經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
9月19日，文化和旅游部召開全國文化和旅游行業(yè)安全生產(chǎn)和假日市場工作電視電話會議。文化和旅游部黨組書記、部長胡和平表示，當(dāng)前文化和旅游市場恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁，各地文化和旅游部門要精心組織保障，確保假日市場健康平穩(wěn)有序。要促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級，實(shí)施好文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，加大惠民力度，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動。此外，要提升服務(wù)保障質(zhì)量，豐富質(zhì)量提升手段，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量品牌培育，不斷提升管理服務(wù)水平。
今年1-8月，山東接待國內(nèi)游客5.2億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6179.6億元，按可比口徑，分別比上年同期增長41.8%和48.1%，分別恢復(fù)到2019年同期的109.3%和89.5%。尤其2023年是“山東消費(fèi)提振年”，山東應(yīng)多措并舉激發(fā)文旅消費(fèi)活力，文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
中秋節(jié)、十一小長假臨近，提振文旅消費(fèi)，首先應(yīng)從政策端發(fā)力，引導(dǎo)效能集中釋放。近日，山東率先出臺大力提振文旅消費(fèi)10條措施，省委、省政府高規(guī)格召開全省旅游發(fā)展大會，面向全球推介山東特色文旅資源，頂格出臺《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，配套印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)、鄉(xiāng)村旅游、旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等政策文件，形成“1+N”政策體系，針對游客推出景區(qū)門票減免、“399元高鐵環(huán)游套票”、景區(qū)聯(lián)票、消費(fèi)券發(fā)放等系列惠民政策，有效提振市場信心、激發(fā)消費(fèi)活力。
其次，文旅消費(fèi)促進(jìn)活動要持續(xù)發(fā)力。山東省文旅廳通過省、市、縣三級聯(lián)動，大力實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，組織開展“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年活動。今年暑期，圍繞激發(fā)消費(fèi)潛力，舉辦“暢游齊魯 趣玩消夏”2023好客山東游品薈、“好客山東露營季”、“山海有約 樂享自駕”百城千車游山東等活動。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，暑期(7月和8月)，山東接待游客1.85億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2270億元。真正讓促銷費(fèi)不斷深入每一場活動、每一個內(nèi)容、每一個品牌宣傳，讓促消費(fèi)常態(tài)化。
再次，從根本上，山東應(yīng)積極加大文旅產(chǎn)品供給，以豐富的文旅新業(yè)態(tài)、新場景迎接游客，打出“好客山東”的品牌。山東可加大生態(tài)養(yǎng)生、濱海度假、城市漫游、鄉(xiāng)村旅游、夜間休閑、自駕露營等產(chǎn)品開發(fā)力度，進(jìn)一步推出浪漫海濱、璀璨國風(fēng)、愜意夜游、逍遙自駕、煙火美味等主題文旅產(chǎn)品。近日，山東在騰訊地圖、百度地圖、高德地圖APP上線“好客山東網(wǎng)紅打卡地”，發(fā)布“2023好客山東露營地圖”，推介首批露營地171家，這些都是強(qiáng)有力的措施，尤其是通過線上方式更快、更精準(zhǔn)。下一步，山東還應(yīng)結(jié)合文旅融合、鄉(xiāng)村振興以及全域旅游等政策，提升景區(qū)品質(zhì)、豐富文旅活動，持續(xù)優(yōu)化文旅體驗(yàn)，真正提振文旅消費(fèi)。
