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國(guó)企改革看山東|文旅新軍業(yè)態(tài)探索

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)　　加入時(shí)間：2022-8-1 14:54:30　　

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者王偉
　　受疫情影響，文旅行業(yè)近年來(lái)發(fā)展遇到了多重困難。
　　近日，2022年“國(guó)企改革看山東”主題采訪活動(dòng)第二期首站走進(jìn)山東文旅集團(tuán)。作為文旅行業(yè)的一支新生力量，山東文旅集團(tuán)有限公司（下稱“山東文旅集團(tuán)”）在考驗(yàn)面前，交出了令人滿意的答卷�！敖衲晟习肽辏瘓F(tuán)各產(chǎn)業(yè)努力克服疫情造成的不利影響，全力穩(wěn)定了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.85%�！奔瘓F(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理丁藝介紹說(shuō)。
　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者跟隨采訪團(tuán)奔赴山東多地采訪，全方位了解山東文旅集團(tuán)的發(fā)展軌跡，這家年輕的省屬企業(yè)的活力和潛力躍然紙上。
　　提升精品項(xiàng)目打造高端產(chǎn)品
　　“好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，時(shí)間只記住精品�！比涨�，山東文旅集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理丁藝對(duì)集團(tuán)企業(yè)精品化戰(zhàn)略如是解讀說(shuō)。
　　作為山東首批“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群（精品旅游）領(lǐng)軍企業(yè)，山東文旅集團(tuán)大力實(shí)施精品化戰(zhàn)略。據(jù)介紹，自組建以來(lái)，山東文旅集團(tuán)持續(xù)在精品項(xiàng)目、高端產(chǎn)品上下功夫。
　　在打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板方面，山東文旅集團(tuán)重點(diǎn)打造了泰山九女峰、濟(jì)南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什高臺(tái)民居、浙江建德之江鄉(xiāng)村度假區(qū)等精品鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，其中泰山九女峰項(xiàng)目被評(píng)為全國(guó)十大民宿，被省委評(píng)價(jià)為鄉(xiāng)村振興“新典型”，“十四五”期間計(jì)劃在全國(guó)布局50個(gè)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。其研發(fā)的“好客山東云游齊魯”智慧文旅平臺(tái)是全省“十四五”重大基礎(chǔ)性工程，同時(shí)還承擔(dān)著全省“山東手造”公用品牌的運(yùn)營(yíng)任務(wù)。這些都為山東文旅集團(tuán)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并帶來(lái)了更多機(jī)遇。
　　作為省屬企業(yè)，山東文旅集團(tuán)業(yè)務(wù)重點(diǎn)聚焦推動(dòng)山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)近兩年的布局，業(yè)務(wù)板塊已見(jiàn)雛形，特別是圍繞鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強(qiáng)省、山東手造等“四篇文章”，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。在成立伊始，集團(tuán)就明確了“平臺(tái)化、智能化、精品化、生態(tài)化、國(guó)際化”五大戰(zhàn)略定位，特別是在平臺(tái)化戰(zhàn)略上，已初步形成了文旅智慧平臺(tái)、文旅投資平臺(tái)、文旅規(guī)劃平臺(tái)、文旅智庫(kù)平臺(tái)、山東手造平臺(tái)等五大平臺(tái)。
　　“山東文旅集團(tuán)新成立了齊魯產(chǎn)業(yè)投資公司，目前除了管理運(yùn)營(yíng)山東文化產(chǎn)業(yè)基金外，還正積極設(shè)立山東文旅產(chǎn)業(yè)基金、山東海洋文旅基金，‘十四五’末基金規(guī)模將超過(guò)50億元�！标P(guān)于文旅投資平臺(tái)，丁藝透露。
　　在他看來(lái)，無(wú)論做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領(lǐng)者、賦能者，還是省外文旅企業(yè)的合作者，都要求山東文旅集團(tuán)發(fā)揮好平臺(tái)作用，也只有這樣，才能進(jìn)一步把握改革機(jī)遇，提升山東文旅集團(tuán)的企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)山東文旅的輻射力和影響力。
　　創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài) 做鏈主企業(yè)
　　面向未來(lái)，山東文旅集團(tuán)也在積極布局?jǐn)?shù)字文旅等新業(yè)態(tài)，就在一周多前，山東文旅集團(tuán)班子和各單位負(fù)責(zé)人赴河南專程考察了精品旅游項(xiàng)目“只有河南•戲劇幻城”，并在此后召開(kāi)的集團(tuán)半年會(huì)上提出將切入元宇宙賽道。
　　“面對(duì)這樣一個(gè)成功的項(xiàng)目，學(xué)習(xí)人家什么？我們要改變什么？這是山東文旅集團(tuán)要思考的問(wèn)題�！倍∷囌f(shuō)，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)是山東文旅集團(tuán)調(diào)研后得出的首要答案。
　　結(jié)合河南考察學(xué)習(xí)情況，圍繞“數(shù)字化”“沉浸式”“元宇宙”等文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向，山東文旅集團(tuán)重點(diǎn)研究年輕人、高端消費(fèi)群體，探索培育數(shù)字化演出、夢(mèng)幻劇場(chǎng)、虛擬演唱會(huì)、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂(lè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)。同時(shí)，加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)影視劇、泛娛樂(lè)直播等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)。
　　實(shí)際上，山東文旅集團(tuán)上半年在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用上已有試水，旗下傳媒集團(tuán)、投資集團(tuán)和深圳博樂(lè)信息技術(shù)有限公司聯(lián)合設(shè)立了3D交互數(shù)字藏品交互平臺(tái)“文旅數(shù)藏”，發(fā)行了楊麗萍的首個(gè)數(shù)字藝術(shù)品《虎嘯圖·虎神舞神》產(chǎn)品，全球限量發(fā)布5000份。
　　而為更大力度推動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，山東文旅集團(tuán)當(dāng)前正在全力推進(jìn)創(chuàng)新工作，除了搭建“五大平臺(tái)”外，在業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯上，還加快了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。從以投資為主向以投智為主轉(zhuǎn)變、從以獨(dú)資為主向以合作為主轉(zhuǎn)變、從以塊為主向以鏈為主轉(zhuǎn)變。
　　如何強(qiáng)化在新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的布局？丁藝認(rèn)為，重點(diǎn)在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構(gòu)建數(shù)字文旅。
　　丁藝透露，今年下半年，山東文旅集團(tuán)將牽頭成立山東國(guó)有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，提升集團(tuán)在景區(qū)、酒店、會(huì)展、新技術(shù)方面的影響力和賦能能力，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)，其中新技術(shù)就包括了互聯(lián)網(wǎng)+、元宇宙、沉浸式景區(qū)等。
　　他同時(shí)表示，山東文旅堅(jiān)持做省外文旅企業(yè)的合作者，省內(nèi)文旅企業(yè)的賦能者，堅(jiān)持“五個(gè)不投”�！胺侵鳂I(yè)的不投、沒(méi)有當(dāng)期效益的不投、沒(méi)有社會(huì)效益的不投、核心員工不跟投的不投、沒(méi)有戰(zhàn)略投資者的不投，更好實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。”丁藝說(shuō)。
　　實(shí)施投資和股改賦予企業(yè)活力
　　山東文旅集團(tuán)通過(guò)實(shí)施投資和股權(quán)改革，賦予企業(yè)更多活力。
　　近期，山東文旅集團(tuán)重組山東地礦控股，并與日照市政府舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。通過(guò)與日照市探索股權(quán)合作，山東文旅集團(tuán)總資產(chǎn)將增至近300億元，體量不斷增大。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，2020年8月，山東整合魯商集團(tuán)、魯信集團(tuán)、山東黃金、山東能源、山東國(guó)惠等省屬企業(yè)文旅板塊組建山東文旅集團(tuán)時(shí)，公開(kāi)信息顯示，重組后的資產(chǎn)規(guī)模為120億元。
　　“這一模式，打破了文旅企業(yè)地域、條塊分割的舊有格局，闖出了一條市縣文旅企業(yè)在文旅集團(tuán)持股的新路子。文旅集團(tuán)同日照市戰(zhàn)略簽約，將推動(dòng)相關(guān)企業(yè)重組，后期山東海洋文旅集團(tuán)加入山東文旅集團(tuán)后，結(jié)合相關(guān)業(yè)務(wù)，將深入賦能海洋文旅�！闭劶芭c日照市戰(zhàn)略合作，丁藝表示。
　　目前，山東文旅集團(tuán)在全國(guó)擁有中高端酒店12個(gè)品牌、300余家，景區(qū)8家（2家5A景區(qū)），濟(jì)南、青島2家高爾夫公司，文化產(chǎn)業(yè)投資與基金管理、電影院線、藝術(shù)品與文化資產(chǎn)收益權(quán)交易等運(yùn)營(yíng)水平與規(guī)模位居全國(guó)前列。
　　搶抓機(jī)遇開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新空間
　　在克服困難的具體努力上，丁藝介紹，一方面集團(tuán)加大酒店、景區(qū)等板塊的線上營(yíng)銷(xiāo)力度，全力爭(zhēng)取新的增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面全力開(kāi)源節(jié)流，實(shí)施集中采購(gòu)，降低采購(gòu)成本、壓減費(fèi)用，并加大綠色、高效設(shè)備投資力度。
　　同時(shí)，山東文旅集團(tuán)的景區(qū)板塊全力推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目落地，篩選了一批優(yōu)質(zhì)景區(qū)做好項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，探索通過(guò)委托運(yùn)營(yíng)、參股、提供規(guī)劃咨詢等方式參與國(guó)有景區(qū)改革，并利用泰山文交所的牌照資源參與景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)、門(mén)票收益權(quán)流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)，助力國(guó)有景區(qū)破解融資難題。
　　在丁藝看來(lái)，雖然受疫情影響，文旅行業(yè)短期內(nèi)仍存在一定的不確定性，但作為世界第一產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)有變，市場(chǎng)的發(fā)展張力沒(méi)有變，詩(shī)和遠(yuǎn)方的星辰大海沒(méi)有變。
　　對(duì)于行業(yè)前景，丁藝也充滿信心。他表示，隨著景區(qū)改革和國(guó)有資產(chǎn)整合的加速，山東文旅集團(tuán)將進(jìn)一步把握改革機(jī)遇，提升企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)山東文旅的輻射力和影響力，更好地發(fā)揮省內(nèi)文旅企業(yè)引領(lǐng)者、賦能者的作用。

編輯：史飛雪

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