經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從濟(jì)南市商務(wù)局獲悉，在剛剛過去的雙十一電商大促中，濟(jì)南市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額131.2億元，同比增長55%，再創(chuàng)佳績(jī)。
2022年雙十一期間，濟(jì)南市商務(wù)局落實(shí)省商務(wù)廳“山東好品惠·樂購雙十一”2022“樂購山東促消周”活動(dòng)主題，依托龍頭電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地，通過積極對(duì)接平臺(tái)資源、開展政策專題宣講，舉辦特色消費(fèi)活動(dòng)，有效提升全市網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)水平。
龍頭企業(yè)表現(xiàn)搶眼
以華熙生物、福瑞達(dá)、遠(yuǎn)志生物為代表的化妝品龍頭企業(yè)，以諾特蘭德、福膠集團(tuán)、固本堂為代表的滋補(bǔ)膳食龍頭企業(yè)，以壹畝地瓜、康碩食品為代表的生鮮糧油龍頭企業(yè)，以銀座集團(tuán)、魯味齋等實(shí)體門店為代表的本地生活龍頭企業(yè)，在雙十一大促中表現(xiàn)突出。雙十一直播帶貨令人矚目，直播場(chǎng)景不斷豐富，直播業(yè)態(tài)也覆蓋了包括家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。半畝花田、凱銳思等品牌積極籌備，銀座商城也加入直播隊(duì)伍，從前期設(shè)計(jì)獨(dú)立的預(yù)售線，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、量產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，積極打造抖音、快手等直播平臺(tái)的爆款。
福瑞達(dá)生物借助多元消費(fèi)場(chǎng)景，加碼線上線下一體化營銷，以品類擊穿強(qiáng)化特色促銷，旗下頤蓮品牌打造#補(bǔ)水噴霧100種打開方式#話題集中式傳播，全民共創(chuàng)6000余條，話題曝光量超1.4億。頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧、精華水等多款產(chǎn)品走上天貓、京東榜單前三。旗下品牌璦爾博士打通社群、個(gè)人助手、小程序鏈路，天貓旗艦店開售48小時(shí)銷售量破億元。新增會(huì)員超25萬人。
凱銳思品牌擁有寵物主糧、寵物營養(yǎng)品、寵物零食、寵物用品及獸藥等多條產(chǎn)品線，銷售渠道覆蓋天貓、京東、拼多多、抖音、私域與自建客服團(tuán)隊(duì)。雙十一期間，凱銳思位居天貓貓砂熱銷榜、好評(píng)榜雙榜排名第一位。
壹畝地瓜電商全平臺(tái)品牌詞搜索量、百度指數(shù)、微信指數(shù)均同比提升100%以上，品牌熱度大幅提升。天貓壹畝地瓜官方旗艦店穩(wěn)居天貓蔬菜類目前列。
銀座集團(tuán)借助多元消費(fèi)場(chǎng)景，加碼線上線下一體化營銷，“抖音本地生活”“抖音電商”、線上“銀座云逛街”全面開花，通過分銷、直播、品牌滿減、爆品推薦、秒殺、組合商品等各類促銷活動(dòng)，嗨翻“雙11”線上購物節(jié)，“雙十一”銷售同比增長30%。
前10個(gè)月實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額968.04億元
據(jù)了解，今年以來濟(jì)南市商務(wù)局加快推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。1-10月，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額968.04億元，同比增長22.3%。依托濟(jì)南市新媒體電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)成立化妝品、農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)分會(huì)，化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)逐步成長為全市特色產(chǎn)業(yè)。今年1-10月全市化妝品網(wǎng)零額為107.6億元，同比增長37.2%。華熙生物、福瑞達(dá)、半畝花田、朵拉朵尚等一批本土化妝品企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。1-10月全市實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額56.7億元，同比增長73.2%。
為備戰(zhàn)雙十一，濟(jì)南市商務(wù)局牽頭舉辦了濟(jì)南市雙十一動(dòng)員暨專題培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)阿里、京東等知名平臺(tái)就雙十一規(guī)則進(jìn)行詳實(shí)解讀，引導(dǎo)電商企業(yè)提前謀劃做好貨源組織、推動(dòng)市場(chǎng)主體創(chuàng)新活動(dòng)模式、規(guī)范電商領(lǐng)域營銷行為、注重綠色誠信消費(fèi)。
在東方甄選“齊魯山海行”山東直播專場(chǎng)活動(dòng)中，濟(jì)南市商務(wù)局積極組織選品對(duì)接工作，全市入選17個(gè)品牌、25個(gè)產(chǎn)品，包含華熙生物、福瑞達(dá)、固本堂、順清柔、野鳳酥、福膠、臻三環(huán)等龍頭企業(yè)和老字號(hào)品牌，成為入選品牌、產(chǎn)品最多的城市，在為期兩天的直播中濟(jì)南共計(jì)售出22萬單、2155萬元。雙十一期間，市商務(wù)局策劃舉辦了“相約暖冬 樂購泉城 ”2022濟(jì)南暖冬滋補(bǔ)電商季專場(chǎng)直播活動(dòng)，通過舉辦直播專場(chǎng)、創(chuàng)意短視頻發(fā)布等活動(dòng)，促進(jìn)大健康電商節(jié)日消費(fèi)。
濟(jì)南計(jì)劃打造各類園區(qū)基地34個(gè)，2022年山東黃臺(tái)電商產(chǎn)業(yè)園成功入圍國家級(jí)電商示范基地，國家電商示范基地總量達(dá)到3家。雙十一前申通快遞濟(jì)南智慧物流園項(xiàng)目正式投入運(yùn)營，日常進(jìn)出港處理能力達(dá)400萬票，分揀能力提高近三倍，進(jìn)一步提升了全市電商配送效率和能力。電商知名項(xiàng)目斜杠廣場(chǎng)、交個(gè)朋友人才學(xué)苑落戶濟(jì)南市。
