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夜消費(fèi)潛力：從賞夜色到享生活

來源：大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)　　加入時(shí)間：2022-8-15 17:13:54　　

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者初磊
　　城市更新，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力如何挖潛?這是擺在城市管理者面前的一道難題。尤其是在預(yù)期轉(zhuǎn)弱、需求收縮、供給沖擊壓力之下，能同時(shí)滿足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求導(dǎo)向的“夜宴”，才有望讓一座城成為游客向往的目的地。
　　旅游營銷策劃專家、山東國信國際旅行社有限公司董事長張曉國表示，夜間經(jīng)濟(jì)正在升級迭代，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，夜間消費(fèi)依然有較大增長空間。
　　從城鄉(xiāng)二維到三維空間
　　中國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18點(diǎn)至22點(diǎn)消費(fèi)額占比超過全天的1/2。來自商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，18點(diǎn)至22點(diǎn)，參與夜游體驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)77%，這一時(shí)段，被行業(yè)稱為夜游黃金四小時(shí)，這四小時(shí)，也是一座城市的顏值與消費(fèi)力擔(dān)當(dāng)。
　　越來越多的城市為推出本土文化特色的產(chǎn)品與服務(wù)而“絞盡腦汁”。張曉國認(rèn)為，從空間格局上來看，夜間經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)從原來的城鄉(xiāng)二維向三維空間延伸。夜間消費(fèi)場景，有著比之前鬧市景點(diǎn)、郊區(qū)度假、鄉(xiāng)村民宿等業(yè)態(tài)更巨大的空間，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要一極。尤其是在夏季，白天氣溫高，“夜游”成為市民生活的一部分。
　　例如，江蘇南京夫子廟夜市、浙江杭州河坊街夜市、西安大唐不夜城、成都寬窄巷子，等等，都是游客心中夜市的代表。“這些街區(qū)年客流量早已過5000萬人，營收額過百億元，這樣的量級，值得許多城市對標(biāo)�！睆垥試治�，從消費(fèi)特點(diǎn)看，夜間消費(fèi)比黃金節(jié)假日更靈活自由，尤其是在疫情之下，成為本地游客放松休閑的首選。
　　傳統(tǒng)景區(qū)，普遍在夜間經(jīng)濟(jì)上下功夫。例如濟(jì)南，在天下第一泉景區(qū)附近，進(jìn)行了一系列亮化美化升級改造工程，而硬件的升級改造，僅僅是第一步。貴州黃果樹瀑布，就打造出了夜游黃果樹三大主題區(qū)，成為了國內(nèi)首個(gè)以5A級自然峽谷景區(qū)為載體的沉浸式光影夜游項(xiàng)目。
　　場景再造：激發(fā)消費(fèi)欲望
　　張曉國多次參加濟(jì)南文旅消費(fèi)座談會(huì)，在行業(yè)思維“碰撞”的多個(gè)場合，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，夜經(jīng)濟(jì)要迎合消費(fèi)者內(nèi)心需求的變革�！耙褂危瑥馁p夜色‘買買買’到了體驗(yàn)生活‘花花花’，體驗(yàn)就是沉浸其中，被新消費(fèi)場景激發(fā)出了消費(fèi)的欲望�！睆垥試治�，夜經(jīng)濟(jì)的新內(nèi)涵，從吃喝到了演藝、燈光、聚會(huì)等，對商家來說，關(guān)鍵是消費(fèi)場景的再造，走出同質(zhì)化，嫁接購物、餐飲、娛樂、健身等多種新興時(shí)尚業(yè)態(tài)。
　　“白天我是一名醫(yī)美工作者，夜晚我在酒吧駐唱，醫(yī)美是職業(yè)，唱歌才是生活�！睗�(jì)南“90后”小蔣，這樣介紹自己，他說，越來越多的年輕人，在夜間才有想要的生活。
　　如是，今天的消費(fèi)者，從白天快餐式的工作中解脫出來，走進(jìn)光影之下，期待從中找到慢下來的文藝味，過上與白天截然不同的生活，演繹另一個(gè)自己。
　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破40萬億元，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”將為企業(yè)帶來“真金白銀”。可以說，一座城市的光影流動(dòng)里，藏著無數(shù)個(gè)市民的“理想”，在這里，他們愿意為自己的生活、理想買單，為自己的審美主張消費(fèi)，對商家來說，再造出吸引市民的生活場景，就能激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。
　　而這些場景再造，根植于地域歷史文化，繁盛于創(chuàng)意�！拜d客能力不足，留客能力不強(qiáng)，經(jīng)營業(yè)態(tài)不活，沉浸體驗(yàn)不深�！睆垥試f，這是夜經(jīng)濟(jì)升級過程中，不少城市存在的難題，期待在政策引導(dǎo)下，各地深研在地人文特質(zhì)，植入文化基因，塑造呈現(xiàn)城市特色風(fēng)貌的夜游品牌。

編輯：史飛雪

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