近年來，山東深入實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略，全面謀劃、持續(xù)推進“好品山東”區(qū)域品牌建設(shè)，“好品山東”品牌美譽度和品牌競爭力不斷提升，9月8日，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府聯(lián)合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行，再次為新時代中國品牌建設(shè)作出有益探索，海爾集團等12家企業(yè)在活動現(xiàn)場被授予第一批“好品山東”企業(yè)形象標(biāo)識授權(quán)證書。
山東在不斷發(fā)展的過程中涌現(xiàn)出了一大批知名品牌，作為品牌大省，山東的品牌分散在各個領(lǐng)域，難以形成聚合效應(yīng)，目前山東還不是品牌強省。消費者對于山東產(chǎn)品和服務(wù)的整體品牌認(rèn)知比較模糊，尚未形成一個相對清晰、明確的山東品牌形象�！昂闷飞綎|”是山東省委、省政府傾力打造的區(qū)域公共品牌，是山東產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌整體形象的代表，持續(xù)帶動“魯字號”產(chǎn)品和服務(wù)影響力不斷擴大。
今年3月，山東公布了第一批“好品山東”品牌名單，在過去的半年時間里，來自制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的223家入選品牌憑借自身優(yōu)勢，以及山東對“好品山東”品牌的持續(xù)投入，品牌影響力不斷提升，并帶動消費結(jié)構(gòu)升級，山東區(qū)域品牌優(yōu)勢也不斷提升。
9月8日的推介會頒發(fā)了首批“好品山東”企業(yè)形象標(biāo)識授權(quán)證書，海爾集團、魯花集團、濰柴動力、浪潮集團、煙臺張裕、中車四方、威高集團、山東國瓷、歌爾股份、東阿阿膠、中裕食品、煙臺蘋果協(xié)會等12家企業(yè)榮獲證書。
品牌眾多、內(nèi)容廣泛是“好品山東”的一大特征，而“高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活”則是其最本質(zhì)的內(nèi)核。高質(zhì)量發(fā)展事關(guān)國計，高品質(zhì)生活連著民生，兩者有機結(jié)合、相得益彰，都落腳于滿足人民日益增長的美好生活需要。
海爾的創(chuàng)新實踐可以說與其一脈相承，海爾在長達38年的發(fā)展過程中始終堅持品牌建設(shè)，其品牌戰(zhàn)略也隨著時代的發(fā)展不斷更新迭代，如今已經(jīng)踏上了生態(tài)品牌戰(zhàn)略新征程，打造了高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系，不僅持續(xù)滿足用戶的高品質(zhì)生活需求，同時推動經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展。
高端品牌領(lǐng)域，海爾建立起全球化品牌矩陣，深入200多個國家和地區(qū)，服務(wù)世界各地的10億用戶家庭，連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一；場景品牌領(lǐng)域，三翼鳥打破了行業(yè)傳統(tǒng)單一產(chǎn)品和服務(wù)的局限，實現(xiàn)了一站式定制智慧家服務(wù)；生態(tài)品牌領(lǐng)域，海爾打造的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯構(gòu)建了“與大企業(yè)共建，與中小企業(yè)共享”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，已服務(wù)8萬多家企業(yè)，經(jīng)其賦能的企業(yè)平均生產(chǎn)效率提升20%以上。
正如“好品山東”改變了傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面，形成一個清晰、明確的關(guān)于山東區(qū)域公共品牌的認(rèn)知，海爾的生態(tài)品牌范式則為“好品山東”放大區(qū)域公共品牌效應(yīng)、打造美好生活提供了可供借鑒的路徑。
隨著“好品山東”區(qū)域品牌建設(shè)的不斷推進，海爾集團等企業(yè)還將以實際行動助力山東、青島品牌建設(shè)，發(fā)揮“頭雁效應(yīng)”形成合力，讓海內(nèi)外充分感受山東品牌的巨大魅力，為新時代社會主義現(xiàn)代化強省建設(shè)不斷注入新的活力，進而推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
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