經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨
1月11日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于落實新型冠狀病毒感染“乙類乙管”做好文化和旅游行業(yè)疫情防控工作的通知》。值得關(guān)注的是，隨著政策的放寬和出境游的有序恢復(fù)，各界對即將來臨的春季旅游消費市場期待值拉滿。
景區(qū)游客絡(luò)繹不絕、網(wǎng)上年貨產(chǎn)品走俏……山東文旅市場迎來利好，不僅門票預(yù)訂同比增長9成，還積極推出“黃河大集”等年味產(chǎn)品，利用政企合作模式助推“好客山東”品牌升級。
保留鄉(xiāng)愁 提升年味
地方風(fēng)俗濃郁的黃河大集，人聲鼎沸。在此趕集的人不僅能夠購買到特色家鄉(xiāng)好物、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，還可以置辦各類年貨。近日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在濟(jì)南走訪仲宮大集、黃河北大集等發(fā)現(xiàn)，作為“黃河大集”上的主角，“好品山東”的諸多特色產(chǎn)品也成為了一張張?zhí)厣?/P>
據(jù)悉，2023年，山東將大力推動恢復(fù)和擴(kuò)大消費，比如舉辦“黃河大集”等活動，打造黃河文旅消費品牌；實施文旅提質(zhì)賦能計劃，規(guī)劃建設(shè)沿黃河、大運河、齊長城、黃渤海文化體驗廊道和沿膠濟(jì)鐵路文化體驗線，新建10家省級全域旅游示范區(qū)，辦好旅發(fā)大會，讓更多山東文旅精品“出圈”、出彩。
據(jù)山東省文旅廳介紹，作為山東文旅的新發(fā)力點——“黃河大集”，由政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)，利用“線上+線下”相結(jié)合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合，逐步拓展為黃河流域各省區(qū)共同講好黃河故事的文旅品牌、商貿(mào)品牌。連通重點景區(qū)、遺址遺跡、古城古鎮(zhèn)古村等節(jié)點，匯集“山東手造、山東智造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
山東大學(xué)社會學(xué)教授王忠武認(rèn)為，舉辦“黃河大集”將更好滿足群眾的美好生活需求，讓鄉(xiāng)村既保留鄉(xiāng)愁韻味，又富有現(xiàn)代魅力�！包S河大集”將促進(jìn)城鄉(xiāng)文化不斷融合，為山東特色文化提供展示的平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大“山東手造、山東智造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品知名度和影響力。
市場升溫 政企合作
1月10日，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)舉行了2023新春活動發(fā)布會，推介集團(tuán)旗下10家景區(qū)文旅年節(jié)系列營銷活動。據(jù)介紹，今年春節(jié)，乘著旅游復(fù)蘇的東風(fēng)，山東各景區(qū)將線上線下相結(jié)合，捧出豐盛的“文旅大餐”。通過一系列可玩、可看、可樂、可體驗、可消費的特色活動，營造喜慶、祥和、積極向上的新春氛圍，提升廣大游客的體驗感，拉動文化旅游消費的增長。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月10日，春節(jié)期間以山東省為目的地的酒店預(yù)訂量同比增長90%，門票預(yù)訂量同比增長超3倍，相比2019年春節(jié)增長超1倍。隨著越來越多的省外游子回鄉(xiāng)過年，兔年春節(jié)也將成為山東人在過去三年中，所感受到的年味最濃的春節(jié)。
從春節(jié)期間山東省的旅游恢復(fù)數(shù)據(jù)來看，門票預(yù)訂量可謂一馬當(dāng)先。這也同山東省過去三年中，通過政企合作，不斷強(qiáng)化文旅產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)。
承擔(dān)山東省旅游產(chǎn)品研發(fā)和推廣工作的山東省旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東一直擁有大量優(yōu)質(zhì)文旅資源，通過與國內(nèi)頭部旅游平臺積極聯(lián)手，策劃、整合山東文旅優(yōu)勢資源，將具有引領(lǐng)性和傳播力的山東旅游產(chǎn)品IP呈現(xiàn)給更多的游客，打造優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品體系。
山東省旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年山東將“一手抓研發(fā)，一手抓宣傳推廣”，一方面圍繞省內(nèi)游客的“山東人游山東”、外省游客的“外省人到山東”、出入境游的“海外人知山東”，加大自駕游、親子旅游、研學(xué)旅游、女性旅游、夜間旅游、冰雪旅游等細(xì)分客群的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品研發(fā)力度，為搶占旅游業(yè)恢復(fù)的先機(jī)奠定基礎(chǔ)；一方面要繼續(xù)積極聯(lián)合攜程、鴻鵠逸游等高端渠道，以及新媒體、自媒體渠道，分市場、分客群、分業(yè)態(tài)推廣營銷山東特色高品質(zhì)產(chǎn)品，提升在線交易，并不斷探索“文旅+”模式，聚焦更多行業(yè)領(lǐng)域。
品牌升級 文旅融合
近日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在山東多地走訪文旅市場，感受恢復(fù)情況。“熟悉的煙火氣回來了”，成為許多商家與消費者的共同感受。
春節(jié)臨近，棗莊旅游市場也“熱鬧”了起來。1月12日，臺兒莊古城景區(qū)人頭攢動，往來游客絡(luò)繹不絕。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解到，2023年1月1日至1月31日，臺兒莊古城推出為期一個月的免費游活動后，吸引了大量游客。
臺兒莊古城推薦官賈廣帥告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，短短11天，古城蘭祺酒店旗下的客棧線上平臺累計定出了9000多個房間。免費的門票帶動了人氣，絡(luò)繹不絕的游客，也使得古城的生意紅火興隆。
山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)運營管理中心、紅葉柿巖公司總經(jīng)理李鵬在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時介紹，山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)今年新托管運營的聊城水上古城景區(qū)的“瑞兔迎春·2023 新春嘉年華”活動實現(xiàn)了開門紅。2023年元旦伊始，聊城水上古城景區(qū)人聲鼎沸，3天假期累計接待游客8.4萬人次，率先打開了春節(jié)市場。
面對快速升溫的文旅市場如何保持熱度？對此，中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛在接受采訪時表示，文旅深度融合是賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，在文旅融合發(fā)展中，不斷創(chuàng)新的消費場景，為文化資源的旅游化開發(fā)和旅游資源的文化性拓展提供了全新方向。王德剛認(rèn)為，疫情以來，游客更注重舒適的旅途體驗，體驗游、定制游越來越受青睞，親子度假需求從未降溫。相信下一步，山東文旅企業(yè)經(jīng)過疫情三年的歷練，更會從自身出發(fā)，做好產(chǎn)品、服務(wù)的提升，真正打造出更有內(nèi)容、更具特色的山東文旅融合產(chǎn)品，不斷擦亮“好客山東”的金字招牌。
