經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
近日，第35屆北京圖書訂貨會分會場暨首屆濟(jì)南書市，在濟(jì)南舜耕國際會展中心落下帷幕。據(jù)官方數(shù)據(jù)，總展覽展示面積近3.2萬平方米，線上線下展銷圖書30余萬種，參與展銷出版社400余家，組織開展全民閱讀大講堂系列群眾文化活動50余場，現(xiàn)場零售約37.3萬冊(套)，交易額共計約6000萬元，吸引讀者10余萬人次，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。
高漲的圖書消費和閱讀熱情背后，是閱讀產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。從網(wǎng)紅書店、獨立書店的探索，到短視頻賣書的變現(xiàn)，再到打造泉城濟(jì)南的書香文化品牌，山東在書香產(chǎn)業(yè)中不斷探索、不斷前進(jìn)。
網(wǎng)紅書店不再博眼球
“從經(jīng)三路到膠濟(jì)鐵路博物館，再到579百工集，作為濟(jì)南獨立書店的代表，阡陌書店一直延續(xù)著自己的浪漫基因，我們更愿意稱自己是‘獨立書店’而不是‘網(wǎng)紅書店’�！苯�，阡陌書店創(chuàng)始人鄭國棟在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時談到，許多人來到實體書店，都期待隨時和優(yōu)質(zhì)書籍“偶遇”。好的實體書店不只賣暢銷書，阡陌書店有自己獨特的閱讀主張和選書標(biāo)準(zhǔn)，這就從單一的“打卡”過癮，升級到吸引更多讀者和消費者愿意長時間留在店中閱讀。
鄭國棟希望把阡陌書店打造為讀懂濟(jì)南、了解濟(jì)南的窗口和陣地。自2014年開張以來，他一直積極發(fā)掘濟(jì)南特有的文化元素，將書店與文創(chuàng)相結(jié)合，相繼推出了《李清照二十四節(jié)氣詩詞》《濟(jì)南老建筑》等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者走訪濟(jì)南多家人氣頗高的書店發(fā)現(xiàn)，這些書店追求精致的裝修、主打高雅的格調(diào)，多位于客流量較大的購物中心或商業(yè)街上。為應(yīng)對電商沖擊、閱讀習(xí)慣變化等不利因素影響，書店也不斷探索新的發(fā)展模式。
“我們看到不少網(wǎng)紅書店開業(yè)后，短期客流量確實增長了，但掩蓋不了背后的問題。有的網(wǎng)紅書店成為旅游景點，閱讀環(huán)境嘈雜；有的網(wǎng)紅書店內(nèi)書籍同質(zhì)化嚴(yán)重，文化傳播功能弱化；一些網(wǎng)紅書店過于注重裝修設(shè)計，卻缺乏對書籍的把關(guān)�！睆氖露嗄陥D書經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)者孫幼龍在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，眼下不少實體書店紛紛試水從線下閱讀場景衍生而來的“書店+”模式，由此尋求新增長空間。與越來越普遍的“書店+咖啡”“書店+輕餐飲”經(jīng)營模式相比，文化消費類的復(fù)合場景更契合書店的“氣質(zhì)”，在許多從業(yè)者眼中具有較大發(fā)展空間。
短視頻賣書格外“香”
“好口才+好書品+好故事”帶來好銷量，近兩年，直播售書成為出版行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景線。
在本屆濟(jì)南書市現(xiàn)場，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者看到，出版社和主辦方都在直播間中進(jìn)行現(xiàn)場售書。與此同時，北京圖書訂貨會首次開通了“社長薦書”直播間，邀請各大出版社的社長總編、專家學(xué)者走進(jìn)直播間薦書，奮力賣書之外，更拉近了讀者與出版社和圖書工業(yè)的距離。
據(jù)2022年圖書零售市場年度報告，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%，疫情在一定程度上抑制了大眾消費的意愿。從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，平臺電商同比下降了16.06%；而短視頻電商則實現(xiàn)正增長，同比上升42.86%。
“在我們直播間中，10分鐘賣出兩三萬本書很正常，如果是主打或者力薦的書目，幾秒鐘就可能賣出幾萬本，這對于各大出版社以及圖書經(jīng)銷商而言，確實是新的增長點�！眻D書主播金淼在濟(jì)南書市現(xiàn)場接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，隨著流量的增長，短視頻陣地成為重要的銷售渠道，這個渠道不僅可以銷售自己所在出版社的圖書，還能覆蓋到某個垂直品類�！拔业暮芏喾劢z知道，我主要是銷售文藝范兒的圖書，推薦文史類或者暢銷書類，基本上以年輕群體為主�！苯痦当硎尽�
在直播銷量快速增長的同時，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者記者在調(diào)查走訪中了解到，目前在短視頻直播平臺上，為搶奪流量大打價格戰(zhàn)，充斥大量劣質(zhì)書、盜版書、低價書，對出版社的內(nèi)容和利潤空間造成了較大沖擊。而且網(wǎng)紅帶貨仍然占有較大的比重，不少出版社和文化公司都在加強品牌自播的投入。
“以書為媒，圖書直播除了做書，還可以做什么，一定是我們?nèi)袠I(yè)都要探索的，這是一條值得探索的道，未來我們還將把大量生活方式的周邊產(chǎn)品導(dǎo)入直播間。“金淼表示。
打造泉城書香品牌
作為全球規(guī)模最大、行業(yè)影響力最強的華文圖書文化盛會之一，第35屆北京圖書訂貨會首次在濟(jì)南設(shè)分會場，是中宣部、中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會等對山東省、濟(jì)南市圖書出版業(yè)發(fā)展的肯定和支持。借此契機，“首屆濟(jì)南書市”也應(yīng)運而生，旨在打響古城濟(jì)南自己的閱讀品牌。
一位專門從淄博前來購書逛書展的消費者劉敏星告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，自己平日就非常喜歡逛書店，這次聽聞首屆濟(jì)南書市的展會，必須要來購書感受文化書香。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，為了最大程度為讀者帶來讀書盛宴，在“大眾閱讀專區(qū)”的大眾讀物分區(qū)，匯集了來自60多家出版社的12000余冊圖書，精準(zhǔn)對接不同讀者群體的閱讀需求。展會期間還啟動“當(dāng)代教育家學(xué)堂”，舉辦“愛閱之都”泉民悅讀嘉年華、動漫潮玩潮品展銷等特色活動，在豐富產(chǎn)品供給的同時打造可觀、可感、可互動、可體驗的閱讀盛宴。
“我非常喜歡濟(jì)南這座城市，在全民閱讀努力的背后，書香正深刻影響和改變著濟(jì)南�！痹跁宫F(xiàn)場的論壇中，中國當(dāng)代動物小說作家沈石溪談到自己對濟(jì)南的喜愛時表示，閱讀是一束光，可以照亮人們心中詩意棲居的追求。
近日，濟(jì)南市委市政府召開新聞發(fā)布會表示，2023年濟(jì)南將推動全市全民閱讀規(guī)范化建設(shè)，指導(dǎo)區(qū)縣公共圖書館、文化館達(dá)標(biāo)升級，新建泉城書房8家、泉城文化驛站20個，同時創(chuàng)新惠民舉措，擴大公共文化設(shè)施延時開放、錯時開放和夜間服務(wù)范圍，真正體現(xiàn)“文化惠民”。從“泉民悅讀”到“全民閱讀”，第35屆北京圖書訂貨會分會場暨首屆濟(jì)南書市既是生動鮮活講好“書香濟(jì)南”故事的創(chuàng)新探索，也是助推濟(jì)南爭創(chuàng)文明典范城市、提升文化軟實力的有力抓手。
濟(jì)南市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，濟(jì)南將繼續(xù)扎實推進(jìn)書香濟(jì)南建設(shè)，助力泉城人民享有更加充實、美好的精神文化生活。結(jié)合實際啟動制定《濟(jì)南市全民閱讀綜合評估指標(biāo)體系(試行)》和《濟(jì)南市全民閱讀促進(jìn)條例》等相關(guān)工作，加強書香社會建設(shè)制度保障；組織開展第十三屆“書香泉城”全民閱讀節(jié)、濟(jì)南市圖書館建館70周年慶�；顒蛹爸匾獙W(xué)術(shù)研討活動，系列活動貫穿全年，引領(lǐng)社會閱讀風(fēng)尚。泉城書香，正在為更有品質(zhì)、更有溫度的城市定位持久賦能，通過品牌的打造為閱讀產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)奠定堅實基礎(chǔ)。
