3月8日，攜程發(fā)布《2023“她旅行”消費洞察報告》(下稱“報告”)。報告顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成。跨境旅行放開以來，迫不及待看世界的她，出境訂單占比較男性多6個百分點。
“她旅行”訂單消費雙增 鄉(xiāng)村旅游增長54倍
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費均價高于男性近一成�；钤诋�(dāng)下、肆意享受成為疫情后女性文旅消費的重要態(tài)度。
報告顯示，北京、上海、廣州、成都、重慶、杭州、深圳、西安、南京、長沙的女性用戶訂單量最多。
女性用戶訂單量TOP30城市中，訂單量同比增長最多的城市包括：西安(近61倍)、蘇州(近45倍)、杭州、廈門、寧波、無錫、廣州、哈爾濱(均超過20倍)。
（來源：“攜程黑板報”微信號）
報告指出，儀式感、反差萌、自然系成為2023年“她旅行”的三大特征。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，從2022年底開始，關(guān)注跨年、賞花、踏春內(nèi)容攻略的用戶中，72%為女性。
在旅行目的地選擇上，2023年以來，大理、麗江、桂林、廈門、蘇州仍是更受女性偏愛的老牌目的地，不過，甘肅、四川、西藏、內(nèi)蒙古、新疆也快速受到女性用戶青睞。攜程平臺“五一”上述五省/地區(qū)女性搜索量同比增幅均超過30倍。
報告顯示，2023年女性鄉(xiāng)村旅游訂單同比增長達(dá)到54倍，露營產(chǎn)品訂單同比增長32倍，女性在露營產(chǎn)品訂單上花費增長達(dá)到32%。
女性出境占比達(dá)53% “五一”訂單量超男性110%
報告顯示，1月8日-3月5日，出境游訂單中女性占比達(dá)到53%，高于男性6個百分點。
女性下單最多的跨境旅行目的地TOP10為：香港、澳門、曼谷、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、清邁、悉尼。
截至3月5日，預(yù)訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達(dá)56%。
（來源：“攜程黑板報”微信號）
女性用戶下單最多的城市TOP10為：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、長沙、武漢、蘇州、重慶。
報告指出，2023年私家團產(chǎn)品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點。
攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面女性用戶整體更偏愛安全可信賴的旅行、愿意付更多金錢享受品質(zhì)服務(wù)，另一方面，女性用戶為家人預(yù)訂旅行也占據(jù)部分比例。
攜程研究院高級研究員謝曉青認(rèn)為，“她經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展之下，以女性消費偏好為主的細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展，其中旅行消費不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經(jīng)成為推動疫后行業(yè)復(fù)蘇的重要動力。疫情之后，女性消費者結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進(jìn)“她力量”進(jìn)一步綻放。(來源：中新經(jīng)緯)
