是高質量發(fā)展的重要象征，也是區(qū)域發(fā)展的名片，在今天的大會上，一個個創(chuàng)新企業(yè)、一位位優(yōu)秀的企業(yè)家都是山東綜合實力和發(fā)展?jié)摿Φ拇�，希望能夠用品牌的力量為中國�?jīng)濟注入新活力�！敝袊放平ㄔO促進會副理事長馬林聰在發(fā)言中表示。
用“大食物觀”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)攀升
著名經(jīng)濟學家、學者，中國人民大學教授溫鐵軍此次帶來了《中國特色ESG：大食物觀與城鄉(xiāng)融合》的主旨演講，圍繞“大食物觀”在城鄉(xiāng)融合實踐中的具體應用展開了全面而細致的講解。他通過引用實際案例，以平實而深刻的語言，闡釋了“大食物觀”的核心理念，激發(fā)了大家對構建多元化食物供給體系、探索鄉(xiāng)村振興新路徑的深入思考。
溫鐵軍表示，在新的歷史時期，鄉(xiāng)村振興工作應積極響應黨的號召，將新型城鎮(zhèn)化融入新型縣域經(jīng)濟發(fā)展之中。他分析了過去鄉(xiāng)村發(fā)展中存在的問題，如資本下鄉(xiāng)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)�；^程中忽視市民與農(nóng)民共同利益的現(xiàn)象；并提出，新大食物體系下需整合各方利益，鼓勵市民與農(nóng)民攜手合作，共同維護大食物體系的安全與穩(wěn)定，這可以通過ESG的探索來實現(xiàn)。他倡導通過綠色生產(chǎn)和消費模式，重構鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，以適應生態(tài)文明建設的新要求。
會上，2024山東省食品產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展報告及《2024山東省食品行業(yè)上市公司品牌價值（強度）評價信息》榜單公布。發(fā)布人表示，山東作為中國的食品產(chǎn)業(yè)大省，一直以來都以其豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和深厚的食品加工底蘊，在全國乃至全球食品產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。近年來，隨著消費者對食品安全、品質和健康需求的不斷提升，山東食品產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。
此次活動中的優(yōu)秀獲獎企業(yè)——山東金德利餐飲集團有限公司帶來了眾多新產(chǎn)品。近年來，該公司實施以轉型升級和食安建設為引擎，以產(chǎn)業(yè)園食品供應鏈為龍頭，以快餐門店、團膳團餐為兩翼，以資產(chǎn)運營為補充的發(fā)展戰(zhàn)略，讓“金德利”的品牌形象、團隊面貌、管理效能煥然一新。尤其在品牌建設等方面，該公司通過多措并舉，進行了全面改革。
山東省食品工業(yè)協(xié)會秘書長劉如唯表示，在新發(fā)展階段，食品企業(yè)要堅持質量為本、創(chuàng)新驅動、品牌國際化、綠色發(fā)展，不斷提升產(chǎn)品質量，加強品牌建設，以創(chuàng)新和綠色發(fā)展為雙輪驅動，共同推動中國食品行業(yè)高質量發(fā)展。
抓住ESG機遇
在當今全球經(jīng)濟一體化與可持續(xù)發(fā)展的背景下，ESG建設已成為衡量企業(yè)綜合價值和社會責任的重要標尺，它不僅關乎企業(yè)的長遠發(fā)展，更是成為推動經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的重要力量。
對于山東企業(yè)而言，搶抓ESG建設重要機遇，不僅有助于提升品牌形象，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業(yè)標桿。山東企業(yè)在ESG建設上呈現(xiàn)出多樣化、特色化的趨勢。深入探討ESG建設方法論、聚焦全面深化改革著力點，對于山東企業(yè)的長遠發(fā)展具有深遠意義。
在品牌年會上，北京道可特律師事務所合伙人王麗波分享了《關于新時代背景下上市公司ESG治理的常見問題與實踐應對》。她認為，目前上市公司身處三大ESG環(huán)境，正在發(fā)生三個深刻變化。“首先，在信息披露環(huán)境方面，2024年是真正的ESG信息披露規(guī)則落地年，從2025年起，企業(yè)ESG信息披露的風險將逐年上升。第二個變化體現(xiàn)在負責任投資（即可持續(xù)發(fā)展投資）領域，2024年度國際ESG投資熱潮中第一次出現(xiàn)‘回流’，投資者和金融機構對上市公司擔憂加重。第三個變化則直接關系到企業(yè)的貿(mào)易環(huán)境，全球范圍內的綠色貿(mào)易壁壘趨于常態(tài)化�！蓖觖惒ńㄗh在座的企業(yè)家，用“三問法”來設計企業(yè)ESG戰(zhàn)略管理體系，圈定投資者、客戶、監(jiān)管機構為三大上市公司最主要的利益相關者。
和君咨詢資深合伙人張建房在接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示，目前ESG治理與KPI體系建設方面也是國內企業(yè)比較欠缺的部分，主要原因是ESG治理與企業(yè)管理沒能有效融合。他建議企業(yè)真正將ESG納入管理體系，從戰(zhàn)略規(guī)劃到實施落地，從風險管理到價值創(chuàng)造，構建更為穩(wěn)健和負責任的經(jīng)營模式。
近年來，ESG建設已逐漸成為山東企業(yè)發(fā)展的助推器和穩(wěn)定劑，這一點在省屬國企與知名民企中表現(xiàn)得尤為突出。山東能源集團通過“山能模式”，在ESG建設方面取得了顯著成效。其權屬企業(yè)兗礦能源作為行業(yè)標桿，構建起以“戰(zhàn)略引領、治理保障、議題評估、指標評級、專項培訓”為保障的ESG可持續(xù)發(fā)展治理模式，不僅獲得多項公司治理和綠色發(fā)展獎項，其ESG評級更是在國內外權威機構評估中獲得高度評價，彰顯了公司治理、環(huán)境保護和社會責任等方面的管理水平。
魏橋創(chuàng)業(yè)集團則以輕量化基地和新能源汽車產(chǎn)業(yè)布局為核心，探索出了一條具有魏橋特色的ESG之路。該集團致力于打造“鋁水—零部件研發(fā)、制造—整車組裝”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并實現(xiàn)了鋁水不落地生產(chǎn)，減少了能耗和污染。在ESG實踐上，該集團注重科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展，不斷提升鋁材回收率和節(jié)能減排技術，為行業(yè)樹立了榜樣。
本次論壇還見證了山東省品促會ESG智庫專家委員會的成立啟動，這一舉動標志著山東在ESG領域的專業(yè)研究與指導力量得到顯著增強。該委員會會聚了來自學術界、企業(yè)界及非政府組織的頂尖專家與學者，他們將以獨立的視角、深厚的專業(yè)知識與豐富的實踐經(jīng)驗，為山東ESG發(fā)展提供智力支持與策略建議。
構建品牌競爭力
山東大力實施質量強省戰(zhàn)略，助力品牌建設，創(chuàng)新打造多個區(qū)域公共品牌，以品牌高端化發(fā)展賦能經(jīng)濟高質量發(fā)展。
在品牌年會現(xiàn)場，山東福瑞達生物股份有限公司常務副總經(jīng)理白天明談到了品牌賦能對企業(yè)的推動意義。他介紹，山東福瑞達生物股份有限公司是魯商福瑞達醫(yī)藥股份有限公司下屬企業(yè)，作為山東省化妝品行業(yè)龍頭企業(yè)，2023年實現(xiàn)營業(yè)收入24.16億元，同比增長22.71%，連續(xù)兩年位列中國上市化妝品企業(yè)十強。近年來，該公司啟動實施“5+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，專注多項護膚科技，不斷推出專利成分和獨家配方，成功打造了頤蓮、璦爾博士等多個品牌，帶動企業(yè)提升競爭力和創(chuàng)新力。
山東省品促會理事長王柏華介紹，2024年是山東省品牌建設促進會第二屆理事會工作的開局之年。作為山東省唯一、國內率先開展品牌研究與培育的省級專業(yè)性社會團體組織，省品促會緊密圍繞省委省政府關于大力推進品牌高端化建設等重大決策部署，以保障服務會員單位、推進品牌高端化發(fā)展、加強業(yè)內交流協(xié)作、完善自身正規(guī)化建設為主線，不斷提高正規(guī)化建設水平、扎實做好會員服務工作、有序開展品牌建設工作，各項工作取得了較好成績。截至2023年，省品促會會員單位從成立之初的370余家發(fā)展到745家，按照2017年國民經(jīng)濟分類標準，會員行業(yè)占比達90%左右，無論在會員數(shù)量方面還是在涵蓋行業(yè)方面均有大幅度提升。
“山東省作為中國經(jīng)濟的重要支柱和品牌建設的前沿陣地，一直以來都以其深厚的文化底蘊、強大的產(chǎn)業(yè)基礎和卓越的品牌創(chuàng)新力，引領著中國品牌走向世界。山東擁有眾多知名品牌，如魯花、浪潮、東阿阿膠、海信、青啤等，不僅在國內市場嶄露頭角，還積極加快品牌國際化進程。通過制定完善海外品牌建設體制機制、強化品牌國際化運營的統(tǒng)一管理，山東品牌在國際市場上的影響力和競爭力不斷提升�！瘪R林聰表示，中國品牌建設促進會自成立以來，作為從事品牌工作的全國性社會團體，積極響應國家“品牌強國”戰(zhàn)略號召，廣泛開展研究、交流和實踐活動，為中國品牌走向世界、提升中國品牌國際影響力和競爭力作出了積極貢獻。
提升ESG傳播效能
山東大學教授、山東省碳產(chǎn)經(jīng)濟研究院負責人吳夢泉認為，在“雙碳”目標推進進程中，越來越多的企業(yè)在制定ESG策略、開展ESG實踐、披露ESG信息。山東是經(jīng)濟大省、品牌大省，在ESG傳播方面應該“走在前、挑大梁”，促進ESG建設，全面提升品牌價值。
“為深化品牌形象與影響力，山東企業(yè)需要采取多元化與持續(xù)性的ESG傳播策略，一是增強企業(yè)與各類機構、投資者、消費者的互動與連接；二是將ESG理念植入品牌的傳播基因中，建立長線項目并圍繞特定議題不斷豐富品牌形象與內涵，不斷拓寬ESG理念、ESG實踐、ESG效應的傳播廣度和深度�！眳菈羧硎�。
“目前國際上對于ESG的指標框架尚未達成普遍一致的標準。我們需要立足中國本土情境，從中國式現(xiàn)代化的豐富理論內涵出發(fā)，從促進山東發(fā)展的視角豐富ESG傳播評價體系。我們需要從環(huán)境、社會和治理三個維度拓展的綠色低碳發(fā)展模式、綠色金融、社會責任、公司治理等題材入手，圍繞企業(yè)可持續(xù)信息披露、ESG投資等方面提升ESG傳播效能，并在此基礎上定義什么是好的ESG傳播、什么是好的ESG故事�！眳菈羧f。
（大眾新聞·經(jīng)濟導報記者 戚晨）
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