經(jīng)濟導報記者 劉勇
繼貴州茅臺推出冰淇淋后，近日舍得酒業(yè)聯(lián)合食品品牌圣悠活推出聯(lián)名冰淇淋，再次吸引了消費者的眼球。
在盒馬鮮生的APP上，經(jīng)濟導報記者注意到，舍得酒業(yè)聯(lián)合圣悠活共同推出的冰淇淋產(chǎn)品已經(jīng)上市，售價19.9元一盒，一盒100克。從價格上來說，舍得冰淇淋相比茅臺冰淇淋更具有價格優(yōu)勢。
從評論上看，有嘗鮮的消費者表示，“黑芝麻濃郁，燕麥冰淇淋有點淡淡的酒香，白酒爆珠非常勁爆�！辈贿^，也有消費者給出差評：“太甜了�！�
早在今年4月7日，舍得酒業(yè)品牌展上就推出“圣悠活X舍得酒”品牌聯(lián)名冰淇淋，公司方面表示：“這是舍得酒多路徑踐行‘年輕化戰(zhàn)略’的一次有益探索，致力于以流行方式在年輕消費者群體中建立品牌認知。”
去年8月，舍得酒業(yè)推出文創(chuàng)產(chǎn)品“沱小雪”雪糕。其中，“沱小雪”首批限量1500份，有巧克力和香草兩種口味，外觀設計上復刻泰安作坊這座古酒坊，售價16元/支(70g)。這款文創(chuàng)雪糕目前仍在售，不過僅在四川舍得文化旅游區(qū)園區(qū)內(nèi)售賣，并未推出園外市場。
實際上，“白酒+冰淇淋”的嘗試早在幾年前便已出現(xiàn)。2017年，李渡酒業(yè)便推出酒糟雪糕，2019年瀘州老窖與鐘薛高聯(lián)名合作推出“斷片”雪糕，2020年江小白與蒙牛合作推出白酒味的“隨便”冰淇淋。2021年，古越龍山與鐘薛高推出黃酒青梅口味雪糕。2022年，洋河股份推出“藍海尋寶”海之藍和“遇見珍寶”雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕，其中還有口味為含酒的隱藏款。直到2022年，茅臺正式推出冰淇淋業(yè)務，產(chǎn)品獲得行業(yè)內(nèi)外巨大關(guān)注的同時，實體店網(wǎng)絡也迅速落地。
有消息稱，珍酒推出“春天的第一支醬酒冰淇淋”，五糧液的文創(chuàng)雪糕也即將上市……
酒類分析師蔡學飛在接受媒體采訪時表示，酒企跨界布局，更多的是利用冰淇淋等消費者關(guān)注度較高的品類來提升品牌的曝光度與話題度，并且借勢搶占年輕市場，通過跨界活化品牌形象，培育未來消費習慣與認知，增強品牌號召力，進行年輕消費者品牌與品質(zhì)教育，為品牌的長期發(fā)展奠定基礎。
