經(jīng)濟導報記者 初磊
8月8日上午，在山東省政府新聞辦舉行的發(fā)布會上，省文旅廳副廳長劉少華亮出了今年上半年山東文旅業(yè)“成績單”，并介紹了下一步促進文旅消費的措施。
今年上半年，全省接待游客3.4億人次、實現(xiàn)旅游收入4060.7億元，分別恢復至2019年同期的107.3%和87.7%。春節(jié)、“五一”等重要假期表現(xiàn)尤為亮眼，特別是“五一”期間，游客總數(shù)、旅游收入、過夜游客均創(chuàng)歷史新高。截至目前，全省組團量、散客預訂量均大幅超越2019年同期水平，全省文旅市場總體呈現(xiàn)“迅速回暖、強勢復蘇”的特點。
此次，深挖居民文旅消費需求，聚焦旅游核心要素，從持續(xù)擴大促消費成果、豐富文旅消費供給、推動消費擴容升級、提升智慧化便捷服務等方面提出了一系列措施，既有對原有政策的延續(xù)優(yōu)化，又有不斷滿足游客需求的新舉措。在“游”方面，鼓勵景區(qū)結合實際實施一票多次多日使用制，用好“好客山東”一碼通;在“購”方面，推動文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設計，策劃推出“好客山東 好品山東”旅游必購品大禮包;在“娛”方面，深入實施“齊魯文藝高峰計劃”，推動全省重點劇目展演巡演;支持平臺載體建設，創(chuàng)新夜間文旅消費場景等;在“住”方面，開展“樂宿山東”提升行動，探索“30秒酒店入住”便捷模式;在“行”方面，完善提升“高鐵環(huán)游齊魯”旅游產(chǎn)品體系，支持各市開通旅游專列、旅游巴士專線、旅游定制專線等。
下一步，全省文旅系統(tǒng)將持續(xù)抓好政策落實，強化“好客山東好品山東”品牌營銷，辦好“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年，持續(xù)開展文旅消費惠民活動，將更多豐富多彩的文旅產(chǎn)品提供給游客，激發(fā)文旅市場活力。
豐富文旅消費活動。持續(xù)跟進文旅市場需求熱點，聚焦暑期、國慶，推出到山東觀海、登山;聚焦元旦、春節(jié)，策劃到山東泡溫泉、享民宿等專題宣傳推介。結合我省秋、冬季典型景物、特色民俗等資源，聯(lián)動全省16市策劃推出以“暢游齊魯 盡意品秋”為主題的賞景豐收游和“暢游齊魯 祈福賀年”為主題的節(jié)慶民俗冰雪游產(chǎn)品。開展千個網(wǎng)紅打卡地、千個網(wǎng)紅達人、千個文創(chuàng)產(chǎn)品、千個好客故事等“四個1000”網(wǎng)絡營銷活動。
優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給。實施“千家景區(qū)煥新工程”和“山東智造”文旅產(chǎn)業(yè)工程，支持景區(qū)和文娛場所加快升級改造，提升功能品質(zhì)。持續(xù)優(yōu)化“好客山東 好品山東”旅游必購品大禮包產(chǎn)品，鼓勵文博單位利用館藏資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，支持各市打造完善本地旅游購物品牌，打造“山東有禮”品牌體系。推動全省重點劇目展演巡演，組織旅游景區(qū)、度假區(qū)等與文藝院團開展結對共建，合作打造原創(chuàng)旅游演藝精品劇目。組織國家級、省級文旅消費集聚區(qū)，圍繞夜食、夜游、夜宿、夜購、夜娛、夜秀開展“文旅消費嘉年華”活動，形成“時尚風”“煙火氣”“點亮星空”的全省夜間文旅消費集聚區(qū)聯(lián)動格局。
營造良好出游環(huán)境。鼓勵景區(qū)延長開放時間、推出“夜游”特色活動，更好滿足游客多樣化需求。策劃“高鐵+酒店+景區(qū)”特色產(chǎn)品，推動“旅客變游客，車票變門票”轉化。支持各市開通旅游專列、旅游巴士專線、旅游定制專線、景區(qū)直通車，更好地服務“山東人游山東”。探索“30秒酒店入住”便捷模式，按照“試點先行、分步實施”的原則在全省推行。推進旅游基礎設施提檔升級，鼓勵現(xiàn)有酒店、民宿等改造升級，打造一批高標準旅游風景道，守牢文旅安全底線。
