7月26日，由世界品牌實驗室主辦的2022年(第十九屆)“世界品牌大會”于北京舉行，大會發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，山東以46個品牌入選排名第三。其中，海爾以4739.65億元的品牌價值位列三強，青島啤酒品牌價值創(chuàng)2182.25億元新紀錄，19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。
從品牌影響力范圍來看，今年榜單中具有全國范圍影響力的品牌有438個，占87.60%;具有世界影響力的品牌數(shù)為62個，占12.40%，比去年略有增加。這反映出中國品牌在充滿“不確定性”的世界局勢中整體穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。
“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的17年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力�！笔澜缙放茖嶒炇覍W術委員會主席、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格表示。
從本屆《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，北京有86個品牌入選，名列第一；廣東有84個品牌入選，居第二；山東以46個品牌入選排名第三。
品牌不僅是區(qū)域的“閃亮名片”，更是帶動地區(qū)形成經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢的強引擎，反之，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也影響和促進著當?shù)仄放频某砷L。
以山東為例，海爾已連續(xù)19年登上中國品牌500強榜單，品牌價值持續(xù)攀升，達到4739.65億元。這意味著，自2004年伴隨榜單首次發(fā)布入選中國品牌500強以來，海爾的品牌價值已實現(xiàn)了7倍的攀升與增值。
更重要的是，海爾正在憑借生態(tài)品牌新范式的創(chuàng)新為山東、青島的經(jīng)濟發(fā)展提供龍頭牽引力量，引領城市產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。例如，為助推城市數(shù)字經(jīng)濟高質量發(fā)展，海爾旗下的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺首創(chuàng)了城市數(shù)字經(jīng)濟的生態(tài)品牌“工賦強國”1+N+X模式，截至2021年底，卡奧斯賦能青島企業(yè)3561家，新增工業(yè)產(chǎn)值超210億元。
世界品牌實驗室認為，在這個創(chuàng)新空前密集的時代，科技實力已成為企業(yè)能否“走下去”、“走多遠”的重要指標，與此同時，共創(chuàng)共贏、生生不息的生態(tài)品牌范式則是其能夠連續(xù)多年保持高價值、穩(wěn)增長的主要原因。
以科技創(chuàng)新為引領的全方位、系統(tǒng)性創(chuàng)新新引擎，119歲的青島啤酒構建了以消費者為中心的“沉浸式品牌體驗”新模式。據(jù)了解，近年來，青島啤酒突破傳統(tǒng)啤酒消費認知，通過推出“一世傳奇”等新產(chǎn)品持續(xù)布局和細分啤酒高端領域，打造高品質的差異化產(chǎn)品組合，增強了消費者對青島啤酒這一品牌的時尚體驗感、新鮮體驗感、互動體驗感等魅力感知，品質向心力與品牌向新力持續(xù)推動企業(yè)高質量發(fā)展。
報告顯示，青島啤酒品牌價值首次突破2000億元，再創(chuàng)2182.25億元新紀錄，19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。
與此同時，青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧品牌分別以530.85億元、312.05億元、289.29億元、45.85億元和40.25億元同時上榜，品牌價值鏈協(xié)同進化，生態(tài)效應持續(xù)顯現(xiàn)。品牌引領創(chuàng)新驅動，青島啤酒經(jīng)營業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高。
報告顯示，盡管新冠疫情沒有阻擋中國品牌價值整體上升的趨勢，但是與去年相比，航空、旅游服務、紡織服裝、地產(chǎn)、零售等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量均出現(xiàn)下降，而汽車、通信電子IT、農(nóng)業(yè)等行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數(shù)字技術和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。這是基于經(jīng)濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測。(來源：大眾日報客戶端)
