經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
過(guò)年是中國(guó)人闔家團(tuán)聚、安頓身心的傳統(tǒng)大節(jié)，置辦年貨是億萬(wàn)家庭的頭等大事。隨著2023年春節(jié)的臨近，各大電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)各自的年貨節(jié)活動(dòng)。今年過(guò)年，你準(zhǔn)備去哪個(gè)平臺(tái)“剁手”？
京東年貨節(jié)將從12月26日持續(xù)到2023年1月28日。今年的京東年貨節(jié)主要包括新年煥新、實(shí)惠過(guò)年、家鄉(xiāng)味道和年禮到家等四個(gè)核心場(chǎng)景。大促活動(dòng)玩法包括跨店滿減和限時(shí)紅包雨。其中，跨店滿減今年將開(kāi)啟雙檔位促銷活動(dòng)，分為每滿300元減40元和每滿1000元減60元。而限時(shí)紅包雨會(huì)在京東年貨節(jié)重點(diǎn)時(shí)期的流量、銷售高峰時(shí)段開(kāi)啟發(fā)放，報(bào)名的商家可獲得黃金時(shí)段的流量曝光及發(fā)放店鋪優(yōu)惠券的能力。
拼多多年貨節(jié)將持續(xù)15天，活動(dòng)期間，平臺(tái)將繼續(xù)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等價(jià)值超過(guò)30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。平臺(tái)將聯(lián)合全國(guó)各省市上千個(gè)地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬(wàn)品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。
拼多多將全力激發(fā)和匹配春節(jié)新消費(fèi)浪潮，推動(dòng)各大原產(chǎn)地把握年貨銷售旺季，開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)民增收。
而淘寶系年貨節(jié)取消了“跨店滿減”玩法，啟用了新優(yōu)惠方式“官方立減5%-15%”。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，跨店滿減必須整店商品一起加入優(yōu)惠機(jī)制，而官方立減可以報(bào)名部分商品獨(dú)立參與。另一方面，首場(chǎng)元宇宙直播也在準(zhǔn)備當(dāng)中，預(yù)計(jì)將于年貨節(jié)期間上線。
淘寶天貓此次年貨節(jié)的活動(dòng)包含三個(gè)階段：一為預(yù)熱期（2022年12月27日0點(diǎn)到29日20點(diǎn)）；二為活動(dòng)正式期（2022年12月29日20點(diǎn)至2023年1月4日24點(diǎn)）；三為年貨買不停（2023年1月5日0點(diǎn)至2023年1月10日24點(diǎn)）。
抖音在本次年貨節(jié)，多元玩法將圍繞貨架場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)、財(cái)經(jīng)及千川三個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展，并再次升級(jí)。其中，跨店每滿減、消費(fèi)券、超值購(gòu)是本次年貨節(jié)期間貨架場(chǎng)景的核心玩法。消費(fèi)券由平臺(tái)出資補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者限時(shí)享受優(yōu)惠。此外，年貨節(jié)還首次推出了“搜索免單”的玩法。用戶搜索商品詞，有機(jī)會(huì)出現(xiàn)免單商品，由官方承擔(dān)商品補(bǔ)貼。
快手電商年貨節(jié)的活動(dòng)全程分為“地道新年味”“地道新年俗”“地道新年裝”“地道新年禮”四個(gè)活動(dòng)主題�？焓蛛娚绦寄曦浌�(jié)期間將拿出66億流量和10億紅包，助力商家年貨節(jié)生意增長(zhǎng)。面向用戶端，快手年貨節(jié)將分為三個(gè)階段，分別是達(dá)人寵粉專場(chǎng)、達(dá)人年貨專場(chǎng)和跨年大狂歡。
除了上述平臺(tái)外，國(guó)美、蘇寧，以及像唯品會(huì)等部分二線電商平臺(tái)也都為年貨節(jié)做了充分準(zhǔn)備，拿出自己的看家本領(lǐng)。國(guó)美在線下門店推出以舊換新、爆款七折等優(yōu)惠活動(dòng)，唯品會(huì)則在APP上推出了“好逛”頻道年貨節(jié)專區(qū)，提供千萬(wàn)級(jí)專項(xiàng)流量扶持。
平臺(tái)如此拼命，背后的原因也不難理解。受多種客觀因素影響，年內(nèi)幾個(gè)電商購(gòu)物節(jié)表現(xiàn)都不及預(yù)期。不再公布GMV的“雙十一”聲量漸小，“雙十二”更是直接被遺忘。來(lái)到年底，年貨節(jié)已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)的最后希望。總而言之，各大平臺(tái)已經(jīng)摩拳擦掌、蓄勢(shì)待發(fā)，就等消費(fèi)者動(dòng)手清空購(gòu)物車那一刻。
