經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊
提起品牌建設(shè)，不少人首先想到的是消費(fèi)品。實(shí)際上品牌建設(shè)的范圍非常廣泛，比如最近公布的2022年山東省企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果(下稱《評(píng)價(jià)結(jié)果》)，就有多達(dá)15個(gè)行業(yè)的189個(gè)企業(yè)入選。
《評(píng)價(jià)結(jié)果》發(fā)布方山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)方面(下稱“省品促會(huì)”)表示，近年來無論是從政府的頂層設(shè)計(jì)還是企業(yè)的自主經(jīng)營，山東的品牌建設(shè)工作有了長足進(jìn)展；而多達(dá)15個(gè)行業(yè)的企業(yè)入選，正說明山東品牌建設(shè)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”之勢。
省品促會(huì)方面表示，未來，我國要依據(jù)已經(jīng)取得的品牌評(píng)價(jià)國際話語權(quán)，提升中國品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，最終推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
制造業(yè)大省實(shí)至名歸
根據(jù)《評(píng)價(jià)結(jié)果》，在所有在列的行業(yè)中，入選企業(yè)最多和次多的分別是能源化工(33家)與機(jī)械設(shè)備制造(26家)，山東制造業(yè)大省實(shí)至名歸。
與此同時(shí)，這兩個(gè)行業(yè)也是上榜品牌總價(jià)值最高的兩個(gè)行業(yè)，分別為2490.45億元和1402.35億元。
其中，能源化工行業(yè)的山東能源集團(tuán)有限公司，品牌價(jià)值為979.19億元，也是入選企業(yè)中品牌價(jià)值最高的。
而在機(jī)械設(shè)備制造行業(yè)，上榜企業(yè)中品牌價(jià)值最高的是濰柴動(dòng)力股份有限公司，達(dá)到633.51億元。
冶金有色行業(yè)入圍企業(yè)12家，在入圍數(shù)量相對(duì)較少的情況下，依然貢獻(xiàn)了1249.35億元的品牌總價(jià)值；再就是紡織服裝鞋帽行業(yè)，入圍企業(yè)13家，品牌總價(jià)值750.21億元。
省品促會(huì)方面表示，山東制造業(yè)發(fā)達(dá)，《評(píng)價(jià)結(jié)果》也大體反映了山東經(jīng)濟(jì)的這個(gè)特點(diǎn)。而與消費(fèi)品的品牌驅(qū)動(dòng)不同，制造業(yè)的品牌建設(shè)工作更注重內(nèi)部運(yùn)營，與外部美譽(yù)度知名度的結(jié)合，這也是未來山東品牌建設(shè)值得關(guān)注的地方。
高新產(chǎn)業(yè)嶄露頭角
在電子電氣行業(yè)中，浪潮集團(tuán)有限公司以413.40億元的品牌價(jià)值入圍，排在能源化工與機(jī)械設(shè)備制造兩個(gè)行業(yè)代表企業(yè)之后。
而以山東華夏神舟新材料有限公司為代表的15家企業(yè)，還被收入“自主創(chuàng)新”這個(gè)單獨(dú)的板塊�？梢�，在一眾制造業(yè)企業(yè)中，山東的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在嶄露頭角。
不僅公眾認(rèn)知中的高新產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)制造業(yè)的代表企業(yè)也在發(fā)力高新技術(shù)。公開資料顯示，在2021年，山東能源集團(tuán)有限公司的研發(fā)費(fèi)用超過了50億元(以下數(shù)據(jù)均為2021年，來源于公開信息);經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者未能查詢到濰柴動(dòng)力股份有限公司的研發(fā)費(fèi)用，但濰柴控股集團(tuán)有限公司的研發(fā)費(fèi)用則接近80億元。
其他行業(yè)，冶金有色行業(yè)的代表企業(yè)山東鋼鐵集團(tuán)有限公司，研發(fā)費(fèi)用接近53億元，擁有3152項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利1673項(xiàng)，其品牌價(jià)值也達(dá)到了337.29億元。同一行業(yè)中，山東泰山鋼鐵集團(tuán)有限公司的研發(fā)費(fèi)用占營收比例達(dá)到了3.72%;紡織服裝鞋帽行業(yè)入圍企業(yè)魏橋紡織股份有限公司母公司——山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司，研發(fā)費(fèi)用達(dá)152.94億元。
省品促會(huì)方面表示，創(chuàng)新是品牌建設(shè)的一個(gè)核心要素，尤其是對(duì)于一些制造業(yè)企業(yè)，在內(nèi)部品牌建設(shè)中，甚至起到了決定性作用。例如一些高新技術(shù)企業(yè)就靠創(chuàng)新在支撐，再比如一個(gè)制造業(yè)企業(yè)要想在市場站穩(wěn)腳跟，必須推陳出新，那么技術(shù)創(chuàng)新就是必不可少的;而且產(chǎn)品的不斷推陳出新，還能產(chǎn)生品牌溢價(jià)，進(jìn)一步提升了品牌建設(shè)的外部知名度。
民營企業(yè)銳意進(jìn)取
本次發(fā)布的評(píng)價(jià)結(jié)果，涉及山東省16個(gè)市。
其中，煙臺(tái)以36家上榜企業(yè)數(shù)量，位列第1。從所屬行業(yè)看，機(jī)械設(shè)備制造業(yè)的上榜企業(yè)7家，紡織服裝鞋帽行業(yè)、冶金有色行業(yè)、自主創(chuàng)新行業(yè)各有4家企業(yè)入圍。
濟(jì)南憑借企業(yè)總部居多的特點(diǎn)，有25家企業(yè)上榜；淄博21家;臨沂15家；青島市11家；濰坊11家；威海6家；德州6家；東營6家；棗莊3家；濟(jì)寧9家；菏澤3家；聊城2家；泰安5家；日照1家。
值得注意的是，2022年GDP排名全省第13位的濱州，共22家企業(yè)上榜。
省品促會(huì)方面表示，煙臺(tái)等地主管部門非常重視企業(yè)的品牌建設(shè)，在頂層設(shè)計(jì)上結(jié)合煙臺(tái)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，做了很多推進(jìn)工作;而企業(yè)在這方面的探索也就更加積極，取得了一定的成就，品牌建設(shè)工作成果也就更為豐碩。
從所有制來看，上榜企業(yè)中有28家國有企業(yè)，161家（包括私企、民營、合資等)非公有制企業(yè)。在資本運(yùn)作方面，多達(dá)66家上榜企業(yè)成功在主板、新三板、境外等上市。
省品促會(huì)方面表示，山東的民營企業(yè)等非公有制經(jīng)濟(jì)，在市場上開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，為山東擦亮了本土品牌的金字招牌;而企業(yè)投身資本市場，本身就是對(duì)自身最好的外部宣傳。
“下一步，就是要將外部宣傳與內(nèi)部運(yùn)營結(jié)合起來，因?yàn)槠放苾r(jià)值評(píng)價(jià)，對(duì)于推動(dòng)企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的作用�！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如是建議。
