經(jīng)濟導(dǎo)報記者 段海濤
8月1日中午12點，阿根廷球星梅西在微博官宣成為赤水河酒的品牌代言人，一時間，此前鮮有亮相的赤水河酒迅速闖入大眾視野。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，赤水河酒背后隱藏的是山東富豪高進華，其控制的上市公司史丹利(002588.SZ)是復(fù)合肥龍頭企業(yè)，高進華家族對史丹利的持股市值在35億元以上。
“賣化肥”發(fā)家的高進華為何要跨界賣酒，還請了梅西代言，引發(fā)了不小的關(guān)注。
赤水河酒高調(diào)亮相
“很高興成為@赤水河酒的品牌代言人!未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運!”梅西8月1日發(fā)布的這條微博，引起了大眾和媒體的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，梅西微博粉絲為810萬，截至8月3日早9點多，該條微博留言超過800，點贊超過3700條。
能請動梅西代言的赤水河酒到底為何方神圣？經(jīng)濟導(dǎo)報記者梳理發(fā)現(xiàn)，赤水河酒官方微博賬號注冊不久，其首條微博發(fā)布于2023年7月28日，31日獲微博藍(lán)V認(rèn)證，迄今為止一共發(fā)布5條微博，其中3條是梅西發(fā)布代言內(nèi)容后與梅西微博的聯(lián)動。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，赤水河酒官方微博由貴州中赤酒業(yè)股份有限公司注冊認(rèn)證，IP屬地位于山東。據(jù)中赤酒業(yè)官網(wǎng)介紹，“赤水河”是其重點打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標(biāo)之一。
7月6日在青島開幕的2023(第七屆)中酒展上，赤水河酒曾亮相參展，早前也曾參與春季糖酒會，但并未引發(fā)過多關(guān)注。同在7月份，山東當(dāng)?shù)孛襟w通過走訪山東市場、咨詢酒水經(jīng)銷商、查詢電商平臺等方式了解到，目前赤水河酒尚未進入市場，消費者很難直接購買。
對于為何能請動梅西代言、代言費又是多少等問題，經(jīng)濟導(dǎo)報記者按照梅西廣告上預(yù)留的電話與該公司進行了聯(lián)系。據(jù)客服介紹，公司確實簽下了梅西，但并不清楚具體簽約過程和簽約年限等信息。
中赤酒業(yè)雄心勃勃
天眼查顯示，中赤酒業(yè)位于貴州省遵義市，成立于2021年9月，是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業(yè)為主的企業(yè)，注冊資本30000萬元，超過99%的貴州省同行，實繳資本10990萬元。
股東信息顯示，高進華持有中赤酒業(yè)99%的股份，為公司控股股東、實際控制人，同時擔(dān)任董事長職務(wù)。
2021年12月，在史丹利集團年度經(jīng)營管理年會上，擔(dān)任總裁的高進華表示，為實現(xiàn)“5年突破200億”的目標(biāo)，站在未來安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項目，并要求“做一個成一個，非拿下不可�！逼渲�，貴州酒業(yè)項目就是指中赤酒業(yè)。
中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示，2022年2月16日，“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行。同年，該項目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，項目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲酒能力60000噸。配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施，項目建成后將成為一個功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。
據(jù)遵義當(dāng)?shù)厝瞬啪W(wǎng)公布的中赤酒業(yè)招聘啟事介紹，中赤酒業(yè)項目是以“收購+擴建”的形式落地習(xí)水的，中赤酒業(yè)收購1973年建廠的永恒酒業(yè)，并依托永恒酒業(yè)技改擴建。根據(jù)計劃安排，一期項目將于2023年年底前下沙投產(chǎn)，力爭3年內(nèi)完成生產(chǎn)功能及其配套設(shè)施的建設(shè)，5年內(nèi)完成全部功能建設(shè)。招聘啟事中稱，中赤酒業(yè)將“用10年時間將赤水河打造成為中國知名的醬酒品牌�！�
高進華跨界賣酒與上市公司無關(guān)
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，在跨界賣酒之前，高進華更為人所知的身份是史丹利的董事長兼總經(jīng)理、共同實控人之一。
公開資料顯示，史丹利主營復(fù)合肥的生產(chǎn)和銷售，公司于2011年6月10日在深交所上市，目前總股本11.57億股，以8月2日收盤價6.50元計算，總市值為75.2億元。高進華直接持有史丹利1.74億股，持股比例15.08%，市值超11億元;高進華與父親高文班及母親、叔伯、姐妹等共同持有史丹利51.10%股份，家族持股市值約38億元。
據(jù)披露，高文班2007年至2022年8月?lián)问返だ麻L，帶領(lǐng)史丹利成功上市、實現(xiàn)了由小變大。在同一時期，1977年出生的高進華擔(dān)任史丹利副董事長兼總經(jīng)理，2022年8月高文班選擇退休不在公司擔(dān)任任何職務(wù)后，高進華擔(dān)任公司董事長兼總經(jīng)理。
2022年年報顯示，史丹利當(dāng)年實現(xiàn)營業(yè)收入90.38億元，同比增長40.43%，歸母凈利潤4.41億元，同比增長3.69%;史丹利“三安”復(fù)合肥是國內(nèi)復(fù)合肥中單品牌銷量最大的產(chǎn)品之一。
史丹利還披露，公司于2021年在河北省隆化縣投資6.4億元建設(shè)黎河肥業(yè)年產(chǎn)100萬噸綠色高效復(fù)合肥項目，2022年在湖北省松滋市投資44.7億元建設(shè)新能源材料前驅(qū)體磷酸鐵及配套項目，目前項目正在建設(shè)中。
對于高進華跨界賣酒，史丹利方面表示，這更多是股東個人行為。
“赤水河酒是大股東個人產(chǎn)業(yè)，不在上市公司體內(nèi)，就像房地產(chǎn)業(yè)務(wù)一樣�！笔返だC券部人士8月3日向經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，赤水河酒也沒有裝入上市公司的計劃，除了政策層面不合適之外，他也坦言體量太小。
據(jù)今年4月20日史丹利披露的《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計的公告》顯示，今年1-3月，中赤酒業(yè)營收為278.49萬元，凈利潤為-120.54萬元。
值得注意的是，在經(jīng)歷了2019到2021年的醬酒熱之后，2022年國內(nèi)醬酒行業(yè)快速降溫，除茅臺外主要醬酒品牌都出現(xiàn)了價格倒掛、庫存高企等問題，市場也逐步向頭部酒企集中，中小品牌則舉步維艱。而中赤酒業(yè)此時簽約梅西，也讓業(yè)內(nèi)為其“捏一把汗”。
