經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨 見習(xí)記者 高夢迪
以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、以產(chǎn)業(yè)賦能，在全域旅游的發(fā)展路子上，山東省始終走在前列。
沂南的“紅綠”融合帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩罩赂�、“青州模式”的旅游樣板改革了傳統(tǒng)模式、青島嶗山打造網(wǎng)紅全域節(jié)慶……9月23日以來，山東全域旅游采風(fēng)調(diào)研活動(dòng)相繼走訪了沂南、青州、青島嶗山等地，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者深刻感受到全域旅游融合發(fā)展的新面貌。將文化和旅游資源進(jìn)一步整合，山東正在創(chuàng)新布局全域超級景區(qū)。
“紅綠”融合帶富百姓
“景區(qū)務(wù)工當(dāng)職員、土地入股當(dāng)社員、穿上戲服當(dāng)演員、售賣產(chǎn)品當(dāng)?shù)陠T……”在沂南山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，“一區(qū)帶四員”的新模式吸引了大家的視線。沂南文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，沂南把發(fā)展紅色旅游作為產(chǎn)業(yè)振興的主攻方向之一，統(tǒng)籌考慮，系統(tǒng)推進(jìn)，形成了紅色引領(lǐng)、多元融合的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。
用好紅色資源，講好紅色故事。景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，利用沂蒙山村劇場、沉浸式小院、西巷民俗院等構(gòu)成的“演藝集群”，是紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)紅色文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。其所在的黨性教育基地片區(qū)每年接待前來接受教育的黨員干部10萬人次，參觀學(xué)習(xí)的群眾30萬人次。吸引落地產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目23個(gè)，培育新型經(jīng)營主體77家，11個(gè)村集體收入全部過10萬元。
“早在2012年，在旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下，沂南縣就趟出一條‘政府主導(dǎo)、文旅融合、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、全域發(fā)展’的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，并出版《沂南模式》�！�9月24日，山東省旅游發(fā)展研究中心主任徐富民在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者專訪時(shí)說，近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，沂南縣依托全域布局、精品供給，突出鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，常山莊片區(qū)示范區(qū)已成為我省首批鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范區(qū)，目前全縣依托國家級田園綜合體朱家林，正踐行農(nóng)文旅融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的示范。
在紅色游基礎(chǔ)上，沂南又通過綠色鄉(xiāng)村旅游挖掘新方向。作為原來的貧困縣，全域旅游發(fā)展路徑清晰，鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)精準(zhǔn)有力，旅游業(yè)態(tài)豐富，精品旅游供給不斷完善。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在沂南縣朱家林田園綜合體采訪時(shí)了解到，自創(chuàng)建以來，朱家林田園綜合體已經(jīng)覆蓋10個(gè)行政村、1.6萬人，流轉(zhuǎn)土地1.1萬畝。目前已經(jīng)有18個(gè)創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)入駐創(chuàng)業(yè)，落地產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目26個(gè)，總投資17.8億元。蠶寶寶農(nóng)場、天河本草園等18個(gè)農(nóng)業(yè)新六產(chǎn)項(xiàng)目成長良好，是山東省首個(gè)國家級田園綜合體，被國家住建部評為“全國首批美好環(huán)境與幸福生活共同締造精選試點(diǎn)村”。
山東朱家林鄉(xiāng)建集團(tuán)經(jīng)理徐從江介紹，朱家林田園綜合體將快速推進(jìn)果品加工、垂釣小鎮(zhèn)等項(xiàng)目建設(shè)，完善社區(qū)服務(wù)功能，規(guī)范管理機(jī)制，增強(qiáng)項(xiàng)目承載力和吸引力。堅(jiān)持共建共享，強(qiáng)化“園區(qū)+村居+群眾”利益聯(lián)結(jié)，促進(jìn)村強(qiáng)民富。
“青州模式”打出“改革牌”
作為華夏古“九州”之一，青州底蘊(yùn)豐富，生態(tài)環(huán)境良好。位于青州市廟子鎮(zhèn)北崔崖村利用廢棄的宅基地和荒山、荒坡、灘涂等，把不適宜農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的土地開發(fā)出來，發(fā)展精品民宿。
青州市廟子鎮(zhèn)北崔崖村支部書記王海營、王府鎮(zhèn)鳳山村支部書記張德勝告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，倆人都是在外拼搏多年，后來回到村里帶領(lǐng)老少爺們兒走鄉(xiāng)村振興這條路子，利用山水資源打造鄉(xiāng)村旅游新模式�！皢慰看謇锏牧羰乩先藖韺�(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是不現(xiàn)實(shí)的，有想法的年輕人應(yīng)該回到家鄉(xiāng)擔(dān)起這個(gè)重任。今年我們專門招聘了一個(gè)學(xué)技術(shù)和新媒體的大學(xué)生，來負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷和游客手機(jī)一碼通項(xiàng)目。”王海營介紹，全村168戶，在疫情情況下，仍舊實(shí)現(xiàn)了300萬元的旅游收入。
徐富民對青州發(fā)展文旅融合非常了解，前往調(diào)研數(shù)十次。他介紹，上世紀(jì)90年代，青州就將文化旅游業(yè)作為全市國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，不斷突出旅游業(yè)在五大產(chǎn)業(yè)中的龍頭和引領(lǐng)作用，以文旅融合賦能高質(zhì)量發(fā)展的“青州模式”，榮列全省32個(gè)改革品牌。
目前，青州旅游已經(jīng)形成了東部花卉休閑游、西南山區(qū)休閑生態(tài)游、中部古村風(fēng)情民俗游、北部新農(nóng)村體驗(yàn)游等，采摘園、休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村營地、鄉(xiāng)村民宿等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，直接吸納農(nóng)民就業(yè)2萬多人，成為山東省鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。
“全域旅游，是青州文化旅游業(yè)發(fā)展三十年的經(jīng)驗(yàn)積累和成果展示，實(shí)現(xiàn)工業(yè)、旅游、文化強(qiáng)市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，形成政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作的常態(tài)化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了全域旅游發(fā)展對一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)的賦能升級�！毙旄幻裾J(rèn)為，青州全域旅游樣板，宜居宜業(yè)宜游宜養(yǎng)，對于未來文旅融合品牌打造非常值得期待。
全域節(jié)慶打造“網(wǎng)紅嶗山”
運(yùn)用當(dāng)今最新聲、光、電科技，以展示家電發(fā)展歷程為脈絡(luò)，打破傳統(tǒng)博物館固有的參觀模式，集陳列展示、科普教育、劇場演出等于一身，通過沉浸式交互體驗(yàn)讓觀眾回望過去、預(yù)見未來，位于青島市嶗山區(qū)的海爾世界家電博物館應(yīng)運(yùn)而生。 嶗山利用“工業(yè)+旅游”打造了多個(gè)網(wǎng)紅打卡地，利用海爾工業(yè)園、華東葡萄酒莊園、可口可樂工業(yè)園3家老字號國家工業(yè)旅游示范點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下工業(yè)旅游及學(xué)生研學(xué)基地和研學(xué)路線的打造，應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，切實(shí)打造有溫度、有亮點(diǎn)、有特色的“產(chǎn)業(yè)+”科技博物館。
近年來，嶗山區(qū)加大打造全域節(jié)慶品牌的力度。堅(jiān)持把節(jié)慶活動(dòng)作為激活文旅市場、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，創(chuàng)新青島國際啤酒節(jié)辦節(jié)模式，挖掘啤酒文化，創(chuàng)新辦節(jié)模式，助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推出全球首座元宇宙啤酒城，線上舉辦“元宇宙啤酒節(jié)”，線下舉辦“活力嶗山”啤酒嘉年華系列活動(dòng)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，在活動(dòng)期間，“元宇宙青島國際啤酒節(jié)”等各類線上活動(dòng)參與觀眾累計(jì)達(dá)3563萬人次，中心舞臺舉辦無人機(jī)表演、裸眼3D秀、藝術(shù)巡游等各類活動(dòng)400逾場，啤酒節(jié)累計(jì)接待游客35.15萬人次，銷售啤酒6.734萬升。整合全區(qū)節(jié)慶資源，推出“春色嶗山”“夏季狂歡”“秋韻嶗山”和“冬趣嶗山”節(jié)慶活動(dòng)體系，實(shí)現(xiàn)“月月有活動(dòng)、季季有高潮”。
山東省文化和旅游廳資源開發(fā)處副處長武傳強(qiáng)表示，全域旅游，本質(zhì)上是旅游業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源進(jìn)行系統(tǒng)和全方位整合優(yōu)化的發(fā)展理念和模式。旅游就是一種生活方式，隨著經(jīng)濟(jì)屬性的褪色，社會(huì)的文化的，甚至是學(xué)習(xí)和成長的功能就會(huì)越強(qiáng)，這應(yīng)該是旅游的本性，更是發(fā)展全域旅游的初心。
“十四五”時(shí)期，山東將綠色、低碳貫徹到底，“精品旅游產(chǎn)業(yè)”作為全省十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之一，圍繞全域旅游的全空間、全產(chǎn)業(yè)、全要素、全過程、全營銷等體系，更要?jiǎng)?chuàng)新理念和手段。山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過統(tǒng)一規(guī)劃布局、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、強(qiáng)化共建共享、加強(qiáng)綜合管理、實(shí)施系統(tǒng)營銷等手段，山東實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的全域化、旅游供給的品質(zhì)化、旅游治理的規(guī)范化和旅游效益的最大化，打造出全域旅游“超級景區(qū)”發(fā)展的新格局。(文中圖片來源：大眾日報(bào)融媒體中心)
