經(jīng)濟導(dǎo)報記者 杜楊
日前，山東省品牌建設(shè)促進會公布2022山東省重點行業(yè)品牌價值評價結(jié)果，本次發(fā)布品牌數(shù)量達189個，總價值達9087億元。其中，山東能源集團有限公司以總價值979.19億元，在榜單中居首。
當(dāng)今世界已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。然而長久以來，山東乃至全國的品牌建設(shè)都處于較為初級的階段，導(dǎo)致中國品牌缺乏在國際上的影響力及話語權(quán)。
2014年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC289)”，中國擔(dān)任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”，以ISO 20671：2019《品牌評價基礎(chǔ)和原則》國際標(biāo)準(zhǔn)和38項國家標(biāo)準(zhǔn)為評價依據(jù)，以質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)“五要素”為核心開展品牌價值評價，不斷提升我國在品牌價值評價領(lǐng)域的國際話語權(quán)。
在中國品牌建設(shè)促進會的指導(dǎo)下，山東省品牌建設(shè)促進會堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”工作原則，連續(xù)4年開展了山東省企業(yè)品牌價值評價工作，越來越受到社會各界的關(guān)注和認(rèn)可。本次公布的評價結(jié)果，則是按照統(tǒng)一的品牌價值評價模型、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)獲取等，圍繞山東重點行業(yè)為主，按照企業(yè)自愿、第三方評價的原則和相關(guān)國際品牌價值評價方法及各行業(yè)品牌價值評價國家標(biāo)準(zhǔn)，以企業(yè)提供的財務(wù)數(shù)據(jù)和各項綜合指標(biāo)為依據(jù)，進行的品牌價值評價，最終推出了此結(jié)果。
據(jù)了解，2022山東品牌價值評價申報評價的品牌數(shù)量為289個，涉及15個行業(yè)，包括大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次發(fā)布品牌數(shù)量達189個，總價值達9087億元。能源化工、機械設(shè)備制造、醫(yī)藥健康位列發(fā)布行業(yè)數(shù)量前三位。在能源化工榜單中，山東能源集團有限公司以總價值979.19億元，排名全國第6，在省字頭能源集團中，排名第1。在機械設(shè)備制造榜單中，濰柴動力股份有限公司以633.51億元，排名全國第2，山東省榜首。醫(yī)藥健康行業(yè)中，威高集團有限公司以232.75億元的價值位列山東第1，全國第4。
本次發(fā)布的評價結(jié)果，涉及山東省16個地市，其中煙臺市以36家上榜企業(yè)數(shù)量位列第1；本次發(fā)布的評價結(jié)果中，品牌價值超過百億元的企業(yè)品牌22家，包括山東能源集團有限公司、威高集團有限公司、山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司、山東鋼鐵股份有限公司等。
此外，在2022年9月份發(fā)布的“2022中國品牌價值評價信息榜”中，山東共計136個品牌上榜，比去年同期增加35.4%，上榜企業(yè)數(shù)量更是在各省市中名列前茅。
值得注意的是，在電子電氣榜單中，浪潮集團有限公司以413.4億元的總價值排名全國第3，山東省第1。在汽車及配件榜單中，青特集團有限公司以31.93億元的價值，獲得全國排名第3，山東省第1。史丹利農(nóng)業(yè)集團股份有限公司以36.79億元的總價值排名農(nóng)業(yè)榜單全國第5，山東省第2。
山東省品牌促進會方面認(rèn)為，逐年提升的品牌價值和品牌影響力，也印證了山東品牌在推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進程中取得的豐碩成果。作為山東唯一集品牌研究、品牌培育、品牌發(fā)布、品牌培訓(xùn)、品牌傳播于一體的品牌服務(wù)平臺，該促進會將按照山東發(fā)展“節(jié)奏”，繼續(xù)推進實施“山東品牌提升工程”，推動品牌高端價值提升，培育一批具有國內(nèi)外競爭力的知名品牌，助力高質(zhì)量發(fā)展。
