經(jīng)濟導報記者 戚晨
隨著鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的啟動，山東將迎來冬游齊魯?shù)臒岢薄?月16日，在山東省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上，山東省文化和旅游廳一級巡視員王春生介紹，為營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，滿足大家春節(jié)出游需求，促進冬季文旅消費，山東文化和旅游系統(tǒng)精心謀劃，為廣大游客提供豐富多彩的文旅盛宴。
“哈爾濱”的風吹到全國后，各地文旅宣傳部門都在尋找自己的“出圈”密碼。如何挖掘本土特色，2024春節(jié)期間山東打出了“鄉(xiāng)村文化旅游”這張牌。
用本土特色“出圈”
壓油溝旅游區(qū)位于臨沂市蘭陵縣，曾是遠近聞名的貧困村。2017年景區(qū)開放后，以獨特的自然環(huán)境和準確的市場定位迅速被業(yè)界認可。壓油溝村也享受到了旅游發(fā)展紅利，村民在家門口端上了“旅游飯碗”。
經(jīng)濟導報記者曾到訪壓油溝風景區(qū)，這里的慢生活休閑體驗區(qū)格外引人注目。景區(qū)內(nèi)保留著罕見的石槽碾和建筑年代久遠的民居，在項目開發(fā)建設中遵循不拆遷、不破壞的原則，既保持原有建筑外觀和風貌，又被合理利用，“修舊如舊”打造成為現(xiàn)代民宿。
“旅游區(qū)大力開發(fā)項目二期，以壓油溝村為中心，輻射周邊3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)14個村莊參與旅游開發(fā)，打造了居客之家民宿、盆景小鎮(zhèn)、文創(chuàng)中心、鄉(xiāng)村迪士尼等項目，進一步拓寬了鄉(xiāng)村振興渠道。”壓油溝文旅集團旅游開發(fā)公司總經(jīng)理李超超給經(jīng)濟導報記者介紹，項目二期以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，帶動民宿康養(yǎng)、盆景、生態(tài)養(yǎng)魚等多個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二期項目全部建成后，將引進和培育20多家深加工專業(yè)合作社和企業(yè)進駐項目區(qū)創(chuàng)業(yè)，圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)服務的經(jīng)營戶270多家，可帶動1200多人就業(yè)。
作為濟寧微山島的門戶，微山島鎮(zhèn)大官村村口緊鄰微山島大官碼頭。近年來，當?shù)卮罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游，登島游覽的游客多了起來。村里還建起了漁家文化民俗館，籃、籠、罩、獨籠、地籠、魚叉……走進民俗館，各類反映漁民生活習俗的老物件通過實物展示和互動體驗等方式現(xiàn)場展示，吸引八方游客紛至沓來。
“我們?nèi)?60多人，六成從事旅游生意，經(jīng)營餐飲、住宿、特色湖產(chǎn)等，成了名副其實的旅游特色村�！贝蠊俅妩h支部書記殷昭善介紹，村里對鐵道游擊隊紀念園、生態(tài)荷園等場所進行改造提升，形成大湖生態(tài)觀光體驗、漁家美食、休閑漁業(yè)、精品民宿等產(chǎn)品體系，豐富的文旅產(chǎn)品也讓村里實現(xiàn)了“引客”“留客”。
山東大學經(jīng)濟學院教授、山東省旅游協(xié)會會長王晨光在接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示，鄉(xiāng)村旅游是2023年旅游圈的一個重要亮點。以往鄉(xiāng)村旅游處于城市旅游的輔助地位，現(xiàn)在二者同等重要，未來會更加重要，山東更可以憑借更具本土特色的鄉(xiāng)村旅游“出圈”。
抓住產(chǎn)品流量密碼
山東文旅紅葉柿巖旅游區(qū)入選2023年度“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)“特色主題活動、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地。該旅游區(qū)總經(jīng)理李鵬介紹，山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)（紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)）位于淄博市博山區(qū)西4.6公里，30分鐘可抵達淄博市張店區(qū)，60分鐘可至濟南，也被譽為“長在高速公路口的景區(qū)”。2023年淄博燒烤熱度飆升，濟濰高速正式通車，紅葉柿巖“借船出�！�，火力全開。繼春節(jié)“冰上的鐵花”全網(wǎng)爆火出圈，紅葉柿巖以與文旅局長在“燒烤專列”推介為起點，通過打造柿巖古村“小麗江”、高空迷霧音樂漂流、海貝谷等吸睛項目，接連推出“憑高鐵票免門票”“魯C您辛苦了”淄博市民周、“高考護航周”等惠民舉措迅速出圈，實現(xiàn)引客入淄120萬余人次，游客滿意度達95％，社會好評如潮。
“在場景時代下，產(chǎn)品的流量密碼是什么？自2022年開始，我們就開始思考，要從項目思維轉(zhuǎn)變到內(nèi)容思維。新文旅時代的發(fā)展，從風景走向了場景，又從場景走向了情境�！崩铢i告訴經(jīng)濟導報記者，目前文旅發(fā)展有三個過渡階段：第一個過渡階段，是從旅游目的地向異地生活方式的過渡；第二個過渡階段，是從純粹的文旅時代向跨界融合的時代過渡；第三個過渡階段，是從前期的資本驅(qū)動向內(nèi)容驅(qū)動的時代過渡。
“可以說目前的現(xiàn)狀對文旅提出了更高的要求，哈爾濱很遠，但真誠很近。近日，紅葉柿巖召開關于‘哈爾濱火爆出圈背后的文旅啟示’學習研討會，我們在會上就提出，要聚焦于自身服務和產(chǎn)品的提升。更多的是要對比找到自身的不足，限時、具體、落地，提升服務內(nèi)容，固化服務標準，堅持不懈滿足游客需求，用心用情做好細節(jié)性服務提升，讓近者悅，遠者來。”李鵬說。
李鵬表示，無論是小芳回村國際時裝周，萬家燈火的傳統(tǒng)年味，還是淄博版《繁花》懷舊劇場喚起情感共鳴，亦或是東西融合，煙火村與魔法城的場景還原，這些場景可以本身就是“流量”，更帶來了新的潮流�！�2024春節(jié)紅葉柿巖將有更多的精彩產(chǎn)品和驚喜服務與廣大游客見面，打造紅葉柿巖‘加量不加價’更好更純粹更懷舊的傳統(tǒng)中國年，讓更多的煙火，更多的鄉(xiāng)情，更多的精彩綻放在柿巖�！崩铢i表示。
體驗美麗鄉(xiāng)村的蝶變
人間煙火氣，最撫凡人心。春節(jié)將至，相比往年，今年的“年味兒”主題鄉(xiāng)村游成了過年新選擇，多地推出了鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品和活動，可以讓游客在旅途中拾年味，尋年俗，覓鄉(xiāng)愁。
1月18日，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)拉開帷幕。為了辦好這次鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，山東采取了一系列實實在在的舉措，可以讓游客的多方面需求得到沉浸式體驗和享受。比如，開展2024“好客山東賀年會”，推出韻味山東年、品味山東年、滋味山東年、趣味山東年等主題文旅產(chǎn)品。開展文旅惠民活動，各地景區(qū)、酒店等文旅企業(yè)推出一系列打折優(yōu)惠促銷活動。在鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，人們不僅可以領略到極具特色的民俗文化，像濟南鼓子秧歌、濰坊龍年風箏等，還可以逛一逛黃河大集，購買特色好品好物，亦或是登上“村晚”舞臺，感受濃濃年味兒。
山東省文化和旅游廳資源開發(fā)處負責人介紹，在鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展方面，山東一直堅持市場運作、合作共贏、利益共享，強化政策扶持、示范引領、要素保障，挖掘齊魯大地農(nóng)耕文化、民俗文化，加快觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，打響“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”品牌，推動集聚化、精致化、特色化、時尚化發(fā)展。
山東提出，到2025年，培育80個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，推出十大鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、30個旅游民宿集聚區(qū)、50個休閑度假鄉(xiāng)村和200家休閑度假民宿，基本建成全國知名的鄉(xiāng)村休閑度假目的地。到2035年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深度融入鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設、共同富裕、低碳經(jīng)濟等戰(zhàn)略，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的強勁動力，擘畫出“好客山東 美好鄉(xiāng)村”新版圖。
眾多鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者對經(jīng)濟導報記者表示，鄉(xiāng)村文旅已經(jīng)成為文旅行業(yè)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，可以說山東迎來了發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的“黃金時代”。但文化含量不足、產(chǎn)品結構單一、營銷策劃不佳等制約了鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的效果和質(zhì)量，這是亟待解決的問題。
“鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風光、各具特色的民俗風情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等�！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，如今，城市游客到鄉(xiāng)村，除了欣賞田園風光之外，還可以實地感受社會主義新農(nóng)村建設取得的成就，親身體驗美麗鄉(xiāng)村的蝶變。
