經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 王雅潔
作為經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，山東在今年618期間還彰顯出“電器大省”的擔(dān)當(dāng)。2022年度京東618火熱進(jìn)行，活動(dòng)期間，來(lái)自山東的眾多老字號(hào)電器品牌實(shí)力搶鏡。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從京東方面了解到，國(guó)民熟知的海爾、海信、九陽(yáng)、澳柯瑪?shù)冗@些來(lái)自山東的知名品牌，在今年的618受到全國(guó)消費(fèi)者的青睞。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年京東618期間，在全國(guó)31個(gè)省/直轄市/自治區(qū)購(gòu)買(mǎi)力排名中，山東位居第5，客單價(jià)排名第17位。上行金額排名第7位，豪爽大氣的山東消費(fèi)者，在這個(gè)京東618貢獻(xiàn)出了亮眼的消費(fèi)力。
濟(jì)寧消購(gòu)比第一
齊河縣買(mǎi)力總量最強(qiáng)
今年京東618期間，包含山東煙臺(tái)在內(nèi)的多地聯(lián)合京東小時(shí)購(gòu)、京東到家發(fā)放同城消費(fèi)券，帶動(dòng)超5000家線下商家門(mén)店參與。
今年京東618期間，山東各地購(gòu)買(mǎi)力表現(xiàn)強(qiáng)勁，消購(gòu)比(上行與下行金額比值)排名TOP3城市為：濟(jì)寧市、菏澤市、東營(yíng)市;成交額同比增長(zhǎng)最快城市為煙臺(tái)市。
從人均消費(fèi)金額排名來(lái)看，臨沂市、濟(jì)南市、日照市、煙臺(tái)市、青島市位列省內(nèi)前五。
從成交額來(lái)看，山東成交額排名TOP5城市分別為：青島市、濟(jì)南市、臨沂市、濰坊市、煙臺(tái)市。
購(gòu)買(mǎi)力總量最強(qiáng)的縣/區(qū)地區(qū)為：齊河縣、樂(lè)陵市、滕州市、膠州市、平度市。
成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨最多省份
“作為農(nóng)業(yè)大省，資源豐厚的山東為全國(guó)提供了各式各樣美味的農(nóng)產(chǎn)品。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉輝表示，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售好的地區(qū)，線上消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)也更強(qiáng)。
數(shù)據(jù)顯示，2022年前5個(gè)月，全國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨最多的省份就是山東。值得注意的是，山東近3年農(nóng)村地區(qū)與非農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)年均增速比值高達(dá)8.7，僅次于浙江9.7，高于四川6.2和江蘇5.5。
在消費(fèi)特色維度中，山東高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5分別為：濟(jì)寧市、菏澤市、東營(yíng)市、棗莊市、臨沂市。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，今年京東618期間，山東大櫻桃成為全國(guó)成交額最高的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。
從京東618看鄉(xiāng)村振興，形成了高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行、縣域農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的正循環(huán)。
山東老字號(hào)品牌熱銷(xiāo)
消費(fèi)季期間，山東下沉市場(chǎng)成交額環(huán)比增長(zhǎng)93%。
在用戶特征上，山東新用戶趨于年輕化，金融從業(yè)者同比增長(zhǎng)最快，男性用戶占比比均值高4%，35歲以下年輕用戶人占比56%，而高中及以下學(xué)歷人群滲透率提升19.8%。
山東Z世代人群在購(gòu)物中更偏好：家用電器、本地生活/旅游、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等品類(lèi)內(nèi)容。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)厝缴啼仈?shù)量增長(zhǎng)達(dá)到了三成左右。
在眾多本地品牌中，山東本地知名品牌/老字號(hào)成交金額同比增長(zhǎng)TOP5分別為：海爾、海信、九陽(yáng)、青島啤酒、魯花。而增速TOP5則分別為：海爾、海信、九陽(yáng)、澳柯瑪、魯花。從家用電器到酒水糧油，樸實(shí)的山東孕育出了眾多獨(dú)具煙火氣的老字號(hào)品牌。
山東三方商家持續(xù)活躍。在三方商家活躍度排名TOP省份中，山東位列第三，排在廣東、江蘇之后。
山東“老師”愛(ài)買(mǎi)家電3C
從商品來(lái)看，山東熱銷(xiāo)商品成交額TOP5為：戴爾筆記本電腦、珀萊雅紅寶石水乳套裝、美的1.5匹空調(diào)、海信三開(kāi)門(mén)電冰箱、格力1.5匹空調(diào)。與此同時(shí)，熱銷(xiāo)商品銷(xiāo)量TOP5為：金紡柔順劑、公牛接線盒、歐萊雅洗護(hù)套裝、奧妙洗衣液、珀萊雅活力眼霜。
在京東618期間，該地用戶消費(fèi)金額較多的品類(lèi)是家電數(shù)碼、電腦手機(jī)、食品飲料等，同時(shí)根據(jù)其與全國(guó)平均消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)比可見(jiàn)，該地消費(fèi)者更偏好的品類(lèi)是：家用電器、鐘表眼鏡、廚具、家庭清潔/紙品、家具。
在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，社會(huì)消費(fèi)出現(xiàn)個(gè)性化、多元化的特征。用戶的消費(fèi)需求并不只停留在產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費(fèi)體驗(yàn)，更加關(guān)注相關(guān)服務(wù)并樂(lè)意為保障性、提升性服務(wù)付費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，該地用戶偏向購(gòu)買(mǎi)游戲/視頻服務(wù)、安裝/調(diào)試服務(wù)、家電服務(wù)、手機(jī)服務(wù)、體育服務(wù)等服務(wù)。
作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的省份之一，山東物產(chǎn)豐饒、資源充足，與此同時(shí)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者們的消費(fèi)能力也始終頗高。這個(gè)京東618期間，山東消費(fèi)者一面不停“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，一面不停向國(guó)內(nèi)各地輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。透過(guò)京東“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，這些山東特產(chǎn)以及老字號(hào)產(chǎn)品成功輸向全國(guó)，成功實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)端與消費(fèi)端雙向利益的最大化。
