經(jīng)濟導報記者 王偉
第60屆中國(廣州)國際美博會(下稱“美博會”)日前在廣州·中國進出口商品交易會展館閉幕。46萬人次參展，萬千款美業(yè)新品聚集于此，呈現(xiàn)出美業(yè)前沿的市場資訊和產(chǎn)業(yè)變化，化妝品山東品牌也紛紛亮相美博會。
企業(yè)如何在紛繁的化妝品市場中脫穎而出，打造強大品牌影響力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？作為全國甚至全球重要的化妝品原料生產(chǎn)基地，山東在美博會上發(fā)出了自己的聲音。
“原料是產(chǎn)品質(zhì)量、安全、功效的源頭�！眹宜幤繁O(jiān)督管理局化妝品原料質(zhì)量控制重點實驗室主任、山東省食品藥品檢驗研究院化妝品室主任李啟艷應邀參加了美博會的專場論壇，并做了專題演講。她告訴經(jīng)濟導報記者，嚴控原料質(zhì)量，確保安全有效，同時制定標準規(guī)范行業(yè)發(fā)展，山東的化妝品生產(chǎn)企業(yè)正從源頭上引領(lǐng)著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
原料大省的質(zhì)量觀
▲魯企亮相廣州美博會
化妝品山東板塊在中國的地位舉足輕重，山東的華熙、福瑞達掌控了全球1/3的玻尿酸市場；去年10月山東梅奧華衛(wèi)科技有限公司又率先發(fā)布了全球首個玻色因團體質(zhì)量標準，并成為國內(nèi)重要的玻色因生產(chǎn)商。
隨著玻尿酸、玻色因成為國內(nèi)外化妝品生產(chǎn)企業(yè)搶奪市場的金字招牌，市場亂象也隨之而來，各種概念型品牌混雜于市場。在美博會現(xiàn)場，保濕、抗衰、美白、緊致等功效性護膚品琳瑯滿目。但化妝品的主要原料如玻尿酸、玻色因的含量到底有多少，產(chǎn)品功效如何，于消費者而言是既是最大的誘惑，又是難以解開的謎題，如何確�；瘖y品質(zhì)量逐漸成為行業(yè)面臨的突出問題。
美博會安排了幾十場專題論壇，大部分論壇現(xiàn)場都座無虛席。李啟艷說，這是一個傳播山東化妝品板塊的好機會，山東的化妝品行業(yè)建立了從原料、品牌、標準到檢驗檢測技術(shù)平臺、國家重點實驗室的全鏈條服務，其中很多是國內(nèi)一流的。在論壇上，她詳細介紹了山東企業(yè)制定的玻色因團標和化妝品檢驗檢測技術(shù)最新動態(tài)。
“構(gòu)建原料光譜模型和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，實現(xiàn)原料的動態(tài)監(jiān)控和快速識別，結(jié)合5G和智能檢測算法，構(gòu)建化妝品檢測云平臺計算中心和原料監(jiān)管系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和遠程數(shù)據(jù)處理�！崩顔⑵G如是向經(jīng)濟導報記者介紹質(zhì)量控制方法。2021年，山東省食品藥品檢驗研究院化妝品室獲批國家藥監(jiān)局化妝品原料質(zhì)量控制重點實驗室，這是國家藥監(jiān)局的首個化妝品原料質(zhì)量研究實驗室。
山東的企業(yè)掌控著化妝品的重要原料，以華熙、福瑞達為代表的山東企業(yè)用可靠的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了市場，成為全球最大的玻尿酸供應商。其生產(chǎn)的化妝品品牌夸迪、潤百顏、頤蓮、善顏等在終端市場上備受消費者青睞，成為國產(chǎn)品牌的佼佼者。
“原料、標準都是從源頭開始保障質(zhì)量，有眼光的企業(yè)都會謀長遠，靠質(zhì)量而不是噱頭、概念行走天下�！泵穵W華衛(wèi)總經(jīng)理王法平說，質(zhì)量是企業(yè)最大的信用，雖然山東化妝品企業(yè)的營銷水平不夠高，但山東的化妝品企業(yè)用實實在在的質(zhì)量在B端和C端贏得了很高的復購率。美博會期間，梅奧華衛(wèi)成為眾多化妝品生產(chǎn)商的座上賓，達成了多個采購意向。王法平還受廣東省化妝品學會邀請主持了化妝品原料創(chuàng)新專場論壇。
檢驗檢測賦能創(chuàng)新研發(fā)
▲山東省食品藥品檢驗研究院化妝品室主任李啟艷在會上做主題演講
在線上線下相結(jié)合的新零售背景下，各大企業(yè)和經(jīng)營者不僅在深化推進以消費者為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級,同時也在結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展和行業(yè)環(huán)境變化，主動進行業(yè)務調(diào)整和創(chuàng)新變革�；瘖y品企業(yè)和經(jīng)營者們都在以積極的態(tài)度應對挑戰(zhàn)與機遇。
“‘核芯’科技的打造不是一朝一夕，需要摒棄浮夸、祛除浮躁，坐住坐穩(wěn)‘冷板凳’�！贬槍Ξ斚禄瘖y品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的“全民創(chuàng)新”之勢，廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院、國家化妝品質(zhì)量檢驗檢測中心(廣州)高級工程師、博士譚建華說。
在他看來，當下，化妝品行業(yè)檢驗檢測需求劇增，人體功效、細胞實驗室數(shù)量飛速增長，各類入門級培訓非常火爆，相關(guān)管理和技術(shù)人員一度嚴重供不應求。然而，大部分人體功效、細胞試驗缺乏標準和方法，在實際檢驗檢測中出現(xiàn)了一系列問題：儀器操作技能不過關(guān)；標準化方法生搬硬套、不能靈活應用，缺乏必備的質(zhì)量控制意識、基本的化妝品相關(guān)專業(yè)知識、綜合解決問題能力以及跨領(lǐng)域、跨學科專業(yè)素養(yǎng)與思維。這些問題，正制約著化妝品行業(yè)向高端發(fā)展。
“檢驗檢測給產(chǎn)品出具的是‘體檢證’、給消費者提供的是‘安全證’、給貿(mào)易雙方提供的是‘信用證’，應助推產(chǎn)品和服務走向高端化、智能化、數(shù)字化、個性化，提升供給質(zhì)量、提振消費信心，豐富質(zhì)量的內(nèi)涵�！弊T建華說，“與計量、標準化并列為三大質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施(NQI)支柱的合格評定(檢驗檢測與認證認可)，在未來我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中，作用會越來越重要�！�
▲魯企亮相廣州美博會
據(jù)了解，鑒于山東化妝品板塊的崛起和廣東化妝品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣東和山東的檢驗檢測機構(gòu)將攜手促進廣東和山東在檢驗檢測技術(shù)方面的戰(zhàn)略合作，共同推動化妝品檢驗檢測技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，滿足雙方強大的市場需求。
此前，魯、粵企業(yè)之間的合作已經(jīng)非常普遍，山東企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)可靠的化妝品原料，廣東企業(yè)在包裝、電商、直播、展會等方面擁有較強優(yōu)勢，這都契合了對方需求。
魯粵化妝品產(chǎn)業(yè)正通過資源共享一起推動中國化妝品企業(yè)出海出彩。
