經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
近日,攜程發(fā)布2023年端午假期出游趨勢預(yù)測。數(shù)據(jù)顯示,今年端午假期,國內(nèi)和多個(gè)出境游熱門目的地酒店、機(jī)票均價(jià)較“五一”假期有所降低,預(yù)計(jì)相較“五一”假期的“人從眾”狀態(tài),旅客們將迎來一個(gè)“不貴、不擠”且出游體驗(yàn)更舒適的端午小長假。
傳統(tǒng)節(jié)日已然成為提振消費(fèi)的好時(shí)機(jī)。隨著端午節(jié)臨近，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪中獲悉，山東各大商超端午相關(guān)產(chǎn)品銷售旺盛，節(jié)日經(jīng)濟(jì)為旅游消費(fèi)市場注入活力，對(duì)文旅消費(fèi)帶來一定提振作用。
比拼假日經(jīng)濟(jì)
賽龍舟、做香囊、包粽子、采艾葉……6月20日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從濟(jì)南市文化和旅游局獲悉，端午假期，濟(jì)南市推出民俗游、親子游、鄉(xiāng)村游、民宿游、文化游等100多項(xiàng)豐富多彩的系列文化旅游活動(dòng)。其中，民俗體驗(yàn)活動(dòng)將讓市民度過一個(gè)文化節(jié)日。夜幕降臨，臺(tái)兒莊古城華燈璀璨，全國文化遺產(chǎn)演出火龍鋼花，《河聲》《水月吟》等豐富多彩的夜間演出，內(nèi)河搖櫓船等獨(dú)具水鄉(xiāng)特色的夜間體驗(yàn)，市樓燈光秀、西門投影秀、迎賓秀等，將燈光與音樂、建筑與微演藝完美結(jié)合。大品牌紛紛推出端午限定產(chǎn)品，讓端午節(jié)煥發(fā)新活力。喜茶將端午節(jié)期間限時(shí)回歸芒椰糯米飯；稻香村推出端午限定款產(chǎn)品五毒餅、安康餅、萌粽酥；各大商超中也都專門擺出了粽子等端午專柜。
“傳統(tǒng)節(jié)日在中國人的消費(fèi)層級(jí)中占有很大體量的消費(fèi)基礎(chǔ)。當(dāng)假日經(jīng)濟(jì)與節(jié)慶經(jīng)濟(jì)形成合力，將拉動(dòng)消費(fèi)的爆發(fā)點(diǎn)，形成提振消費(fèi)能級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力�！敝袊糜萎a(chǎn)業(yè)信息化委員會(huì)副主任曾濤在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
在線旅游平臺(tái)飛豬近日發(fā)布的《端午假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，端午假期首日及前一日的火車票預(yù)訂量比去年勁增超過30倍，端午假期機(jī)票預(yù)訂量比去年增長超過7倍，租車預(yù)訂量比去年增長近4倍。在線旅游平臺(tái)“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，6月8日，端午假期首日（6月22日）火車票開售，放票不久，上海—杭州、上�！鄭u等線路多趟車次已售罄。
搭乘端午假期的“順風(fēng)車”，機(jī)票與OTA平臺(tái)等也拿出滿滿誠意降價(jià)比拼。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期境內(nèi)單程機(jī)票含稅均價(jià)約887元,相較“五一”期間下降約20%。攜程研究院認(rèn)為,在“五一”報(bào)復(fù)性出游潮過后,熱門目的地酒店價(jià)格相對(duì)下降。同時(shí),由于近日國內(nèi)航線燃油附加費(fèi)下調(diào),旅客航空飛行成本也隨之減少。
“今年端午節(jié)假期，我國旅游市場有望延續(xù)‘五一’期間的勢頭。酒店機(jī)票更具性價(jià)比的同時(shí)，高端旅游、出境團(tuán)旅游恢復(fù)度提升，疊加暑期旅游旺季，短期將有更多的積壓需求釋放�！鄙綎|啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
創(chuàng)新供給新消費(fèi)
對(duì)比以往“到此一游”的旅游方式，現(xiàn)今一些游客更希望在旅游目的地拋開游客身份，沉浸體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣��！拔覀兯疆惖叵塍w驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣煌�，比如租‘摩的’穿過大街小巷；品嘗當(dāng)?shù)孛朗�，尤其是街頭小吃和煙火氣十足的夜市成為新選擇；我們還希望能夠結(jié)合節(jié)假日等，深度參與當(dāng)?shù)氐奶厣顒?dòng)，制作民俗手工，參加人文活動(dòng)……深度感受一方水土的魅力，留下獨(dú)家記憶�！辈簧儆慰驼f。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在走訪中了解到，很多來魯游客期望行程更加有人文內(nèi)涵，尤其是在端午等傳統(tǒng)佳節(jié)時(shí)期，通過旅行了解當(dāng)?shù)匚幕��！拔覀兏Ｍ屄糜胃袕椥裕刻炝粜┛瞻�，即興出游、邊玩邊臨時(shí)決策�！睗�(jì)南白領(lǐng)孫曉對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
近日，同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書（2023年版）》指出，89%的中國消費(fèi)者旅游出行意愿強(qiáng)烈。同程旅行平臺(tái)上提前7天預(yù)訂機(jī)票的人群占比從2019年的68%降低到2023年的13%，同時(shí)，52%的游客更愿意到達(dá)目的地后再預(yù)訂住宿。
在釋放大項(xiàng)目活力的同時(shí)，一些小而精的消費(fèi)新空間也備受游客歡迎。在濰坊，設(shè)于竹山生態(tài)谷的望山書吧、十笏園文化街區(qū)的非遺空間等，既是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，也是景區(qū)、街區(qū)文旅業(yè)態(tài)的重要部分，通過廣泛開展文創(chuàng)、展演、研學(xué)等體驗(yàn)活動(dòng)，把流量變留量，成為當(dāng)?shù)乩瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)揮了重要推動(dòng)力量。據(jù)了解，山東今年不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，重點(diǎn)打造“點(diǎn)亮星空”的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，推出夜游、夜購、夜娛、夜秀等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)；策劃推出一批節(jié)事活動(dòng)，舉辦啤酒節(jié)、消夏音樂節(jié)等，讓文旅活動(dòng)精彩不斷，為廣大游客打造有魅力、有人氣的文旅體驗(yàn)場景。
中國旅游研究院院長戴斌在此前接受采訪時(shí)表示，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅游市場的主力軍，并塑造當(dāng)代旅游新氣象，“在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，個(gè)性化的需求往往由年輕客群來推動(dòng)。要服務(wù)好下一代消費(fèi)者，旅游業(yè)必須推進(jìn)供給側(cè)的創(chuàng)新。”
促消費(fèi)政策將加力
近日，山東省東營市河口區(qū)孤島鎮(zhèn)迎來大批游客。在當(dāng)?shù)嘏e辦的濕地槐花節(jié)上，融非遺市集、燒烤露營、國潮演出于一體的休閑業(yè)態(tài)備受青睞。為推動(dòng)新業(yè)態(tài)引流，當(dāng)?shù)芈?lián)合住宿、餐飲、零售等領(lǐng)域的經(jīng)營主體發(fā)放消費(fèi)券2萬張，游客購買商品和服務(wù)時(shí)即可直接沖抵。節(jié)會(huì)現(xiàn)場，在直播帶貨推介當(dāng)?shù)?“手造”產(chǎn)品的同時(shí)，槐花蜜等“槐林三寶”特色旅游商品也被眾人搶購。
山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東通過發(fā)放惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)品質(zhì)提升工程等一系列舉措提振文旅消費(fèi)，積極培育打造元宇宙文旅、沉浸式游藝等一批新業(yè)態(tài)、新場景，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
據(jù)介紹，山東文旅廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》）。山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹，《意見》明確，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，就推動(dòng)文旅消費(fèi)全面升級(jí)作出重點(diǎn)部署。提出實(shí)施文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，辦好民俗節(jié)慶活動(dòng)，推出旅游必購品大禮包，創(chuàng)新突破淡季旅游，大力發(fā)展夜間旅游等。配套印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出十個(gè)方面的具體措施。
“隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來，居民節(jié)假日、休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持，預(yù)計(jì)二季度消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢�！眹医y(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉日前表示，數(shù)據(jù)顯示，5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長12.7%，前5月同比增長9.3%。促消費(fèi)政策將著眼于促進(jìn)增強(qiáng)消費(fèi)能力、改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場景、釋放消費(fèi)活力。
曾濤表示，文旅行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，面對(duì)即將到來的暑假，預(yù)計(jì)出境游在暑期旅游旺季將迎來全面爆發(fā)。促進(jìn)文旅融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)市場加速回暖，下一步，山東應(yīng)不斷擦亮“好客山東 好品山東”金字招牌，激發(fā)文旅消費(fèi)潛能，讓“好客山東”迎來更多旅客。
