經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
近日，老字號(hào)全聚德在成立158周年之際發(fā)布“數(shù)字藏品”盲盒，用三維動(dòng)畫視頻還原老墻、老鋪。消費(fèi)者不用到店就可以跟隨視頻進(jìn)入博物館，體驗(yàn)老字號(hào)美食情韻。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者連日來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)字藏品不僅在消費(fèi)端火熱，企業(yè)端同樣表現(xiàn)積極。頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、藝術(shù)文化平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)行數(shù)字藏品，其成為當(dāng)下商業(yè)領(lǐng)域炙手可熱的概念�？此魄把匦鲁钡臄�(shù)字藏品已逐漸進(jìn)入尋常百姓家。
數(shù)字藏品為何會(huì)受到如此追捧？行業(yè)下一步將如何發(fā)展？
數(shù)字藏品“大行其道”
6月28日，由山東省藝術(shù)版權(quán)交易中心和山東版藏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司共同打造的“版藏”數(shù)字藏品交易平臺(tái)，在山東濰坊正式上線。當(dāng)天下午3點(diǎn)整，“版藏”推出的首款數(shù)字藏品正式開售，平臺(tái)上1分鐘涌進(jìn)3萬人，500份價(jià)值288元的“創(chuàng)世勛章”瞬間售罄。
“不到一分鐘全都賣完了！”“版藏”營(yíng)銷總監(jiān)范德剛介紹，沒想到僅僅開售1分鐘就涌進(jìn)3萬多人，服務(wù)器差點(diǎn)崩潰。范德剛表示，鑒于場(chǎng)面如此火爆，原本定于當(dāng)天下午4點(diǎn)開售的第二款“非遺”數(shù)藏“清朝三星年畫”推遲開售，技術(shù)人員對(duì)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化后再行銷售。
老字號(hào)全聚德的數(shù)字藏品盲盒，除了一段“百年?duì)t火”視頻，還包括6款萌寶鴨造型盲盒，分別包含大廚鴨、掌柜鴨、好潮鴨、貴賓鴨、百德鴨和七夕鴨，消費(fèi)者集齊6款還將有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)隱藏款。全聚德瞬間成為了年輕消費(fèi)者心中“潮牌”和“守正創(chuàng)新”的代表。
“數(shù)字藏品”正成為行業(yè)熱點(diǎn)和各大品牌重要的創(chuàng)新營(yíng)銷手段，推出數(shù)字藏品除了迎合市場(chǎng)外，也為消費(fèi)者帶來了年輕化、數(shù)字化的體驗(yàn)方式。
縱觀中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，榮寶齋是公認(rèn)的“書畫家之家”“藝術(shù)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”。7月5日，榮寶齋濟(jì)南分店副總經(jīng)理曾翊煬在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)，表達(dá)了自己對(duì)數(shù)字藏品的認(rèn)可，他認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字藏品作為一種新形態(tài)，對(duì)文化數(shù)字化、文化藝術(shù)生態(tài)活化具備積極作用�！敖衲辏瑯s寶齋攜手騰訊幻核首發(fā)重量館藏級(jí)—齊白石畫作數(shù)字藝術(shù)藏品，獻(xiàn)禮榮寶齋350周年，上線即‘秒光’售罄，大眾和新一代藏家的追捧是對(duì)這次科技賦能嘗試的最大肯定�！痹礋榻B，榮寶齋積極將館藏資源數(shù)字化、資產(chǎn)化、版權(quán)化，形成一座當(dāng)之無愧的文化富礦。在當(dāng)下新興技術(shù)的加持下，這些資源很快轉(zhuǎn)化成一系列IP，而榮寶齋對(duì)數(shù)字藏品的選擇標(biāo)準(zhǔn)是極其嚴(yán)格的，只有這樣才能保證收藏價(jià)值，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
交易新增相關(guān)條款
在各大平臺(tái)紛紛推出數(shù)字藏品的同時(shí)，一批職業(yè)玩家也開始在各大平臺(tái)大量購(gòu)進(jìn)數(shù)字藏品。多日來，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前諸多平臺(tái)新推出的數(shù)字藏品價(jià)格一般都不高，有部分用戶是玩票和嘗鮮，但有很多職業(yè)玩家會(huì)根據(jù)自己的判斷有目的地購(gòu)入，等到升值后拋出。
日前，微信公眾平臺(tái)新增了數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，明確提出從事虛擬貨幣或數(shù)字藏品類業(yè)務(wù)為違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，提供數(shù)字藏品二級(jí)交易服務(wù)將被封號(hào)，例如提供交易入口、指引、發(fā)行渠道引導(dǎo)等。一批數(shù)字藏品公眾號(hào)因此被封禁。今年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，表示要堅(jiān)決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
國(guó)外的NFT是把一個(gè)作品或者某個(gè)虛擬的東西進(jìn)行代幣化，傳遞的不是真正的數(shù)字文創(chuàng)作品、數(shù)字版權(quán)作品的價(jià)值�！皣�(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品通過利用區(qū)塊鏈可溯源、不可篡改、公開透明的技術(shù)手段，將文化要素進(jìn)行流通，使得數(shù)字文化產(chǎn)品、版權(quán)作品的價(jià)值進(jìn)行錨定，傳遞的是我們數(shù)字文化要素的價(jià)值�！鄙綎|漢和文化傳媒有限公司總經(jīng)理張強(qiáng)一直在探討和文交所的合作，從2013年開始，他就嘗試將當(dāng)代藝術(shù)品通過文交所平臺(tái)進(jìn)行交易。張強(qiáng)表示，國(guó)內(nèi)規(guī)范的數(shù)字藏品必須要經(jīng)過內(nèi)容審核才能上鏈進(jìn)行發(fā)布。
“此前一款名為‘敦煌飛天’的數(shù)字藏品，在二手交易平臺(tái)閑魚被掛出近百萬的轉(zhuǎn)售天價(jià)，此番二級(jí)市場(chǎng)的天價(jià)炒作以平臺(tái)下架該商品告終�！币晃怀Ｄ昊钴S在虛擬金融市場(chǎng)的幕后投資者孫偉告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，目前在鯨探平臺(tái)購(gòu)入數(shù)字藏品，玩家需持有滿180天后才能通過平臺(tái)將數(shù)字藏品無償轉(zhuǎn)贈(zèng)給好友。
孫偉透露，當(dāng)前自帶二級(jí)交易功能的數(shù)字藏品平臺(tái)可能不少于50家，隨著不少玩家把NFT當(dāng)做一種新的投資方式，一些平臺(tái)變相推出了二次轉(zhuǎn)售服務(wù)。
“與傳統(tǒng)的藝術(shù)品投資相比，不少傳統(tǒng)玩家還是愿意去‘掐尖’購(gòu)買實(shí)物藝術(shù)品，尤其是名家創(chuàng)作的系列藝術(shù)品，而購(gòu)買NFT的大多是新貴或者年輕消費(fèi)者。”曾翊煬提到目前藝術(shù)品交易的一個(gè)現(xiàn)象，就是現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)作品交易和傳統(tǒng)藝術(shù)品交易的體量近乎趨同，很多年輕藏家更愿意關(guān)注安迪沃霍爾、草間彌生等一些國(guó)外畫家的作品，這也在某種程度上為NFT的普及打開了更廣闊的空間。
或?qū)砣聝r(jià)值
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員董浩宇認(rèn)為，從品牌IP和品牌文化傳遞的角度來看，數(shù)字藏品給品牌主和品牌傳播帶來一個(gè)全新的、可行的解決方案，很多品牌主愿意使用數(shù)字藏品去賦能品牌全新的價(jià)值，并且與消費(fèi)者建立進(jìn)一步的互動(dòng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)期間全國(guó)至少有24家博物館發(fā)行了文創(chuàng)數(shù)字藏品。而在今年上半年，山東多家文化平臺(tái)、機(jī)構(gòu)陸續(xù)在不同平臺(tái)上線十余款數(shù)字藏品。據(jù)測(cè)算，2026年我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。
“數(shù)字藏品應(yīng)該被放置于整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的框架之下去探索，要善用數(shù)字藏品正向價(jià)值�！睆垙�(qiáng)在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者專訪時(shí)指出，近年來國(guó)內(nèi)藝術(shù)品交易與收藏市場(chǎng)一直較為低迷，尤其是受到疫情影響，線下文化展覽、實(shí)體場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)受阻，在這樣的大環(huán)境下推出數(shù)字藏品，可以說是一個(gè)非常新穎的引流渠道，可為行業(yè)內(nèi)帶來很多積極的、創(chuàng)新的正向推動(dòng)。
據(jù)了解，山東已有不少文化平臺(tái)、景區(qū)探索數(shù)字藏品模式。今年3月，泰山景區(qū)聯(lián)合支付寶旗下“鯨探”平臺(tái)策劃推出首期“泰山系列數(shù)字藏品”，包含了五岳獨(dú)尊、風(fēng)月無邊、如意、“虎”字石刻等標(biāo)志性景觀，3.2萬份泰山首期數(shù)字藏品瞬間售罄，實(shí)現(xiàn)銷售收入80萬元。之后，泰山景區(qū)又接連推出了第二期、第三期數(shù)字藏品，累計(jì)銷售額超200萬元。
曾翊煬對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，山東是文化大省，在發(fā)展數(shù)字藏品方面有很多唯一的、獨(dú)家的IP。“比如濰坊的風(fēng)箏、楊家埠的年畫，以及泰山、趵突泉等風(fēng)景名勝，通過對(duì)自身標(biāo)志性景觀和IP進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷，打造為數(shù)字藏品，可以在經(jīng)營(yíng)推廣的同時(shí)，讓更多年輕群體了解和保護(hù)傳統(tǒng)文化，從而增加品牌價(jià)值�！�
在全新的背景下，張強(qiáng)看好數(shù)字藏品下一步的發(fā)展，他認(rèn)為，規(guī)避灰色交易，讓數(shù)字藏品在發(fā)展過程中厘清邊界，服務(wù)于文化和消費(fèi)者，一定會(huì)在帶來價(jià)值的同時(shí)賦能山東文化產(chǎn)業(yè)，這也是數(shù)字藏品真正的使命。
