| 經(jīng)濟導報記者 戚晨
“摘星”的消息激活了旅游市場。6月29日，工信部宣布取消通信（大數(shù)據(jù)）行程卡“星號”標記，方便廣大用戶出行。目前，包括北京、上海、南京等城市的行程卡均已摘星。
一石激起千層浪。隨著新政落地，各家旅游預訂平臺上，國內(nèi)跟團游、自由行搜索量大幅飆升，部分OTA搜索量相比開放前暴漲超500%，讓苦苦掙扎多時的景區(qū)和旅企看到了曙光，紛紛利用暑假黃金期引客。
長線受青睞
“孩子期末考試前我們就已經(jīng)在策劃暑假的旅行了，‘摘星’當天我們就預訂了去新疆的機票�！�7月6日，濟南市民王迪對經(jīng)濟導報記者說，自己非常熱愛旅行，但疫情三年時間完全沒有機會出省旅行，她希望能夠趁著暑假，帶著孩子去遠一點的省份和城市走走，所以規(guī)劃了長線，第一時間確定了去新疆的旅行。
濟南白領孫曉剛也迫不及待預訂了去三亞的機票，近日準備帶著家人一同前往�！拔覀円咔榍霸谌齺嗁徶昧朔慨a(chǎn)，驗房等事宜都是鄰居好友幫著辦的，這次‘摘星’后終于可以過去看看房子了，另外也想著帶著孩子在暑假里好好休閑一番�！睂O曉剛告訴經(jīng)濟導報記者，以往出國旅行都沒有這次去三亞來得激動，因為許久沒有來一場“說走就走的旅行”了。
強烈的出行需求也直觀反映在實時數(shù)據(jù)上。經(jīng)濟導報記者打開攜程、去哪兒等平臺看到，6月份在攜程平臺預訂7月1日至8月31日跨省游的訂單，環(huán)比5月增長近200%。6月29日，全國行程卡“摘星”的消息一發(fā)布，國內(nèi)跨省游搜索量更是暴增。當天下午，攜程線上跨省游相關產(chǎn)品搜索熱度驟增5倍。
據(jù)攜程平臺官方數(shù)據(jù)，暑假到來，國內(nèi)各地旅游市場一派生機繁榮。6月份，以北京為目的地的暑期跨省游預訂量環(huán)比增長近三成；以海南為目的地的暑期整體旅游預訂量比5月同期增長187%，跨省游預訂量增長234%。
7月6日以來，經(jīng)濟導報記者走訪濟南多家旅行社得知，他們紛紛推出系列跨省游產(chǎn)品。除了西安、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地外，西北長線游頗受青睞，中國國旅、青旅等旅行社均推出了多款新疆旅游產(chǎn)品。
特色景區(qū)受追捧
暑期旅游成為景區(qū)重要的“窗口期”。半個多月來，在政策的帶動下，山東各大景區(qū)客流量明顯增多，游客出游熱情持續(xù)攀升。尤其是省內(nèi)幾百個旅游景區(qū)推出免費、優(yōu)惠等措施后，游客接待量快速提升。
疫情之下，周邊度假需求激增�！�2022濟南露營季”正在火熱進行中。在新晉網(wǎng)紅露營地——南部山區(qū)月牙山谷生態(tài)旅游度假區(qū)內(nèi)，集研學實踐、游樂酷玩、極限運動、親子互動、綠色農(nóng)業(yè)、草地露營等于一體的新型模式，吸引了來自濟南以及周邊地區(qū)的家庭出游需求。
“每天11點，我們會在月之光廣場舉辦夏日戲水狂歡趴，大人重溫童年的歡樂，小朋友們徹底釋放天性，大手牽小手，所有在場的游客和參與者可一起投入水戰(zhàn)，享受最激情的狂歡�！本皡^(qū)工作人員告訴經(jīng)濟導報記者，現(xiàn)在很多年輕消費者會選擇到這里來聚會、約會甚至求婚，特色的形式還會讓他們形成復購，再帶著好朋友和家人一同來體驗。
7月7日，經(jīng)濟導報記者來到位于經(jīng)十東路的融創(chuàng)茂發(fā)現(xiàn)，在景區(qū)開門迎客前（上午10點），已經(jīng)有不少家庭聚集在門口等待進入。
“文旅城從7月8日起就開啟了‘日嗨夜鬧’模式，為了吸引游客，我們免票入園，延長營業(yè)時間，尤其是夜間通過新策劃的‘十景十秀’沉浸夜游、音樂節(jié)、巨幕摩天輪等，讓游客能夠盡情‘嗨’�！睗先趧�(chuàng)文旅城總經(jīng)理邵明磊介紹，在大體量、多主題場景、多餐飲、零售等優(yōu)勢的推力之下，2021年，融創(chuàng)茂以833.67萬的全年客流、4.6億的全年銷售額成為行業(yè)內(nèi)具有文旅商綜合體特色的標桿項目。26萬平方米的超大體量，也決定了濟南融創(chuàng)茂容納全業(yè)態(tài)和大客流的能力。
“暑期是年輕人和親子游的出游高峰期，通過打造特色IP項目，做好暑期游，有利于行業(yè)迅速‘回血’�！�7月8日，山東啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示，疫情導致的旅游空間收縮并不能阻擋游客的旅游消費熱情，人們對高品質精神文化生活的需求依然旺盛。他建議，利用暑假要好好打出親子牌，聚焦游客追求放松和社交的需求，此外可以打造有特色、有亮點的二次消費商品。
講好“詩和遠方”的故事
“端午節(jié)假期前兩天，游客出游的距離已經(jīng)超過106公里，在目的地的游憩半徑為7.7公里。而在2022年‘五一’假期，這兩組數(shù)據(jù)分別為不到100公里、不足5公里�！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，行業(yè)對“摘星”政策調控有更好的預期，“短期內(nèi)，提升了旅游出游意愿；從中期來看，有利于提升旅游企業(yè)的信心，增加旅游供給。”
綜合統(tǒng)計數(shù)據(jù)、市場信息和綜合研判，戴斌認為，旅游經(jīng)濟雖然還沒有迎來全面復蘇和系統(tǒng)回升的新格局，但是消費意愿和產(chǎn)業(yè)信心穩(wěn)步回升了，旅游經(jīng)濟的基本面穩(wěn)住了。
7月7日，在濟南融創(chuàng)茂內(nèi)，經(jīng)濟導報記者采訪多位消費者和游客了解到，大家出行的意愿都很強烈。一位淄博游客告訴經(jīng)濟導報記者，目前消費者和游客可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、官方公眾號了解到景區(qū)的近期活動，攻略都很透明，這也讓消費者能夠做好深度規(guī)劃。
“不少景區(qū)在疫情期間已經(jīng)做好了內(nèi)功，通過不斷完善IP鞏固自己的‘護城河’，現(xiàn)在到了展現(xiàn)主題公園品牌實力的好時機�！鄙匙犹镎J為，景區(qū)可以通過講好“詩與遠方”的故事，加深與游客之間的情感連接，如果游客來到這里感覺到快樂、盡興、流連忘返，那么就說明景區(qū)的“故事”講得足夠好，做得足夠到位。
此外，沙子田建議，暑期應該積極打造“親子游”“家庭游”的這張牌。“親子游是一個細分的市場領域，越細分的市場越需要更加精準和高效的運營。在傳統(tǒng)‘門票+二消’的盈利模式基礎上，要融合一些教育的場景，增強‘寓教于樂’的可能性，這也是很多中國家長看重的點�！鄙匙犹锝ㄗh，不論是人文景區(qū)還是新興的游樂園，都可以積極利用親子游樂產(chǎn)品提供的場地和用戶資源，開發(fā)更加具有系統(tǒng)性和進階性的“教育+”產(chǎn)品，讓文旅產(chǎn)業(yè)更有想象空間、更有文化內(nèi)涵。
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