經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 初磊
春暖花開(kāi)，出門(mén)不只是賞春光，還有為跑而“狂”。剛剛過(guò)去的周末，全國(guó)范圍內(nèi)就有北京城市副中心馬拉松、江蘇淮安馬拉松、陜西楊凌馬拉松、湖南湘潭馬拉松等近30場(chǎng)馬拉松賽事；在山東，濱州鄒平碼頭半馬、聊城市首屆環(huán)東昌湖半馬、濟(jì)南萊蕪雪野湖半馬、“文山濰水”昌邑半馬等8座城市的8場(chǎng)賽事即將在本月舉行，還有菏澤馬拉松、濟(jì)南槐蔭黃河生態(tài)半馬、乳山女子半馬、仙境海岸·海陽(yáng)全馬等賽事將于5月進(jìn)行。
馬拉松賽事何以“狂飆”?舉辦地如何讓賽事效應(yīng)持久，打造城市發(fā)展的新名片?“一項(xiàng)精品賽事IP的打造，在于精心培育和持續(xù)發(fā)力�！鄙綎|大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)王先亮對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
跑迷“跑”贏周末
濟(jì)南市民陳慶華，是位不折不扣的馬拉松跑迷，2019年之前，她就陸續(xù)完成了自己在北京、重慶、武漢、廣州等城市的馬拉松“大滿貫”。疫情防控政策優(yōu)化之后，今年，她終于等來(lái)了馬拉松賽事的復(fù)活。
3月19日，她和跑友們奔赴重慶，以4小時(shí)10分的凈成績(jī)，完成了她時(shí)隔3年后的首次跑馬行�！芭渌僭�5分53秒，在50歲到54歲年齡段排名第221位，這并不是我‘跑馬’的最好紀(jì)錄，但在50歲之年，還能享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，我很欣慰，也愿意帶動(dòng)更多人一起‘跑’起來(lái)�！标悜c華說(shuō)，期待泉城馬拉松能盡快啟動(dòng)，讓泉城市民體驗(yàn)到家門(mén)口的“速度”與“激情”。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，馬拉松的熱情，已經(jīng)從一、二線城市“燃”到了山東二、三線城市，每個(gè)周末，都會(huì)有5公里、10公里甚至半馬的賽事活動(dòng)，跑謎們直呼，要“跑”贏周末。
▲濟(jì)南市民陳慶華奔跑在重馬賽道上
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅4月份，山東8個(gè)城市的馬拉松活動(dòng)將舉行。例如，2023年第三屆鄒平碼頭“沿著黃河去碼頭”全國(guó)半程馬拉松賽、瑞石杯·2023曲阜圣城馬拉松賽將于4月16日舉行；361°杯高青縣第六屆全國(guó)馬拉松賽、2023青島馬拉松&多威特戰(zhàn)隊(duì)賽將于4月22日舉行；2023年聊城市首屆環(huán)東昌湖半程馬拉松賽將于4月29日舉行；濟(jì)南萊蕪半程馬拉松賽、榮成濱海馬拉松賽、“文山濰水”2023昌邑半程馬拉松賽將于4月30日舉行。
馬拉松賽事熱，牽動(dòng)了跑者、體育周邊產(chǎn)品供應(yīng)商的“神經(jīng)”，也給復(fù)蘇的城市文旅產(chǎn)業(yè)添了“一把火”。
據(jù)重慶重馬體育發(fā)展有限公司發(fā)布數(shù)據(jù)，這次重馬吸引了來(lái)自全球347個(gè)城市、覆蓋20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跑友報(bào)名，其中全馬報(bào)名選手3.5萬(wàn)人，中簽選手中，外省市跑友占比高達(dá)81%。
賽事期間，主辦方推出2023重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)，重馬火鍋提檔升級(jí)，聯(lián)動(dòng)100余家火鍋品牌，面向跑友推出優(yōu)惠活動(dòng)，打造火鍋美食節(jié)。
陳慶華感受尤為深刻�！�3.5萬(wàn)人參賽，開(kāi)賽前一天，2023成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨第五屆重慶市體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕，參賽者除了在當(dāng)?shù)爻曰疱�，還就地選擇心儀的跑鞋、服飾以及周邊文創(chuàng)，著實(shí)拉動(dòng)一波消費(fèi)�！彼f(shuō)。
200余場(chǎng)次賽事里的經(jīng)濟(jì)盛宴
4月10日，本地馬拉松賽事活動(dòng)組織方——齊魯領(lǐng)跑者俱樂(lè)部，發(fā)起了“2023槐蔭黃河生態(tài)半程馬拉松”團(tuán)報(bào)活動(dòng)，截至4月11日下午，已報(bào)名156人。該項(xiàng)賽事將于5月7日開(kāi)始，競(jìng)賽項(xiàng)目有半程馬拉松和6.8公里迷你馬拉松。
4月11日當(dāng)天，該俱樂(lè)部6項(xiàng)馬拉松賽事活動(dòng)同步報(bào)名中，俱樂(lè)部團(tuán)報(bào)負(fù)責(zé)人王振介紹，“今年以來(lái)，我們俱樂(lè)部共組織了25場(chǎng)馬拉松等跑步賽事活動(dòng)了，與之前相比(2022年全年沒(méi)賽事，2021年有少量賽事)，今年的馬拉松呈現(xiàn)爆發(fā)式復(fù)蘇。”他說(shuō)，“既有以前傳統(tǒng)賽事的恢復(fù)，也有更多新賽事、中小型賽事爆發(fā)式出現(xiàn)，在今年3月份、4月初的周末，就出現(xiàn)了同一天內(nèi)幾十場(chǎng)賽事、多達(dá)40萬(wàn)跑友同一天參賽的局面�！�
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪獲悉，目前這些賽事中，參與的跑步愛(ài)好者達(dá)到了5000人次，其中70%是之前就有過(guò)跑馬經(jīng)歷的跑友，大概30%是新參與到跑步隊(duì)伍中的新人，越來(lái)越多的企業(yè)品牌將目光、市場(chǎng)放在了賽事當(dāng)中，其中不乏華為、茅臺(tái)、汽車品牌及銀行等金融機(jī)構(gòu)。
例如，2月18日，濟(jì)南新春第一跑——“新春登高·穿越泉城云鼎大廈——濟(jì)南凱賓斯基酒店垂直馬拉松”活動(dòng)，獨(dú)辟蹊徑，用一次垂馬運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體，讓垂直馬拉松這一新穎賽事穩(wěn)穩(wěn)落地濟(jì)南。
▲濟(jì)南凱賓斯基酒店垂直馬拉松活動(dòng)實(shí)景
據(jù)悉，馬拉松賽事屬于參與型賽事活動(dòng)，輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用大，對(duì)于舉辦地的旅游、住宿、消費(fèi)、餐飲、體育用品等具有顯著的溢出效應(yīng)，并且可以有效塑造城市品牌、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這是一個(gè)萬(wàn)億元級(jí)的市場(chǎng)。
中國(guó)田協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2011年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)路跑賽事只有22場(chǎng)，2014年為51場(chǎng)，此后幾乎井噴式增長(zhǎng)，2015年猛增到134場(chǎng)，2016年更是達(dá)到了328場(chǎng)，涵蓋了全國(guó)30個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)的133個(gè)城市，參賽人次近280萬(wàn)，較2015年增加130萬(wàn)人次。2019年，國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事達(dá)到了一個(gè)高潮，1828場(chǎng)，參賽人次也達(dá)到了713萬(wàn)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者觀察，馬拉松賽事成為城市對(duì)外遞“名片”的一種優(yōu)先選擇，吸引地方政府加大對(duì)這一賽事的支持力度。
以“361°杯高青縣第六屆全國(guó)馬拉松賽”為例，為了調(diào)動(dòng)跑友的積極性，高青縣將2000人規(guī)模的半程馬拉松，由原來(lái)的獎(jiǎng)勵(lì)男子前400名，增加到獎(jiǎng)勵(lì)前700名，女子由原來(lái)的獎(jiǎng)勵(lì)前200名增加到獎(jiǎng)勵(lì)前300名，獎(jiǎng)勵(lì)面由原來(lái)的30%增加到50%。10公里項(xiàng)目500人規(guī)模不變，男子獎(jiǎng)勵(lì)前200名，女子獎(jiǎng)勵(lì)前100名，10公里獎(jiǎng)勵(lì)總計(jì)300人，獎(jiǎng)勵(lì)面60%，整個(gè)賽事半程和10公里總計(jì)2500人規(guī)模，獎(jiǎng)勵(lì)1300人，獎(jiǎng)勵(lì)面達(dá)52%，創(chuàng)“高馬”舉辦六屆以來(lái)的新高。
王振介紹，預(yù)計(jì)山東省內(nèi)今年將會(huì)組織大大小小的活動(dòng)200余場(chǎng)次。舉辦馬拉松賽事活動(dòng)，對(duì)地方文旅、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，可以讓更多的參與者了解本地旅游、城市風(fēng)貌，還可以為縣市帶來(lái)游客的凈流入，拉動(dòng)在本地的消費(fèi)。
城市馬拉松，如何擦亮城市名片?
王先亮介紹，2021年山東省評(píng)選了“十大馬拉松賽事”，旨在挖掘、培育一批在國(guó)內(nèi)有較高知名度和影響力的品牌體育賽事，推動(dòng)山東省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)下馬拉松賽事“狂飆”，他建議，“更需要靜下心來(lái)提升賽事的關(guān)注度、專業(yè)度、貢獻(xiàn)度和創(chuàng)新度，發(fā)展一批專業(yè)化、規(guī)�；�、集團(tuán)化的賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)，立足專業(yè)化運(yùn)作�！睂�(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興+、體育旅游+、節(jié)慶節(jié)日+、線上線下+、傳統(tǒng)文化+、生態(tài)資源+”馬拉松賽事融合發(fā)展，匯聚資源延伸體育賽事鏈條，創(chuàng)新賽事策劃與組織，兼顧賽事經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益、促進(jìn)賽事與城市深度融合，加快建設(shè)齊魯馬拉松賽事品牌。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪獲悉，對(duì)馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)方而言，報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)、特許產(chǎn)品等，都可以帶來(lái)收入。如，參賽者的報(bào)名費(fèi)，單人在100元到200元之間；此外，冠名贊助商、官方合作伙伴、官方贊助商及官方供應(yīng)商等，都可以給賽事帶來(lái)費(fèi)用支持。在“顯性收入”之外，一場(chǎng)賽事對(duì)于舉辦城市的消費(fèi)帶動(dòng)、城市品牌形象曝光度和關(guān)注度，難以用數(shù)字來(lái)衡量，是可以直接放大社會(huì)價(jià)值的收入。
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