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山東發(fā)放多輪消費券促消費消費券乘數(shù)效應(yīng)顯現(xiàn)

來源：大眾報業(yè)·經(jīng)濟導(dǎo)報　　加入時間：2022-7-15 14:40:39　　

　
　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者吳淑娟
　　你搶消費券了嗎？近期，“搶券”“用券”成為潮流，無論是買汽車、家電等大件商品，還是餐飲、旅游等服務(wù)支出；抑或是電商平臺購物，大多數(shù)人都會使用消費券。發(fā)放消費券，鼓勵居民“買買買”，已成為近期全國各地促消費的普遍現(xiàn)象。
　　發(fā)券拉動“買買買”
　　7月15日，濟南啟動了新一輪汽車消費券、家電消費券發(fā)放。
　　“已經(jīng)定好了鬧鐘，準備搶這一輪的家電、汽車消費券。”正在裝修房子準備結(jié)婚的李文龍7月14日告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者。
　　而此前已有不少市民受益于一輪輪各領(lǐng)域的消費券�！霸缇涂春昧艘豢钚履茉雌�，正好趕上發(fā)放汽車消費券，上個月?lián)尩搅似囅M券，用了6000元券，再加上補貼等優(yōu)惠，全部算下來節(jié)省了大約6萬元�！睗鲜忻裰芰至�7月14日接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示。
　　周林林告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，今年山東發(fā)放的各種消費券為她省了不少錢。除了汽車消費券，周林林還搶了家電券、餐飲券、旅游券、體育券、民宿券等。
　　“濟南發(fā)的餐飲消費券搶得太快了，每次都是定上鬧鐘卡著點搶。”周林林說。
　　周林林告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，孩子放假了，準備出去旅游，從景區(qū)門票到餐飲住宿都用得上消費券，除了省里統(tǒng)一發(fā)放的消費券，各地也都發(fā)放了一波消費券，用上也能省不少錢。
　　對于商家來說，消費券的促消費作用似乎來得也更為直接。
　　“在汽車消費券政策發(fā)布的第一周，銀座汽車綜合集客量環(huán)比增長了28.9%，消費券的刺激拉動作用非常顯著。”山東銀座汽車有限公司總經(jīng)理高艷強表示。
　　據(jù)高艷強介紹， 6月份以來，銀座汽車的燃油車訂單同比增長60.2%，新能源車訂單同比增長140%，其中近四成訂單核銷使用了汽車消費券。其中，燃油車訂單使用最多的是3000元券，也就是對應(yīng)價格處于10-20萬元之間的車輛，占比60.4%，其次是5000元券，占比31.5%，最后是2000元券，占比8.1%。
　　山東潤華集團相關(guān)負責(zé)人表示，受疫情影響，前4個月山東省汽車銷量出現(xiàn)滑坡，4月單月濟南市汽車銷量出現(xiàn)了60%-70%的下降。發(fā)放汽車消費券政策，迅速刺激拉動了汽車消費市場的復(fù)蘇。
　　“我們6月份汽車銷量300多臺，銷量比5月份大幅上漲，其中70%使用了消費券。” 潤華汽車銷售經(jīng)理張叢民告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者。
　　除此之外，濟南在6月初發(fā)放的1000萬元民宿消費券，也激發(fā)了一波消費熱潮。濟南若谷山居民宿相關(guān)負責(zé)人告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，端午假期接待了很多使用惠民消費券的游客，消費券的發(fā)放不僅給市民游客帶來優(yōu)惠，也為民宿帶來了更多流量群體。
　　嘗到6月份發(fā)放的首輪消費券帶來的銷量大增甜頭后的濟南國美電器，在上周又聯(lián)合山東省家電協(xié)會發(fā)放了第二輪家電消費券。
　　據(jù)濟南國美電器總經(jīng)理廖凱介紹，僅端午假期，濟南國美AB兩類消費券合計核銷705筆，補貼金額21.35萬元，消費券使用占比約為40%，補貼金額占比在30%左右。
　　濟南市商務(wù)局市場運行和消費促進處處長趙琛表示，在政府汽車消費券帶動下，濟南各重點汽車零售企業(yè)到店客流較往常增加60%左右，全品類訂單量同比增加四至五成。從重點家電和零售企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來看，6月份以來政府消費券帶動作用明顯，同比增長二至三成，其中家電企業(yè)部分門店增長近50%，活動期間，預(yù)計參與消費者20萬人以上，拉動消費近2億元。
　　各種消費券輪番發(fā)放
　　毫無疑問，消費券已成為活躍消費市場、釋放消費潛力的重要抓手。在山東省政府第三批政策清單中，把促進消費擴容作為“重頭戲”，共提出7條政策，包括發(fā)放消費券用于零售、餐飲、旅游等消費，推出汽車、家電等大宗消費補貼和優(yōu)惠促銷活動，6月1日至9月30日(除周末及法定節(jié)假日外)全省國有國家A級旅游景區(qū)首道門票執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠，支持餐飲商戶有效延長營業(yè)時間等。
　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者梳理發(fā)現(xiàn)，山東從6月份開始啟動消費券發(fā)放。6月2日，第六屆山東文化和旅游惠民消費季活動開始，在全省16市同步發(fā)放文旅惠民消費券，景區(qū)門票、旅游線路、星級酒店、星級民宿、圖書報刊、影視音像、數(shù)字文化、文創(chuàng)衍生、文化娛樂、傳統(tǒng)工藝、藝術(shù)培訓(xùn)、文化用品、文化體驗、文藝演出產(chǎn)品都可使用。
　　6月4日晚，以“至誠山東·樂享消費”為主題的“2022惠享山東消費年”暨家電消費節(jié)活動啟動，在全省16市同步舉辦系列促消費活動，涵蓋家電、汽車、零售、餐飲等眾多消費品類的9億元消費券也逐步投放市場。
　　此后，山東省財政與京東等三大平臺攜手發(fā)放了500萬元預(yù)制菜產(chǎn)品消費券，用于“山東預(yù)制菜”產(chǎn)品消費。
　　6月初，山東省工業(yè)和信息化廳、省發(fā)展和改革委員會、省財政廳、省商務(wù)廳、省統(tǒng)計局五部門聯(lián)合出臺了《山東省促進商用汽車消費若干措施》，并在6月份發(fā)放了第一輪1.2億元乘用車消費券。7月初，山東省商務(wù)廳等多部門再次發(fā)出《關(guān)于繼續(xù)實施促進汽車、家電消費政策的通知》，7月份啟動發(fā)放第二輪2億元乘用車消費券。
　　與此同時，山東也分別在6月和7月啟動了兩輪家電消費券的發(fā)放，每輪均為2億元。
　　上周，第三屆山東省體育消費季暨首屆體育消費節(jié)活動啟動，同樣在全省16市開啟發(fā)放體育消費券，遴選體育場館服務(wù)業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品零售業(yè)、體育金融保險業(yè)等多個行業(yè)超500家優(yōu)秀企業(yè)、場館為活動合作單位，計劃投入省級財政資金1000萬元，同時參與活動的企業(yè)讓利約4000萬元，消費券總額突破5000萬元。
　　除此之外，各地也都推了各具特色的消費券。如濟南還推出了家裝消費券，青島部分消費券使用了新潮的數(shù)字人民幣形式。
　　“山東推出這一套促進消費的政策‘組合拳’，發(fā)放各類消費券，能夠為旅游業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展創(chuàng)造寬松環(huán)境，提升居民消費意愿，激發(fā)消費市場活力。”山東省發(fā)展改革委副主任王棟此前表示。
　　消費券“乘數(shù)效應(yīng)”顯著
　　除了山東，浙江、陜西、江西、四川、天津等20個�。▍^(qū)、市）今年以來已先后發(fā)放總額超過34億元的消費券。疫情發(fā)生以來，消費券的刺激拉動作用有目共睹。
　　山東省商務(wù)廳副廳長王洪平在山東省政府新聞發(fā)布會上曾表示，希望最大限度發(fā)揮消費券的“乘數(shù)效應(yīng)”，擴大汽車市場供給，充分釋放汽車市場消費潛力。
　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者從濟南市商務(wù)局了解到，2021年濟南共發(fā)放政府消費券2900萬元，拉動消費300億元。青島市今年發(fā)放的家電消費券直接拉動家電消費1億元，財政資金消費拉動系數(shù)28倍。餐飲消費券直接拉動消費860萬元。汽車消費券拉動效果更加明顯，汽車銷量已達到1.6萬輛，其中新能源車約3600輛。
　　“消費券是一種很好的短期刺激手段，相當于是政府向民眾轉(zhuǎn)移購買力，在特定期限內(nèi)用于特定領(lǐng)域的消費，從而通過‘杠桿效應(yīng)’在短期內(nèi)迅速提升居民的邊際消費傾向，刺激相關(guān)領(lǐng)域消費的復(fù)蘇，進而帶動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營好轉(zhuǎn)，緩解經(jīng)濟運行壓力�！鄙綎|財經(jīng)大學(xué)教授區(qū)域經(jīng)濟研究院院長董彥嶺教授接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示。
　　董彥嶺表示，作為推動消費的重要手段，消費券通過增加群眾購買力與消費欲望的方式來帶動生產(chǎn)并促進經(jīng)濟增長。發(fā)放消費券有利于提振消費信心、活躍消費市場，推動經(jīng)濟進入良性循環(huán)。
　　而消費券的“乘數(shù)效應(yīng)”既能撬動消費潛能，又可以帶動產(chǎn)品鏈上下游產(chǎn)值，已成為促進經(jīng)濟增長的重要“法寶”。數(shù)據(jù)顯示，消費券的杠桿率達到3.4至5.8，也就是說發(fā)放1元的有效消費補貼可以帶動3.4元至5.8元的新增消費。
　　“要對消費券做進一步優(yōu)化和改進，根據(jù)消費實際發(fā)放不定向消費券。在發(fā)放短期消費券的同時，加大結(jié)構(gòu)性政策調(diào)整力度，如將消費券實施與穩(wěn)市場主體結(jié)合起來，尤其是與穩(wěn)定服務(wù)領(lǐng)域的中小企業(yè)結(jié)合起來�！� 董彥嶺認為，不應(yīng)高估消費券的作用，促消費的根本在于提振經(jīng)濟、改善預(yù)期、改進市場環(huán)境和營收狀態(tài)。

　　財經(jīng)“觀察+”：
　　消費券拉動消費見效快、乘數(shù)效應(yīng)顯著

　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者吳淑娟
　　當前，“消費券”正成為助力經(jīng)濟回暖，拉動市場消費的“新動能”。
　　隨著疫情防控形勢趨穩(wěn)，全國各地紛紛發(fā)放“消費券”刺激消費、提振信心、拉動內(nèi)需。山東也不斷釋放政策紅利，推動消費市場快速恢復(fù)活力。在山東省政府5月份推出的第三批政策清單中，就把促進消費擴容作為“重頭戲”，共提出7條政策，發(fā)放9億元消費券用于零售、餐飲、旅游、家電、汽車、文旅等消費領(lǐng)域。除此之外，各地方政府也都結(jié)合當?shù)叵M需求，推出了像家裝消費券、啤酒節(jié)消費券、民宿消費券等不同領(lǐng)域的消費券。
　　一系列政策出臺和消費券的拉動，提振了消費者信心，山東消費市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。前5個月，全省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額為2184.3億元，同比增長14.1%；實物網(wǎng)絡(luò)零售額為1891.7億元，同比增長18%，全省消費市場呈現(xiàn)平穩(wěn)向好的發(fā)展態(tài)勢。5月份，當月實現(xiàn)社會消費品零售總額2539.7億元，環(huán)比增長16.1%。
　　各地之所以紛紛發(fā)放消費券，主要是其拉動消費見效快、乘數(shù)效應(yīng)顯著。我們看到，消費券既為商家流水帶來了“乘數(shù)級”增長，也帶動了整個市場的“漣漪效應(yīng)”。而且，從消費券中獲利的不僅是消費者和商業(yè)企業(yè)，還有消費券覆蓋領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各類企業(yè)。
　　“消費券”直接快速作用于需求側(cè)，但通過消費，供給端也有了收入，可以增加企業(yè)訂單、擴大再生產(chǎn)，進而穩(wěn)定企業(yè)用工、提升員工收入，形成進一步刺激消費需求的良性循環(huán)機制。
　　可以說，消費券既是調(diào)動消費潛能的有力工具，也是推動經(jīng)濟增長的重要引擎。作為一個小小的切入口，消費券拉動了整個消費市場的復(fù)蘇。而“卡點搶券”“消費券秒光”等行為背后，是隱藏的巨大消費潛力。消費券激發(fā)的是短期消費行為，在合理引導(dǎo)居民消費的基礎(chǔ)上，消費潛力的有效釋放還需要通過完善促消費長效機制來實現(xiàn)。要在創(chuàng)新消費模式、優(yōu)化消費環(huán)境、降低經(jīng)營成本、加大金融支持、增加居民收入等方面下功夫。

編輯：史飛雪

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