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青島金王打響止損“反擊戰(zhàn)”，欲清理盈利能力差的化妝品品牌和渠道

來源：大眾報業(yè)·經(jīng)濟導(dǎo)報　　加入時間：2022-11-16 15:53:58　　

　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者韓祖亦
　　此前通過投資、并購等方式，圍繞化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌運營、智慧零售的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和布局，逐步建設(shè)形成完整的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的青島金王（002094.SZ），已開始對傳統(tǒng)線下渠道做“減法”。
　　11月14日晚間，青島金王宣布，公司結(jié)合市場的動態(tài)需求，不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道，提升公司綜合盈利能力，擬通過產(chǎn)權(quán)交易中心公開掛牌轉(zhuǎn)讓的方式，出售全資子公司青島金王產(chǎn)業(yè)鏈管理有限公司（下稱“金王產(chǎn)業(yè)鏈公司”）持有的多家下屬子公司的股權(quán)及債權(quán)。
　　“公司通過剝離標(biāo)的公司的股權(quán)，壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，將有助于公司集中精力發(fā)展公司主業(yè)，減少化妝品渠道業(yè)務(wù)相關(guān)子公司經(jīng)營惡化對公司造成的持續(xù)性不利影響，有利于公司不斷探索和開發(fā)新興市場，積極尋找盈利增長點�！�11月15日，青島金王證券部工作人員對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，通過本次資產(chǎn)出售，預(yù)計公司盈利能力將得到改善和提升，對公司未來財務(wù)狀況、經(jīng)營成果具有積極影響。
　　目前無法確定最終交易價格
　　青島金王此番出售計劃中，涉及的企業(yè)不在少數(shù)。
　　其中，包括金王產(chǎn)業(yè)鏈公司持有的青島儷采化妝品有限公司（下稱“青島儷采”）100%股權(quán)、青島儷臻化妝品有限公司（下稱“青島儷臻”）100%股權(quán)、青島儷承化妝品有限公司（下稱“青島儷承”）100%股權(quán)，從而間接出售了四川弘方化妝品有限公司60%股權(quán)及其子公司、山東博美化妝品有限公司60%股權(quán)、天津弘方化妝品有限公司51%股權(quán)及其子公司、山東眾妝供應(yīng)鏈管理有限公司51%股權(quán)、安徽弘方化妝品有限公司60%股權(quán)、云南弘美化妝品有限公司60%股權(quán)及其子公司、湖北晶盟化妝品有限公司81%股權(quán)及其子公司、廣東盈莊化妝品有限公司51%股權(quán)、河南弘方化妝品有限公司51%股權(quán)及其子公司、湖南眾妝供應(yīng)鏈管理有限公司51%股權(quán)、浙江金莊化妝品有限公司60%股權(quán)及其子公司、浙江眾妝供應(yīng)鏈管理有限公司51%股權(quán)。出售上述公司股權(quán)的同時，一并出售公司及子公司對上述公司的債權(quán)。
　　在估值方面，根據(jù)評估機構(gòu)出具的評估報告及審計機構(gòu)出具的審計報告，上述資產(chǎn)目前評估價值9720.32萬元，金王產(chǎn)業(yè)鏈公司對上述公司的擬出售債權(quán)賬面原值17207.67萬元，目前青島金王無法確定最終的交易價格。
　　“避免子公司經(jīng)營進一步惡化”
　　經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，作為青島金王的化妝品線下渠道整合平臺，金王產(chǎn)業(yè)鏈公司自2016年起通過并購及合資等方式，開始深度整合全國線下優(yōu)勢渠道資源，深耕線下渠道運營，成為覆蓋全國21個省，囊括商超、百貨、專營店、藥妝店、美容院等多元化渠道的線下渠道網(wǎng)絡(luò)運營商。
　　而對于此番剝離相關(guān)公司股權(quán)，青島金王上述證券部工作人員對經(jīng)濟導(dǎo)報記者坦言，本次疫情對消費服務(wù)行業(yè)造成了較大沖擊，導(dǎo)致公司渠道運營的各級子公司受到反復(fù)不利影響�！耙咔榇呱隽松鐓^(qū)團購、直播帶貨、拼團購物、外賣等消費新業(yè)態(tài)和多元化發(fā)展方向，也徹底改變了傳統(tǒng)線下渠道運營商的生存環(huán)境，因此公司決定出售該部分資產(chǎn)，避免子公司經(jīng)營進一步惡化，及時止損。”
　　事實上，在2021年年報中，對于2022年的經(jīng)營計劃，青島金王便曾表示，將“壓縮和清理盈利能力差的品牌和渠道”。
　　而上述公司近年來的財務(wù)經(jīng)營數(shù)據(jù)，也為青島金王的此番考量提供了佐證。
　　據(jù)經(jīng)濟導(dǎo)報記者查詢，核心資產(chǎn)均來自金王產(chǎn)業(yè)鏈公司的青島儷采，注冊資本9670萬元，2021年及2022年前8個月實現(xiàn)營業(yè)收入30855.01萬元、9666.06萬元，歸屬于母公司所有者的凈利潤則分別虧損1313.15萬元和2168.30萬元。
　　同期凈利潤虧損1033.67萬元和虧損1877.24萬元的青島儷臻，以及2021年盈利312.58萬元，但2022年1至8月同樣報虧1140.42萬元的青島儷承，也均在此番剝離之列。
　　“公司本次擬出售子公司都是傳統(tǒng)線下渠道運營商，客戶均集中在商超、百貨、專營店等人員密集的零售行業(yè)。公司各子公司自疫情以來收入和利潤逐年下滑，并呈加速趨勢。公司向部分子公司提供的經(jīng)營借款，各子公司也已全部投入到拓展區(qū)域營銷渠道，增加代理品牌數(shù)量中，由于連年經(jīng)營虧損，已確認(rèn)無法收回�！鼻鄭u金王表示。
　　將積極探索線上營銷模式
　　在青島金王看來，隨著疫情防控成為常態(tài)化，消費者的消費場景、消費理念、消費方式以及消費習(xí)慣都已經(jīng)發(fā)生了較大改變，疫情促使消費向多元化發(fā)展，社區(qū)團購、直播帶貨、拼團購物、外賣等一系列消費新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，加速了消費向線上轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)線下渠道運營商更是舉步維艱。
　　“下一步，公司將對線上銷售渠道進行更深度的擴展，積極探索線上營銷模式，通過小紅書、抖音等渠道給消費者提供更豐富的購物體驗�！泵鎸σ咔閹淼南M結(jié)構(gòu)變化，青島金王上述證券部工作人員對經(jīng)濟導(dǎo)報記者透露。
　　據(jù)悉，青島金王的化妝品業(yè)務(wù)板塊中，除金王產(chǎn)業(yè)鏈公司外，還有上海月灃、廣州韓亞等全資子公司。
　　其中，與金王產(chǎn)業(yè)鏈公司不同，上海月灃重點發(fā)展增長態(tài)勢良好的以屈臣氏、絲芙蘭為代表的連鎖專營店渠道，以大潤發(fā)、家樂福為代表的大型連鎖超市渠道，并堅持渠道終端直營管理模式，以求保持較高的利潤率水平及投資回報。
　　“近年來，針對屈臣氏、絲芙蘭等連鎖專營店的銷售革新，上海月灃也進行了一系列調(diào)整，持續(xù)加大品牌升級開發(fā)及渠道拓展力度，積極引入獨家品牌、海外優(yōu)質(zhì)品牌，豐富國內(nèi)消費者的性價比選擇。并通過抖音、快手、微信小程序等直播平臺開展業(yè)務(wù)。”上述證券部工作人員表示。
　　此外，在布局化妝品營銷渠道的同時，青島金王還不斷打造自有品牌，在原有“藍秀”“LC”品牌基礎(chǔ)上，通過對原有產(chǎn)品及品牌進行重塑升級，推出“新藍秀”“LANCHEN”品牌的系列彩妝，基于小紅書、抖音等電商平臺，打造“LE COLOR”等品牌。

編輯：史飛雪

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