經(jīng)濟導報記者 戚晨
如果說“首店”是自帶流量的“吸金體”，那么，一座城市的消費能力就是源源不斷輸送流量的“蓄水池”。
日本最大免稅店樂購仕（LAOX）全國首家跨境電商首店、德國零售巨頭麥德龍首店、網(wǎng)紅品牌月楓堂首店、加拿大運動生活方式品牌lululemonl首店、“生鮮巨頭”永輝超市首店、盒馬鮮生首店、全國首家由亞洲高級定制公會授權的實體工作室、濟南凱賓斯基酒店、融創(chuàng)茂等高端品牌首店……這些或熟悉或陌生的名字，正在引領山東新一輪的消費與時尚潮流。
“面對消費升級煥發(fā)出的商業(yè)機遇，首店經(jīng)濟以獨特的稀缺性魅力，成為挖掘消費潛力、激發(fā)消費新動能的利器�！�7月2日，山東省宏觀經(jīng)濟研究院戰(zhàn)略規(guī)劃研究所副所長、副研究員許月恒表示，“首店經(jīng)濟”不僅僅是滿足需求，更多是創(chuàng)造需求，激發(fā)出消費欲望，引領社會消費潮流，從而形成新的消費增長點，實現(xiàn)消費結構的升級。
注入“國際范兒”
6月29日，位于山東自貿試驗區(qū)濟南片區(qū)的綠地全球商品貿易港項目正在熱火朝天施工中。施工現(xiàn)場負責人對經(jīng)濟導報記者介紹，綠地（濟南）全球商品貿易港規(guī)劃總占地面積約865畝，規(guī)劃地上建筑面積約100萬平方米，預計總投資約100億元。一期主要包括貿易港主展館及星級酒店，投資額約50億元。
據(jù)了解，貿易港主展館計劃引入來自50多個國家和地區(qū)的80多個展館，引入各類海外商品22000余種，助力濟南打造貿易中心和國際消費中心城市。
綠地集團副總裁、山東區(qū)域管理總部總經(jīng)理薛明輝表示，除貿易港外，前不久剛剛封頂?shù)木G地國金中心項目建成后將成為“齊魯?shù)谝桓摺保挥谄鸩絽^(qū)的綠地國博城項目建成后將成為全球凈展面積最大的會展中心，這些在建的綠地項目都是助推濟南邁向國際化的有力載體，作為山東省首個承載放大進博會溢出效應的服務平臺，為促進國際國內市場雙循環(huán)貢獻積極力量。
積極創(chuàng)建國際消費中心城市，濟南不斷提升泉城路、老商埠、印象濟南等集聚區(qū)功能品質。7月1日晚，經(jīng)濟導報記者在濟南歷城區(qū)印象城走訪發(fā)現(xiàn)，前來吃飯、逛街、消費的市民絡繹不絕。此外，作為夜間經(jīng)濟示范區(qū)，濟南多個商業(yè)綜合體通過打造不同特色街區(qū)建設，加快了建設國際化地標商圈。
“做強首店首發(fā)經(jīng)濟，濟南將新引進高層次品牌首店50家以上。下一步要提升影響力，山東需要支持展現(xiàn)城市記憶、人文情懷和國際元素的特色時尚消費，積極推廣國際通用標準、規(guī)則、標志，增添城市‘國際范兒’�！痹S月恒表示，國際消費中心城市是全球消費資源的集聚地，它以能夠集聚全球頂級消費品供給企業(yè)、展示最優(yōu)最新消費產(chǎn)品及服務、引領最新消費時尚潮流和吸引最強消費能力人群等為基本特征。而“首店經(jīng)濟”能夠為國際消費中心市建設加碼，有利于依靠國際國內知名品牌的影響力，加快聚集優(yōu)質消費資源，有利于提升城市的國際化和時尚化水平以及商業(yè)方面的影響力，增強對海內外消費者的吸引力，全面搶占全球消費市場的制高點。
特色IP讓消費“長紅”
“以前在官網(wǎng)買，現(xiàn)在從線下就可以買到，沒想到在濟南恒隆廣場也可以買到CHUU的女裝了�！�7月2日，濟南時尚白領孫悅告訴經(jīng)濟導報記者，剛剛入駐濟南恒隆廣場的韓國女裝品牌CHUU作為山東首店，憑借其時尚吸引力成為濟南女孩必逛的網(wǎng)紅店。店鋪中辣眼的裝飾、女孩們最潮流的服飾，都匯聚其中。
經(jīng)濟導報記者專程來到CHUU店，據(jù)店員介紹，品牌為韓國PPB Studios集團旗下子品牌，已有95家線下門店，選址均在中高端商場。此次選擇進駐濟南恒隆廣場，也是進一步讓年輕消費者體驗嘗試。
在潮流服飾之外，6月1日正式啟動的盒馬夜肆也吸引著濟南的食客們�！奥犝f盒馬開了特色夜肆，第一時間帶著老人和孩子來嘗鮮�！睗厦朗尺_人任偉介紹，自己點了海鮮拼盤、精釀啤酒等品質美食，也有臭豆腐、烤五花肉、炒酸奶、鹵味等街頭美食，孩子喜歡的小龍蝦面包，盒馬“屁股臉”雪糕也成了“必選包”。
近日，盒馬山東區(qū)域公共事務部總監(jiān)張金菊在接受經(jīng)濟導報記者采訪時介紹，夜肆項目從4月份開始就在一批城市試點，每天下午17點-22點“開市”，線上線下交易實現(xiàn)雙增長�！皾嫌凶约旱某鞘刑厣旭R在不同城市發(fā)展也會根據(jù)城市IP因地制宜，在選品時聚焦品質消費，給予消費者更豐富、更多元、更具品質的消費體驗。”
經(jīng)濟導報記者在盒馬生鮮內看到，門店按照果蔬、烘焙、海鮮水產(chǎn)等劃分了8大區(qū)域分類陳列，包含了盒馬酒窖、盒馬花園、鮮切肉鋪等全新模塊。夏日炎炎，來自濟陽的仁風西瓜，盒馬生牛乳香蕉奶、三胖蛋瓜子、麻薯、楊枝甘露等網(wǎng)紅產(chǎn)品，以及老字號魯味齋的年輕化鹵味產(chǎn)品，都成為了消費者的心頭好。
“從目前消費情況來看，改善型嘗鮮型的品質品牌消費成為廣大市民的需求之一�！睆埥鹁照J為，濟南打造商業(yè)消費IP，應積極培育更多具備鮮明城市氣質的創(chuàng)新定制首店，既有差異化，又與城市文化融合，讓首店經(jīng)濟既“爆紅”又“長紅”，充分跨界融合，拓展多元消費場景，提高消費體驗感。
首店自帶“流量”
城市之間的關于首店經(jīng)濟的較量，正在從搶首店到長期良性運營全方位展開。目前國內城市間的首店爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈，品牌將迎來更為復合化、爆發(fā)式的增長。如何打造國潮、小眾、全時段運營、沉浸式的首店，還能提升本土文化軟實力，是各城市在發(fā)展首店經(jīng)濟的同時需要修煉的內功。
2022濟南市政府工作報告中提到，“將積極創(chuàng)建國際消費中心城市”“做強首店首發(fā)經(jīng)濟”。經(jīng)濟導報記者注意到，這是濟南連續(xù)三年將“首店經(jīng)濟”寫進政府工作報告，而今年的目標是新引進高層次品牌首店50家以上。
“在落地過程中，濟南的服務業(yè)水平和巨大的消費潛力，讓我們對市場充滿信心，優(yōu)異的營商環(huán)境和對企業(yè)落地全程細致全面的指導，讓我們對發(fā)展充滿信心�！�2021年11月26日，盒馬濟南首店開業(yè)，盒馬全國經(jīng)營管理總經(jīng)理常于冰表示，從選址到開業(yè)，濟南首店用時僅100天，這個速度創(chuàng)了盒馬開店之最。
此外，樂購仕LAOXSELECT山東首店在濟南CCPARK創(chuàng)意港開業(yè)，網(wǎng)紅品牌月楓堂、lululemon首店亮相恒隆廣場，國際奢侈品大牌BALLY山東首店盛大入駐銀座商城……據(jù)濟南市商務局流通業(yè)發(fā)展處相關負責人介紹，僅2021年就先后有45家首店落戶濟南。
許月恒介紹，區(qū)域經(jīng)濟是否景氣，“首店經(jīng)濟”是重要考量指標之一。首店作為品牌在市場或區(qū)域的首秀載體，優(yōu)先會從城市的綜合指標著眼，考量該城市的區(qū)位優(yōu)勢、資源條件、商圈氛圍、品牌展示空間和營商環(huán)境等。知名品牌首店對某一城市青睞有加，折射出這座城市發(fā)展的勁頭與活力。以成都為例，作為首店經(jīng)濟第三城，成都以“多元、開放、時尚、包容”的城市氣質備受國內國際品牌青睞。
“首店經(jīng)濟”顯然成了濟南建設國際消費中心城市的破題之舉，短短幾年間，通過一個個“首店”的落地，濟南的消費潛力正被快速釋放。
“首店不只是品牌新開的‘第一家店’，還包括一些通過老店創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。這是一種為消費者提供綜合場景體驗的新經(jīng)濟形態(tài)，它不僅出售產(chǎn)品，更出售全新的生活方式。”許月恒認為，“首店經(jīng)濟”通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務方式和獨特的設計等，創(chuàng)造出超出消費者認知的商品和服務，激發(fā)出消費欲望，引領社會消費潮流，從而形成新的消費增長點，實現(xiàn)消費結構的升級。
