當(dāng)旅游景區(qū)擁抱網(wǎng)紅商場，會(huì)碰撞出怎樣的火花？繼推出99元終身免費(fèi)暢游卡后，山東沂水天上王城景區(qū)又?jǐn)y手城市打卡地，臨沂網(wǎng)紅商場泰盛廣場，向市民派送價(jià)值50萬元的旅游消費(fèi)券，以存續(xù)五一小長假出游高峰熱度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游行業(yè)加劇內(nèi)卷，異業(yè)合作彼此成就。
主題為“愛上泰盛 打卡王城”的520專屬活動(dòng)，5月14日在山東臨沂泰盛廣場啟動(dòng)。這個(gè)為期一個(gè)月的旅游消費(fèi)月活動(dòng)，由山東沂水天上王城景區(qū)和泰盛廣場聯(lián)合啟動(dòng)。據(jù)了解，凡是5月20日領(lǐng)取結(jié)婚證或身份證生日為5月20日的市民，2023年5月20日當(dāng)天憑相關(guān)證件截圖免景區(qū)門票;也可憑泰盛廣場當(dāng)日消費(fèi)小票可到一樓服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取天上王城景區(qū)門票一張;同時(shí)，市民在泰盛廣場天上王城景區(qū)打卡框處拍照并發(fā)送相關(guān)社交平臺(tái)，也可免費(fèi)領(lǐng)取天上王城門票一張。
活動(dòng)主辦方介紹，愛意東升西落，浪漫至死不渝。在以‘愛’為名的日子走進(jìn)泰盛，奔赴天上王城，用足跡丈量愛的意義。本次活動(dòng)共向市民派發(fā)價(jià)值50萬元的門票，以滿足民眾對(duì)出游的需求。此前，多數(shù)由政府主導(dǎo)派發(fā)旅游消費(fèi)券，以刺激旅游市場升溫，促進(jìn)民眾消費(fèi)為主。這次景區(qū)和商場主動(dòng)擁抱，在旅游市場火爆的背景下，免費(fèi)派送景區(qū)消費(fèi)券，被不少業(yè)內(nèi)人士定義為旅游行業(yè)加劇內(nèi)卷，意在突破和創(chuàng)新營銷模式，主動(dòng)出擊市場，破解渠道困局。
臨沂多家旅游從業(yè)者表示，對(duì)于和泰盛廣場的深度合作，都是諸多旅游景區(qū)趨之若鶩，愿意擁抱的，但如何將商場巨大的人流優(yōu)勢轉(zhuǎn)化和嫁接到景區(qū)身上，他們比較頭疼和燒腦。不過，在受訪的商業(yè)人士看來，相互借力，彼此成就才是最終目的。商場有巨大的客流優(yōu)勢，景區(qū)在能向民眾展現(xiàn)誠意一面的同時(shí)，既能達(dá)到宣傳推廣的意義，又能達(dá)到獲客引流的目的。很多時(shí)候，消費(fèi)者是會(huì)買賬的。
天上王城景區(qū)總經(jīng)理王方亮表示，主動(dòng)走出去擁抱網(wǎng)紅商場，開展異業(yè)融合合作，進(jìn)行線上線下的聯(lián)動(dòng)推介活動(dòng)，打破以往景區(qū)路演的常規(guī)模式，積極嘗試新的異業(yè)合作模式和線上線下相結(jié)合的互動(dòng)營銷，為臨沂文旅業(yè)打造一個(gè)全新的營銷樣板，也為廣大消費(fèi)者假日出行提供多種選擇，達(dá)到“1+1>2”的雙向共贏效果。
在新的消費(fèi)環(huán)境下，如何借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和渠道創(chuàng)新營銷模式，成為擺在旅游業(yè)者面前的一道新課題。旅游景區(qū)頻頻向零售商業(yè)靠攏。天上王城景區(qū)聯(lián)合泰盛廣場派發(fā)旅游消費(fèi)券，體現(xiàn)了異業(yè)之間探索跨界營銷的新思路，具有一定的公益色彩。
業(yè)內(nèi)人士稱，商場強(qiáng)大的客流，是旅游界這種靠人氣聚集績效的產(chǎn)業(yè)所最需要的，吸引旅游界從實(shí)體商業(yè)“分羹”。但僅僅以旅游節(jié)、推介會(huì)為主題的商業(yè)+旅游模式已經(jīng)缺乏新意和創(chuàng)造力，同質(zhì)化嚴(yán)重讓民眾審美疲勞。天上王城拿出真金白銀，聯(lián)合泰盛廣場寵粉，既可以增強(qiáng)粉絲黏性，也是推陳出新，彼此成就的表現(xiàn)，與政府提振消費(fèi)，讓利于民大政策雙向互動(dòng)。
作為國家四A級(jí)旅游景區(qū)，天上王城景區(qū)是“沂蒙七十二崮之首”。尚存古城墻、旗桿窩、胭粉泉等30多處歷史遺跡。 2014年4月，天上王城考古項(xiàng)目“紀(jì)王崮春秋墓葬”被評(píng)為“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”。擁有地下冰宮、懸崖秋千、王城研學(xué)、馬戰(zhàn)、王城演藝、星空露營和山野山也高端民宿休閑度假在內(nèi)的多種旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)備受游客青睞。
2018年開門納客的本土商場品牌泰盛廣場，憑借差異化經(jīng)營，創(chuàng)意化營銷，主打圈層文化和年輕業(yè)態(tài)，成為臨沂城市打卡地和網(wǎng)紅商場，引領(lǐng)整個(gè)商圈發(fā)展。(林曉怡)
