經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨
北京冬奧會的舉辦，讓冰雪運動的種子在全國各地慢慢生根萌芽。在北京冬奧會舉辦一周年之際，經(jīng)濟導(dǎo)報記者走訪山東冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、冰雪體育場館以及俱樂部等機構(gòu)，切實感受到，“帶動三億人參與冰雪運動”的成果正在得到進一步鞏固和擴大。
“冷項目”成為“熱時尚”
近年來，隨著冰雪運動的普及，參與者和愛好者走上冰雪，冰雪“冷項目”逐漸成為“熱時尚”。
2月3日，臨沂市“第三屆冬季全民健身運動會”暨“首屆市民冰雪節(jié)”開幕式在臨沂茶山滑雪場舉行，運動會設(shè)置的單板滑雪、雙板滑雪、趣味滑雪等雪上項目吸引了眾多市民前來參賽。
“這是我的第一個雪季，也是第一次參加大型、正規(guī)的冰雪比賽，我感到非常幸運。”在比賽現(xiàn)場，滑完單板滑雪預(yù)賽的參賽選手陳東在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時介紹，他熱愛并堅持冰雪運動，也希望能帶動更多朋友參與到冰雪項目中。
目前，山東各地積極打造冰雪運動勝地。煙臺受地理環(huán)境和氣候條件影響，其降雪量比肩我國東北地區(qū)。煙臺市福山區(qū)從2019年開始，便在全區(qū)范圍內(nèi)開展“冰雪運動進校園”活動�！澳壳耙呀�(jīng)有2萬多名小學(xué)生在家門口體驗到了冰上運動的樂趣�！备Ｉ絽^(qū)教育和體育局體育管理科科長林文濤介紹說，如果孩子對冰球等項目產(chǎn)生興趣并通過自身努力進入校隊，還可以享受到政府資金支持、減免部分訓(xùn)練費用，這也是鼓勵更多青少年參與冰雪運動的一項舉措。
2月5日，經(jīng)濟導(dǎo)報記者來到位于濟南市南部領(lǐng)秀城貴和綜合體中的世紀(jì)星冰場，經(jīng)濟導(dǎo)報記者看到，來滑冰的不僅有兩三歲的孩童，還有五六十歲的中老年人，加上春節(jié)假期疊加寒假，冰場出現(xiàn)了“人從眾”的現(xiàn)象。
“3歲-12歲的孩子曾是我們冰場的‘主力’，但北京冬奧會后，更多家長甚至老年人來嘗試享受冰上樂趣�！笔兰o(jì)星工作人員對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，冰雪運動的熱潮不斷延續(xù)和擴大，很多來商場的市民也被冰雪氛圍所感染，會長時間駐足觀看或者干脆來體驗一把。
冰雪產(chǎn)業(yè)綻放“智造”之花
2月4日，山東省體育產(chǎn)業(yè)集團攜手濟南融創(chuàng)文旅城，聯(lián)合舉辦慶祝2022年北京冬奧會成功舉辦一周年活動。活動現(xiàn)場，國內(nèi)首臺具有完整自主知識產(chǎn)權(quán)的雪蠟車精彩亮相，民眾可近距離體驗冬奧戰(zhàn)車，感受冰雪“黑科技”。
據(jù)山東省體育產(chǎn)業(yè)集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國雪蠟車是山東省體育產(chǎn)業(yè)集團的“一號工程”，集團攜手山東多家單位，歷時325天，攻堅克難，“智造”出國內(nèi)第一臺完全自主知識產(chǎn)權(quán)雪蠟車，實現(xiàn)了“國內(nèi)首創(chuàng)、世界領(lǐng)先、完全國產(chǎn)”的目標(biāo)，展現(xiàn)了山東“智造”的“硬核”實力，一舉打破了該領(lǐng)域長期被國外壟斷的局面。
作為冬季少雪的北方省份，山東缺乏發(fā)展冰雪旅游的“先天優(yōu)勢”，但卻擁有著大到雪蠟車、洗冰車廠、造雪機，小到冰雪運動服飾、滑雪鏡等與冰雪相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，山東冰雪相關(guān)企業(yè)共有1060余家，數(shù)量全國居首。
綻放“智造”之光，從初級市場到逐步走向成熟產(chǎn)業(yè)，山東冰雪運動產(chǎn)業(yè)制造蘊藏的巨大潛力。濟寧市嘉祥縣被譽為“中國手套名城”，這里的手套并非普通手套，而是防寒、滑雪、打獵、射擊等運動型專業(yè)手套。目前，嘉祥縣的滑雪手套產(chǎn)銷量居全國之首，已成為全國最大的滑雪手套生產(chǎn)基地。在威海丹昇冰雪智能科技有限公司，其研發(fā)的越野滑雪訓(xùn)練模擬機、帶有冷卻風(fēng)筒的造雪機實現(xiàn)技術(shù)突破并申請專利，特別是新型造雪機打破了0℃以下的造雪溫度限制，將造雪溫度拓展到0-20℃，可用于滑雪場，也可用于滑冰場。
北京冬奧會后，冰雪運動經(jīng)濟發(fā)展進入了快速增長期，我國將成為亞洲乃至全世界最具消費潛力的冰雪市場之一，這為冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展提供了巨大“紅利”空間。
“目前，除了大型機械設(shè)備，在雪板、雪鞋以及滑雪服裝等領(lǐng)域，國外品牌已經(jīng)搶占了中高端市場，國內(nèi)雪場、冰場器材仍然主要依靠國外品牌�！碧┥襟w育產(chǎn)業(yè)集團有限公司創(chuàng)始人卞志良認(rèn)為，破解冰雪裝備依賴進口的局面，關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。他認(rèn)為，冰雪產(chǎn)業(yè)制造企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)科技創(chuàng)新突破口，以點帶面，實現(xiàn)冰雪裝備制造國產(chǎn)化，打破國外企業(yè)壟斷，以高性價比、高質(zhì)量產(chǎn)品抓住國內(nèi)市場、搶占國外市場。
“乘東風(fēng)”快速轉(zhuǎn)型
“乘北京冬奧會上實現(xiàn)歷史性突破以及之前省運會的強大東風(fēng)，山東在冬季項目機構(gòu)建設(shè)、場館設(shè)施建設(shè)、隊伍建設(shè)、項目梯隊推進等方面持續(xù)發(fā)力，力爭擴大省內(nèi)冬季項目規(guī)模�！鄙綎|省體育局冬運辦主任高巖介紹，事實證明，山東健兒適合冰雪項目，山東夏季體育項目很多成熟、先進的經(jīng)驗都可以直接運用、嫁接到冬季項目上來，實現(xiàn)體系化建設(shè)。
《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，自北京冬奧會申辦成功至2021年10月底，全國參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億，冰雪運動參與率達到24.56%。
不過，冰雪運動從一項小眾運動到真正發(fā)展成高質(zhì)量、群眾化的項目活動，還有很長的路要走。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪者認(rèn)為，制約冰雪運動進一步普及的原因主要集中在對冰雪運動了解不夠（64.6%）和冰雪運動價格高（58.3%）等方面。比如，從所需花費看，動輒萬元起的裝備、節(jié)假日兩三千元一晚的雪場住宿，每小時千元的高階教練費用，都讓很多熱情的入門者“望雪興嘆”。
“目前，制約山東各市冰雪項目開展的最大瓶頸是場館設(shè)施的欠缺，這是亟待解決的問題�！备邘r認(rèn)為，因為投入成本大，山東標(biāo)準(zhǔn)的冰場寥寥無幾。如何解決最大瓶頸？高巖認(rèn)為，山東各市應(yīng)積極推進“體育+”，讓社會力量參與辦體育，讓更多商業(yè)冰場涌現(xiàn)。
除了硬件之外，推動冰雪體育消費也是大勢所趨。山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光表示，傳統(tǒng)景區(qū)推出冰雪旅游項目實際是一種轉(zhuǎn)型的嘗試，能滿足消費者的多元化需求，緩解旅游淡季窘境。未來，山東可將冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入大休閑、大旅游、大度假中。
在1月份的2023山東省冰雪體育消費季啟動儀式中，山東省體育局黨組成員、副局長欒風(fēng)巖表示，北京冬奧會后，大眾對冬奧項目的認(rèn)知度不斷提高，越來越多的人參與到冰雪運動中。山東省冰雪體育消費季是助力冰雪項目推廣和冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有生力量，下一步山東將通過加強引導(dǎo)社會力量加入，構(gòu)建更加科學(xué)合理的冰雪體育產(chǎn)業(yè)布局，不斷擴大冰雪產(chǎn)品和服務(wù)新供給，促進“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合，推動冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
