經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。現(xiàn)如今，中國(guó)品牌不斷彰顯的活力與自信，正成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的底氣之所在，亦向世界展現(xiàn)著中國(guó)智慧與中國(guó)制造的獨(dú)特魅力。
5月10日是“中國(guó)品牌日”，2023年的品牌日活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。數(shù)十年間，“Made in China”的含義早已發(fā)生天翻地覆的變化。中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造進(jìn)階，中國(guó)產(chǎn)品也向著中國(guó)品牌不斷升級(jí)。因此，一個(gè)能夠真正代表中國(guó)、面向世界，為消費(fèi)者提供品質(zhì)生活的國(guó)貨品牌，才能真正傳承與堅(jiān)守。
文化覺(jué)醒時(shí)代，“力挺國(guó)貨”不再是一句口號(hào)，而是被越來(lái)越多的消費(fèi)者付諸實(shí)踐。在日常消費(fèi)中，有70%的90后以及近80%的00后消費(fèi)者以購(gòu)買國(guó)貨品牌為主，他們?cè)絹?lái)越認(rèn)可和欣賞國(guó)貨的品質(zhì)和品牌。
機(jī)構(gòu)iiMedia Research此前發(fā)布的“2022年中國(guó)新國(guó)貨品牌百?gòu)?qiáng)榜”中，卡薩帝排在榜單第23名，總部位于山東青島，金榜指數(shù)83.01，屬于海爾旗下的高端家電品牌。用超前戰(zhàn)略眼光，洞察消費(fèi)升級(jí)，保持技術(shù)引領(lǐng)，始終追求科技、精致、藝術(shù)，如今已成長(zhǎng)為實(shí)至名歸的國(guó)際高端家電品牌。
隨著中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)水平穩(wěn)步上升。中國(guó)已成為全球第最大消費(fèi)市場(chǎng)之一，為國(guó)貨崛起提供了肥沃土壤。
5月9日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商共同在京發(fā)布了《全域興趣電商推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》指出，新技術(shù)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，提升了國(guó)貨品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度，在構(gòu)建引導(dǎo)消費(fèi)和文化方面發(fā)揮重要作用，有助于激發(fā)消費(fèi)、塑造國(guó)貨消費(fèi)文化，有效助力國(guó)貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
價(jià)值在老，出路在新，在首批“好品山東”發(fā)布品牌中，德州扒雞、東阿阿膠等25家消費(fèi)品“老字號(hào)”占據(jù)一席之地。全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)、攜手中頭部主播帶貨、嘗試車間實(shí)景直播、營(yíng)造微博話題……德州扒雞由傳統(tǒng)的賣貨思維轉(zhuǎn)為電商的主流玩法，種草、品宣、流量、聯(lián)名等互聯(lián)網(wǎng)玩法層出不窮。
這些老字號(hào)普遍具有悠久的歷史，傳統(tǒng)技藝得到繼承發(fā)揚(yáng)，在消費(fèi)者心中是“家喻戶曉”的國(guó)民品牌。同時(shí)，面對(duì)新的市場(chǎng)變化，這些品牌又能通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，為老字號(hào)注入新血液、賦予新的生命力。
品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可。作為老字號(hào)、老國(guó)貨的中國(guó)品牌應(yīng)不斷創(chuàng)新超越，贏得消費(fèi)者認(rèn)可，締造消費(fèi)自信與品牌自信，共創(chuàng)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的新篇章，讓“老枝”不僅發(fā)新芽，還能結(jié)出累累碩果。
