【編者按】
魯股是資本市場的重要力量，一舉一動備受關注。全面注冊制落地實施背景下，做好投資者關系、公共關系、媒體關系等市場聲譽的管理工作，對于上市公司至關重要。為更好地服務投資者、消費者，關注山東資本市場和上市公司的發(fā)展，《經濟導報》社與山東省互聯(lián)網傳媒集團聯(lián)合發(fā)布“魯股大眾傳播指數(shù)”。
經濟導報記者 王雅潔 實習生 楊佳琪
隨著全面注冊制落地實施，資本市場的市場資源配置功能作用愈發(fā)凸顯，上市公司的最終價值將交給市場、投資者判斷。截至2023年7月25日，A股上市公司整體數(shù)量已超5200家。303家山東A股上市公司如何獲得更多投資者的關注和青睞，在眾多企業(yè)當中脫穎而出，影響力提升勢在必行。
為助力魯股在品牌塑造、形象維護、市值管理、公司治理等方面更有競爭力，同時更好地服務投資者、消費者，7月28日，《經濟導報》社與山東省互聯(lián)網傳媒集團聯(lián)合發(fā)布“魯股大眾傳播指數(shù)”(2023年6月)，推出月度15強榜單，呈現(xiàn)“熱搜上的山東上市公司”，助力山東資本市場高質量發(fā)展。
2023年6月，躋身“魯股大眾傳播指數(shù)”TOP15的是：青島啤酒(600600.SH)、華電國際(600027.SH)、萬華化學(600309.SH)、中際旭創(chuàng)(300308.SZ)、海爾智家(600690.SH)、華熙生物(688363.SH)、中泰證券(600918.SH)、威高骨科(688161.SH)、國瓷材料(300285.SZ)、青島港(601298.SH)、東阿阿膠(000423.SZ)、賽輪輪胎(601058.SH)、兗礦能源(600188.SH)、中航沈飛(600760.SH)、玲瓏輪胎(601966.SH)。
“快消”魯股自帶流量
“魯股大眾傳播指數(shù)”突出專業(yè)財經媒介權重，通過對上市公司公告及網站、客戶端、微信公眾號、微博、論壇、短視頻、熱門排行等全網公開數(shù)據的實時檢索，并通過基于NLP、大數(shù)據分析等技術處理平臺，分類收錄山東上市公司信息數(shù)據，根據信息傳播的特點和規(guī)律，從情感、熱度、傳播影響力等多個角度，制定權重計算標準，以指數(shù)形式對上市公司一段時間內品牌宣傳、傳播推廣、形象維護等多方面能力給予綜合評價。
經濟導報記者觀察到，山東部分上市公司傳播廣度和力度表現(xiàn)十分出色。
6月初夏，正值各大平臺年中購物節(jié)火熱進行，清涼啤酒、國貨美妝、滋補佳品成熱搜“三件套”，在社交平臺的討論度居高不下。同屬于快消品的青島啤酒、華熙生物，以及中藥行業(yè)東阿阿膠在“魯股大眾傳播指數(shù)”6月榜單中位列第一名、第六名、第十一名。經濟導報記者注意到，這3只魯股及拳頭產品均入選首批“好品山東”品牌，讓全國投資者、消費者通過“好品山東”品味山東之好。
“青島啤酒不是吹，來了請你干一杯!”夏日經濟率先被啤酒點燃。據京東平臺發(fā)布的“6·18”啤酒戰(zhàn)報，2023年“6·18”全周期里，啤酒品類全周期成交額同比增長30%，熟悉的青島啤酒不僅成為啤酒品牌銷售榜第一名，而且青島啤酒官方旗艦店也成為啤酒店鋪成交額排行榜第一。青島啤酒的社交屬性淋漓盡致地體現(xiàn)在社交平臺數(shù)據上，尤其入夏后，其在抖音等平臺的話題度和展現(xiàn)頻次持續(xù)高漲。
從消息層面看，6月青島啤酒小利好不斷：公司披露末期特別股息的派發(fā)時間(8月11日)及金額(每股0.5元)；青島啤酒科技研發(fā)中心項目主體工程封頂，預計年底啟用；6月13日，國務院國資委等相關部委聯(lián)合發(fā)布《年度ESG行動報告》，青島啤酒入選“中國ESG上市公司先鋒100”；在6月15日公布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單中，青島啤酒品牌價值達2406.89億元，連續(xù)20年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價值首位。從股價看，青島啤酒6月漲幅為8.84%；華鑫證券在6月中旬發(fā)布評級報告稱，維持青島啤酒“買入”評級。
提到華熙生物，今年6月初召開的中國(濟南)透明質酸產業(yè)大會上，這家全球透明質酸產業(yè)龍頭風光無兩。由濟南高新區(qū)及華熙生物聯(lián)合打造的，占地面積2900畝、投資240億元的“世界透明質酸谷”在大會上正式對外推介，劍指萬億產業(yè)布局。項目自2021年開工建設，按照分期分區(qū)建設計劃推進，其中產業(yè)示范區(qū)預計9月底竣工交付使用。會上，華熙生物正式發(fā)布CVC(企業(yè)風險投資基金)戰(zhàn)略，并與賦遠投資共同成立賦遠合成生物基金。
布局CVC，華熙生物兩手抓：一方面可通過對外投資，發(fā)育第二曲線以及發(fā)現(xiàn)新的市場機會；另一方面，CVC也可幫助華熙生物整合、綁定重要的產業(yè)資源，形成更深入的戰(zhàn)略結合，實現(xiàn)新的投資機制的探索。那么，《業(yè)績明漲增速暗降，華熙生物轉型陣痛進行時》《主業(yè)下滑，合成生物能讓華熙生物“回春”嗎?》⋯⋯從財經媒體/自媒體的分析反饋來看，仍有待市場和時間檢驗。
屬于可選消費行業(yè)的東阿阿膠6月輿情色彩較為豐富。正面輿情方面，今年6月底，東阿阿膠榮登“2022年度中國中藥企業(yè)TOP100排行榜”，旗下明星產品東阿阿膠入選“補血補氣類用藥2023中國醫(yī)藥品牌榜(零售終端)”。在當月山東省工信廳公示的2023年“山東制造·齊魯精品”名單中，公司東阿阿膠和復方阿膠漿兩項產品入選，也是全省唯一入圍兩項產品的企業(yè)。資本市場層面，東阿阿膠6月中旬披露，公司累計耗資3.5億元回購1.54%股份。
負面輿情方面，東阿阿膠一條被強制執(zhí)行的消息被新京報等多家媒體刊發(fā)：6月，東阿阿膠新增一則被執(zhí)行人信息(企查查App)，執(zhí)行標的1041萬余元，執(zhí)行法院為東阿縣人民法院，關聯(lián)案件為建設工程施工合同糾紛。
值得一提的是，6月東阿阿膠人事變動受外界關注，多位董監(jiān)高出現(xiàn)職務變動：鄧蓉申請辭去副總裁、財務總監(jiān)、董事會秘書職務，丁紅巖申請辭去監(jiān)事職務，翁菁雯申請辭去董事等職務。同時，經董事會決議，同意丁紅巖為第十屆董事會董事候選人，聘任丁紅巖為公司副總裁、財務總監(jiān)；聘任李慶川為副總裁；提請商恩志為公司第十屆監(jiān)事會監(jiān)事候選人。此外，在聘任新任董事會秘書之前，董事會指定丁紅巖代行董事會秘書職責，期限不超過三個月。
近年來，東阿阿膠不斷整合華潤系資源，高管流動也較頻繁。此次新任命的丁紅巖、李慶川高管均出自華潤。對于此次高層換將，東阿阿膠相關負責人表示，該次高管更迭屬于正常人事調整，2023年公司將深度踐行“四個重塑”，全面強化組織能力及系統(tǒng)能力重構，穩(wěn)步推動東阿阿膠各項經營戰(zhàn)略實施。
熱點輿情需辨別
“冬天買煤，夏天買電”，這是流傳在中國投資者中的一個口訣。今年6月，位列“魯股大眾傳播指數(shù)”第二名的華電國際被財經媒體和社交平臺推上榜單。尤其是在專業(yè)財經媒體及非專業(yè)財經媒體中，華電國際關注度頗高。
面對投資者的咨詢，華電國際6月初在投資者互動平臺表示，公司超超臨界機組裝機容量約1800萬千瓦，占煤機裝機總量約39%。對于分紅事宜，華電國際也回應，公司預計于7月進行分紅的相關工作。7月公告顯示，華電國際A股每股現(xiàn)金紅利為0.2元，共計派發(fā)20.45億元。
算力需求迅速攀升背景下，全球光模塊的龍頭公司中際旭創(chuàng)備受市場關注。在6月的“魯股大眾傳播指數(shù)”中，中際旭創(chuàng)位列第四，并在專業(yè)財經媒體輿情指數(shù)拿到了最高值。
從股價看，頭頂AI核心標的光環(huán)的CPO概念龍頭中際旭創(chuàng)延續(xù)了5月的漲勢(區(qū)間漲幅為19.44%)，6月區(qū)間漲幅達37.4%。截至6月30日，中際旭創(chuàng)總市值超1180億元，躋身“千億市值俱樂部”。
而在數(shù)月前，這家公司的市值還不到300億元，翻了近5倍。中際旭創(chuàng)給的市場預期關鍵在于，其核心產品800G光模塊已經成功供貨國際巨頭。同時，也有非專業(yè)財經媒體對發(fā)出質疑，“沒有光芯片，單憑CPO中際旭創(chuàng)能走多遠?”中游光模塊中際旭創(chuàng)的毛利率和凈利率遠低于上游光芯片巨頭博通公司(AVGO.O)以及最下游的英偉達。實控人套現(xiàn)離場，原主業(yè)停產。股價更像是游資炒作⋯⋯這些聲音值得投資者仔細辨別、深思。
中際旭創(chuàng)也在6月回復機構調研時稱，目前800G產品的毛利率高于綜合毛利率水平，綜合毛利率在今年一季度已達30%，未來隨著800G的上量，預計綜合毛利率還有進一步增長的空間。
值得注意的是，中際旭創(chuàng)還在6月拋出對外投資方案，擬3億控股君歌電子拓展汽車光電子領域。隨后，不少券商給予中際旭創(chuàng)推薦評級。
【編制說明】
“魯股大眾傳播指數(shù)”主要由五方面因子構成，包括媒體傳播力、專業(yè)傳播力、社交影響力、情感維度、熱度值，基本上涵蓋了與上市公司影響力相關的重要要素。媒體傳播力，讓媒體權重反映企業(yè)在央級、省級、市級媒體發(fā)布信息所占的比重；專業(yè)傳播力，抽取對衡量上市公司前景具有較高參考價值的財經類權威媒體報道作為專業(yè)權重，反映財經類權威媒體范圍內企業(yè)的品牌評價情況；社交影響力，關注自媒體、論壇中，有關企業(yè)的討論度，有效地體現(xiàn)企業(yè)營銷信息傳播情況、消費者的評價反饋以及發(fā)現(xiàn)負面輿情隱患。全部信息均進行正負面及中性的情感區(qū)分。同時設置熱度值，聚焦企業(yè)在百度、頭條、微信、視頻網站等熱門榜單的上榜情況。
