經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 吳淑娟
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者從山東省商務(wù)廳獲悉，為搶先融入“元宇宙”賽道，推動電子商務(wù)走在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿，在2022“樂購山東促消周”活動期間，山東省商務(wù)廳聯(lián)合“海豹數(shù)藏”平臺推出了首款山東電商系列“樂購山東促消周”數(shù)字藏品，且在10秒內(nèi)售罄。
據(jù)了解，“山東好品惠·樂購雙十一”2022“樂購山東促消周”活動從11月1日起啟動，由山東省商務(wù)廳、大眾報業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺聯(lián)合主辦，各電商平臺、品牌企業(yè)，爭相推出豐富的優(yōu)惠政策，在全省各地掀起了一輪促銷熱潮。
“樂購山東促消周”數(shù)字藏品包含公開發(fā)行的“黑榜避雷推薦官”“薅羊毛大戶”“時尚達(dá)人”3款藏品及1款空投合成款“超級買手”藏品，分別于在11月1日、5日、8日11時11分火爆售罄及11月11日11時11分空投成功，免費、限量1111份，均在10秒內(nèi)售罄。此外，在“超級買手”藏品獲得者中，將抽取1名、11名、111名用戶分別贈送不同層級的山東特產(chǎn)商品大禮包，引導(dǎo)“山東好品”持續(xù)傳播。
“樂購山東促消周”系列數(shù)字藏品在設(shè)計上，超越了以往單品營銷的宣傳思路，摒棄了單企孤立營銷的慣例，而是以原創(chuàng)插畫師的手繪作品為底稿設(shè)計，用充滿活潑的色彩和線條將電商購物達(dá)人的形象標(biāo)簽展現(xiàn)出來，以囊括全行業(yè)、多領(lǐng)域的場景化宣傳為索引，將電商營銷場景“穿珠成串”，在一系列藏品中宣傳出一整條“樂購山東促消周”的核心理念。例如“黑榜避雷推薦官”藏品，預(yù)示活動商品的嚴(yán)選；“薅羊毛大戶”藏品則展現(xiàn)了本次活動優(yōu)惠疊加、福利豐厚，提示消費者先領(lǐng)優(yōu)惠券后消費；“時尚達(dá)人”更是整合、引領(lǐng)消費者衣食出行多領(lǐng)域的促銷；“超級買手”形象地描繪出本次活動獨有的多領(lǐng)域一體深度消費。
山東省商務(wù)廳電子商務(wù)處負(fù)責(zé)人表示，山東電商進(jìn)軍“元宇宙”賽道，是數(shù)字化發(fā)展背景下技術(shù)進(jìn)步和時代發(fā)展的需要，是互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展、“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場”的需要，是布局全省電商運營新生態(tài)的需要。首款山東電商系列“樂購山東促消周”數(shù)字藏品的成功發(fā)行，將重點圍繞賦能消費者、賦能企業(yè)、賦能品牌、賦能產(chǎn)業(yè)四個模式運營，探索山東電商品牌的數(shù)字化周邊，努力提升“山東好品”商品的附屬價值、科技屬性和潮流屬性，使得商品的流通更加靈活多元，助力全省優(yōu)質(zhì)品牌的年輕化表達(dá)與轉(zhuǎn)型升級。
據(jù)介紹，山東省商務(wù)廳在全國較早地通過數(shù)字藏品這種新形式進(jìn)行電商促消費活動宣傳，開辟了電商宣傳的新場景、新路徑，同時，數(shù)字藏品的永久性讓這種宣傳不是一次性的，而是隨著數(shù)字藏品未來的可交換、可交易，每次數(shù)字藏品在消費者之間出現(xiàn)互動、出現(xiàn)流通，都是對山東電商品牌的“N次”傳播，具有長鏈發(fā)酵效應(yīng)。
下一步，山東省商務(wù)廳將緊密布局“元宇宙”賽道，引領(lǐng)全省更多的優(yōu)秀電商品牌企業(yè)加入到“數(shù)字藏品+實物”的營銷模式中來，構(gòu)造共建、共享、共生、共贏的電商生態(tài)體系，賦能山東電商發(fā)展走在前、開新局。
