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經(jīng)導(dǎo)財評 | “雙11”彰顯消費(fèi)韌性

來源：大眾報業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報　　加入時間：2022-11-11 21:43:10　　

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者王雅潔
　　一年一度的“雙11”即將落下帷幕。新形勢下，這屆年終購物節(jié)呈現(xiàn)消費(fèi)方式多樣化、線上線下共同發(fā)力等特點(diǎn)，消費(fèi)市場韌性逐漸顯現(xiàn)。與此同時，作為備受品牌和商家期待的增長沖刺節(jié)點(diǎn)，“雙11”也已成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要增量場。
　　走進(jìn)第十四個年頭，今年的“雙11”不同尋常。從“尾款人”變“晚八人”，“雙11”零點(diǎn)啟動，這一電商行業(yè)多年的“潛規(guī)則”被徹底打破。從需求端出發(fā)，改革供給側(cè)。不斷優(yōu)化的消費(fèi)體驗，實(shí)實(shí)在在的滿減讓利，讓消費(fèi)者真切感受到了電商平臺的暖意，品牌商家的誠意，消費(fèi)熱情全面釋放。海量品牌和商家創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄，也成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的最佳詮釋。
　　將整個購物節(jié)的周期拉長，是近年來“雙11”的重要變化。電商平臺緩解了物流壓力，品牌商家增加了備貨周期，同時也為消費(fèi)者提供更多的入場時機(jī)。由此可見的是，熱銷產(chǎn)品售罄后的頻頻返場，還有消費(fèi)者次次買空的火爆場景。中小商家迎來發(fā)展增速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年京東“雙11”期間，山東商家數(shù)量增長達(dá)13%。
　　今年“雙11”，銷售數(shù)據(jù)戰(zhàn)報難覓蹤影。電商巨頭紛紛摒棄GMV比拼，深耕數(shù)智化供應(yīng)鏈，埋頭提升服務(wù)。從售前促銷規(guī)則發(fā)布，到售后保價、退換貨，供給端服務(wù)更加精細(xì)化。在需求端，消費(fèi)者更加注重商品品質(zhì)和服務(wù)的消費(fèi)升級。
　　在帶來優(yōu)惠好價的同時，“雙11”已從“去庫存”完美變身新品“閱兵場”。今年各大電商平臺聯(lián)合品牌商機(jī)推出的諸多趨勢新品、品牌爆款、特色好物，備受消費(fèi)者青睞，充分彰顯了實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。
　　“雙11”不僅是品牌的狂歡季，在消費(fèi)者蓬勃的消費(fèi)熱情下，全國各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品加速從田間地頭涌向消費(fèi)者的餐桌，特色產(chǎn)業(yè)帶加速隆起。今年京東“雙11”“巔峰28小時”開場10分鐘，山東實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)帶成為“黑馬”，成交額同比增長超3倍。
　　消費(fèi)供給愈發(fā)豐富，消費(fèi)市場活力愈足，消費(fèi)業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新也在助力消費(fèi)潛力的進(jìn)一步挖掘。

編輯：史飛雪

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