經(jīng)濟導(dǎo)報記者 杜楊
銅價又跌了。根據(jù)金拓貴金屬官網(wǎng)的數(shù)據(jù):7月12日,紐約金屬交易所銅現(xiàn)貨價格數(shù)次跌破每公斤50元(人民幣,以下同),報收49.2元,創(chuàng)一年內(nèi)的新低。與此同時,濟南多家家電賣場表示沒接到調(diào)價通知,家電尤其是用銅較多的冰洗空調(diào)等白電,價格依然堅挺。
對此,省內(nèi)幾家家電企業(yè)有關(guān)人士對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示,近一年來,整個行業(yè)都飽受成本壓力困擾。這段時間,成本壓力有所緩解,但終端零售價格構(gòu)成復(fù)雜,短期內(nèi)不可能有太大波動。
盡管如此,受訪廠家也“看跌”家電的長期價格。根據(jù)《關(guān)于繼續(xù)實施促進汽車、家電消費政策的通知》,受訪經(jīng)銷商也期望,相關(guān)政策能延續(xù)家電市場的熱度。
成本下跌,售價企穩(wěn)
大概是因為趕上工作日,外加天氣不好,7月12日,當經(jīng)濟導(dǎo)報記者走訪濟南泉城路幾家大型家電賣場時,發(fā)現(xiàn)商場內(nèi)的顧客并不多;而冰洗、空調(diào)專區(qū)尤為冷清,多數(shù)專柜連促銷信息都沒有。
7月的濟南正是空調(diào)銷售旺季,但現(xiàn)在不僅經(jīng)銷商不熱衷搞促銷,廠家也沒有為市場“添把火”。據(jù)受訪銷售人員介紹,他們沒有接到相關(guān)生產(chǎn)廠家的降價通知。
2021年,受全球市場復(fù)蘇的影響,銅價一度沖上每公斤68.55元的高價,其他原材料如鎳、錫、鋁等金屬產(chǎn)品的價格也是“一路高歌”。受其影響,那一年,多家家電廠商多次向供應(yīng)商通知價格上調(diào),奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線上市場空調(diào)產(chǎn)品均價在2021年前10個月同比增長15.5%。到了年底,又受能源供應(yīng)的影響,部分品牌又提了一波價。
現(xiàn)在,銅終于降價了:銅現(xiàn)貨的價格已經(jīng)比去年的高位低了26.4%。高盛在最近的一篇分析報告中指出,伴隨著美聯(lián)儲政策收緊,美元的持續(xù)上漲也會給銅價帶來下行壓力。為此,高盛還將未來3個月銅的目標價格從之前的每噸8650美元下調(diào)至6700美元,下調(diào)幅度高達22%,較目前市價仍然有10%的下跌空間。
其他原材料方面,二季度鋁均價環(huán)比下降7.1%,冷軋板環(huán)比下降2.18%。而時下熱銷的空調(diào),還有冰箱洗衣機等白電,正是成本受大宗原材料價格影響最多的家電。天風(fēng)證券在其分析報告中指出,從成本端來看,銅、鋁、不銹鋼、塑料等核心原材料價格走低,對家電品類的成本影響至二季度已屆于臨界值,若原材料價格繼續(xù)下降則利潤剪刀差即將出現(xiàn)。
家電板塊整體呈下跌趨勢
多家省內(nèi)家電企業(yè)受訪人士向經(jīng)濟導(dǎo)報記者證實,家電尤其是白電的原材料成本壓力確實在下降!安贿^家電零售價格的構(gòu)成比較復(fù)雜,不是說成本降了零售價格就能同步下降的!鼻鄭u某家電企業(yè)冰箱業(yè)務(wù)板塊負責人表示。
據(jù)該負責人回憶,2021年到現(xiàn)在,他們品牌的冰箱已經(jīng)漲了三次價了,但依然抵不住原材料價格上漲的沖擊;“現(xiàn)在成本壓力確實小了許多,但利潤遠沒恢復(fù)到2021年年初的水平!
菏澤海普電器股份有限公司總經(jīng)理孫軍利則提到其他成本依然高企:“人力成本、運輸成本,還有能源成本,這些都是家電的零售價格的構(gòu)成!
根據(jù)上期能源的數(shù)據(jù),今年一開年,原油主力價格就從每桶417.5元,上升至最高787.2元,現(xiàn)在仍在六七百元的高位震蕩。
“銅、鋁等原材料價格下降,對家電生產(chǎn)成本的影響沒有想象中那么大!睂O軍利表示,“如果真正影響到零售價,估計原材料價格至少還要再降兩個月!
而在證券市場,今年以來,家用電器板塊整體呈現(xiàn)出下跌趨勢,跌幅累計已超9%。從板塊主要個股來看,格力電器(000651.SZ)從今年2月份40.17元的高價,一路下跌至29.71元,直到7月份才緩慢回升至32、33元;美的集團(000333.SZ)則在今年6月中旬下滑到了50元左右的谷底,不過隨后又一路上揚,目前在60元左右震蕩;海信家電(000921.SZ)的表現(xiàn)也差不多,今年1月份曾達到16.79元的高價,隨后一路下滑至6月中旬11元的谷底,現(xiàn)在仍與頂峰有一定差距;海爾智家(600690.SH)則是板塊主要個股中反彈較早、周期較長的一只,但現(xiàn)在離今年1月的頂峰仍有差距。
根據(jù)渤海證券匯總家電板塊個股的年報,2021年,家電行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入13077.67億元,同比增長15.84%;但板塊整體毛利率22.26%,同比還下降了1.67個百分點。而到了2022年1季度,板塊營收同比增長就只有7.14%了。
具體到細分領(lǐng)域,2022年1季度照明電工及其他板塊的營收增速為32.60%,廚電為10.35%,白電有10.06%,小家電是6.43%,黑電則出現(xiàn)了下滑,達到-13.63%。
長期市場或?qū)⒒钴S
在家電賣場走訪時,有銷售人員提到山東6月份發(fā)放的家電消費券,“有消費券助力,上個月我們的銷售業(yè)績就很不錯!
根據(jù)由山東省商務(wù)廳等聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于繼續(xù)實施促進汽車、家電消費政策的通知》,全省發(fā)放2億元家電消費券總額不變,且各市前期未核銷資金繼續(xù)用于本市家電消費券發(fā)放,并將核銷時間延長至7月底。而家電消費券的支持范圍在電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)4類商品基礎(chǔ)上,增加燃氣灶、抽油煙機2類商品。
孫軍利認為,目前家電行業(yè)遇到的困難不僅是生產(chǎn)成本高企,市場需求不振也是一方面,“消費券的發(fā)放確實激活了市場,下一步還得看市場熱度能不能持續(xù)!
或許降價最能維持市場熱度。前述青島冰箱企業(yè)負責人認為,家電價格遲早要降下來,“因為在成本壓力降下來的前提下,你維持利潤堅持不降價,市場只會拱手讓人!
中泰證券分析師劉保民對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示,大宗原材料價格的階段性下降,對家電板塊難言利好,“如果原材料價格下降再持續(xù)一個季度,再加上下半年國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇,國際形勢更加穩(wěn)定,家電市場才能真正熱起來,家電板塊也才能迎來長期利好。”